网络背景下电视新闻的发展策略

李　帆

网络新闻以其时效性强、信息来源广泛和高度的开放性成为当之无愧的第四媒体,网络的迅速发展导致了电视新闻受众的大量流失。面对困境与挑战,电视新闻应正视不足,扬长避短,积极应对。

提高电视新闻的可视性。电视作为一个以图像见长的现代化传播媒介,要增强电视的可视性,就要运用好电视画面。电视画面语言的个性就在于在保证真实的前提下,注意符号形式的应用,讲究画面的构图、光效、色彩、影调;注意解说、同期声的应用;注意图文交织、声画并茂和内在的逻辑关系。重视和发挥电视“视听”的独特功能,在与以迅捷即时、信息量大为特点的网络竞争中,显得尤为重要。

增强电视新闻的时效性。众所周知,时效是决定新闻价值大小的重要因素。网络新闻已经打破了国界、地域的限制,在时间、空间上完全实现了事件的报道与传播的同步,做到了“现在的新闻现在报道”。这一点电视传媒就逊色多了,对于突发事件的报道,大多数缺乏现场拍摄的画面,只能采用主持人口播、记者连线以及事后画面进行补救,这样就丧失了电视声画结合的优势,现场感大为减弱。因此,电视新闻要提高竞争力,就必须在现场报道上下工夫。在有充分的技术保障的同时,对具有强时效性的新闻尽量进行现场直播。现场直播的魅力就在于直播过程中的不可预知性,把事件发生、发展的过程完整地展示给观众,让他们见证历史。而记者在现场始终要以目击者或参与者的身份边观察边报道,使观众的情绪不由自主地进入现场,身临其境地耳闻目睹正在发生的事情和正在进行的活动,从而产生现场感、真实感和参与感。

用好电视新闻的话语权。随着信息社会的到来,网络凭借其巨大的传输优势和日新月异的传播能力,最大程度地迎合了人们的要求。网络一方面博得了公众的青睐,一方面又刺激了更大信息的需求,其与受众的联系也不断得到巩固。与此同时,一个庞大匿名的受众群和发布群自动在网络世界中形成了。但信息发布的匿名性也决定了其信息源缺乏可信度,并且对应于网络的法律条文也还不健全,网络立法做得还不够,导致传播责任的缺失。这时候电视媒体传播的信息就显得更加可信,这是电视媒体作为党和政府喉舌的地位和几十年积累下来的信誉决定的,这是在与网络媒体大战中电视特有的优势。广大电视工作者必须努力维护好这个优势,并充分利用话语权吸引更多的受众。

建立电视媒体网站。电视媒体上网,可以对自身固有优势和网络特质进行充分整合,从而利用两种资源来拓展生存空间,实现电视新闻在网络上的蓬勃发展。开办电视媒体网站,搭建电视节目的网上推广平台,实现国际化传播,改变电视新闻原本的单一模式,实现网络多媒体互动性的传播方式。同时,可以弥补电视传播的一些不足,如电视节目是单向发布的信息,观众如果错过了播出时间就无法收看。如果将电视节目放到自己的网站上,观众就可以随时点击播放,增加了互动性。近年来,中央电视台春节联欢晚会在现场设立央视网络专区,利用网络打开空间与观众互动,同时进行竞猜游戏和幸运抽奖,这种全新的传播形态使春节联欢晚会呈现出“联”欢、时尚、互动的崭新面貌。可以说,央视网络对春节联欢晚会的参与,在某种程度上改变了中国人看电视的方式,因为观众不只停留在旁观者的角度,他们还可以上网发表自己的建议与意见。网络与电视互利互惠、优势互补将是当前电视与网络的最佳状态。

另外,除了创办电视台自己的网站,许多电视台也将网络新闻纳入了常规电视新闻节目中,如中央电视台《新闻30分》的“媒体链接”;凤凰卫视的《网罗天下》等栏目,就是直接把网络新闻资源作为电视节目资源,既降低了电视节目制作的成本,也增加了电视节目的资料来源。

大力发展互动电视。媒介的一般发展规律是从单一媒体向综合媒体发展,从自然媒体向人性化媒体发展,而互动电视的出现,正好顺应了这一发展规律。目前,互动电视已在世界许多国家初具规模,成为个性化的、参与性的、互动的双向交流平台。“互动电视是通过宽带网络实现的具有交互性的电视形态”。随着互动电视的出现,人们可以像上网一样自由地选择想看的节目,这就极大地方便了受众对信息的需求。互动电视的信息互动将使电视节目具有更广阔的活动空间,电视媒体也不致因为网络媒体的挑战和电视本身单向传播的特性而失去魅力与市场。

纵观人类传播史,正如广播的出现不能取代报纸,电视的出现不能取代广播、报纸一样,每一种新媒体的出现,都会促进原有媒体通过自身的积极改革,扬长避短,最终以一种新的传播方式生存下来,在各自领域发挥其不可替代的传播功能。电视新闻的发展动力源于创新和自我完善,网络的出现必将加剧这一过程。电视新闻作为目前我国最受关注、最具权威的媒体之一,要充分借鉴网络新闻的长处,使自身在竞争中获得更大的发展空间,寻求新的突破。

(作者单位:赣州电视台)

参考资料:

1.王敬:《重大事件报道 网络媒体大有可为》,《新闻战线》,2007(12)。

2.周根红,马天剑:《网络电视传播学解读与潜在问题分析》,《现代视听》,2007(7)。

3.曾素萍:《网络时代电视媒体的生存与发展》,《当代电视》,2003(4)。

4.赵金松:《互动创造“双赢”——谈网络与电视的互动》,《当代电视》,2003(4)。