凌平的电影新空间

郑新安

在广告界呼风唤雨的凌平突然玩起了电影，这多少让人感觉有点诧异。这就如同潘石屹当男主角一样，看起来是极不靠谱的事。但实际上，很多事情看起来越不靠谱越能显出另类的情愫来。凌平玩电影看似有点不务正业，细想来，人生的妙处，许多却正是剑走偏锋的来。夜里想来千条路，一觉醒来走老路，这可不是凌平的风格。不过他要做电影，也绝不是一拍脑门就定下的事情。

凌平常年征战在媒体圈，不敢说对娱乐圈的事有多烂熟于心，但凭他每天清晨要读十几份报纸的功课，消息肯定不比一般人少，讲起对电影行业的看法，也是头头是道。加之他横跨广告、传媒两界的行动轨迹，电影人也常有请他出谋划策的时候。一来二去，凌平对电影产业的向往也就不是一天二天的事了。当他在广告媒体上玩转于天花板之时，欲寻找新的发展空间。投身电影产业就是非常自然的事情。

凌平投资电影，不是想出名，而是从产业的角度看好这个行业的发展，不敢说要改变当下电影业的命运，至少是要打出一片新天地，好歹也要整出一个中国版的派拉蒙来。

现在，玩转电影的人有三类：一类创作人即导演与演员们；一类是影片的投资商们；还有一类是影片的运营者。凌平担负的角色大概是第三类。

其实，中国电影前二类人都不是很缺，中国每年投拍的电影也有四五百部，但多数影片没有机会上院线，只能通过电影频道、刻制光盘的形式来发行，市场运营情况普遍不好。主要原因就是缺电影市场的运营人，凌平的切入，应当说是正赶趟。

中国影片的类型已经细分的很明确了，但哪一种类是最受市场欢迎的呢?可以说，不同受众有不同的喜爱，凌平的切入点，是有创意的文艺片和流行的爱情片。

近日，一部由第六代导演的代表人物管虎执导的，国内首部以牛为主角的电影《斗牛》拍摄完成。于今年9月份进入院线上映。这部影片是以抗日战争沂蒙老区为背景的战争片，也是凌平当初希望进入电影的试水之作。虽说后来没有继续合作，但前期的宣传筹备及院线的沟通交流。让这部电影颇有起色。这部电影最后的上映日期，发行方就是在万达院线和他的建议下调整敲定的。

与此相关，凌平参与投拍了爱情喜剧电影《恋爱前规则》，这部根据超人气网络小说《与空姐同居的日子》改变，以流行爱情故事为主题，表现80后人群中极富新鲜与另类的生活型态片。此剧改编自流行的网络小说，目标受众较为明显，拍出来应该会有极好的票房。现在已定于今年10月15号在全国浪漫上映。

除了这两类片子的投资与运营，凌平还有一个想法，就与全国一些地方政府合作，拍摄以当地城市背景为主的“城市系列电影”，该方式即通过一部影片将一个城市作为背景，进行有效的故事置入，故事情节进行无缝化传播，形成影片样式的新品种。循着这种构想，目前，凌平正与湖南。重庆、浙江、广东、福建、陕西等省份知名城市的政府做深入沟通，不日，这种全新的电影生产模式与品类就将出笼。

可能有人说，这不就是广告电影吗?但凌平并不这样认为。他说，这类电影只是他的城市是真实的，它完全是一个内容非常丰富的原创电影故事，只是电影情节、地点，都集中在一个地方而已。目前，这种新形式影片正的加紧运作，其商业模式的构建还在进一步的完善当中。

凌平热爱电影，自掏腰包一年有五六千块钱花在电影票上，每半个月还组织公司员工欣赏当月大片费用一年下来也在三四万元。有院线老板给凌平开玩笑，中国老总有一半像他这样支持电影，票房早就赶英超美了。

凌平看电影，也思考电影，但不是单纯创作层面的思考。同一批人在电影人那里叫观众，在凌平眼中叫受众。他在想，电影在下游的发行方式，都是以B2B的形式进行的，可不可以进行B2C的方式呢?让更多热爱电影的受众，享受低票价，而发行量级就会产生新变化，极其有利于企业进行精准营销，如果这一平台搭建完成，这就改变了现有的电影销售格局，产业形式将为之一变。

同时他也看中了电影产业的新商机，对于当下新媒体层出不穷的时代，电影的媒体特征越来越明显，玩转电影，就不仅仅是在创作上的突破。而是要在产业上有所生发与变革。将电影变成一个媒体，而不仅是将电影当一个媒体平台，而是从内容到外在都具有媒体的特质，这不是件容易的事。凌平正进行着这种努力，而且这种努力的结果，将使中国的电影产业变得前卫起来。

由心欢喜之到萌生投入之情到直接挽袖子开干，是很自然的事情，更何况凌平还有那么多产业情怀。

凌平早年学得是摄影，对影像的东西非常敏感，也算是一个文艺青年。只是生活之路的阴差阳错，让他走上了一条广告之路。其实电影之爱一直都藏在心底，没有机会抒怀，在经过多年的打拼之后，凡电影方面的才情，漫漫弥撒开来；从轻轻浅浅的抒情到黯然销魂的悒郁以及喋喋不休的八卦轶事中，凌平做出了理性的评判，释放了锐利的思想，看到了自己进入电影产业中的机会与方向。

电影产业之大，这绝不是一个单纯的电影创作者所能看到的。正是因为凌平的这种非创作者的混合成份，让他看到更多，发现更多。当一个人将对电影的爱放在产业运营上时，他一样也能获得做电影的满足感，成就感，这完全不是金钱所能衡量的。

但也不能否认，凌平在金钱上有所图谋，这一点是很真诚的。谁说只是想听一种响动，还要有一种结果。没有实际收益的行业表述，都是不真实的。好在，凌平这个人就是真实，希冀在电影产业的新空间上，打出一片新天地，诸如在赢利模式，市场区隔，管理方法上来个彻底的颠覆与创新。例如，在电影产业的下游，电影衍生产品的开发，数字院线开发，广告形式的开发，商业模式的组合，对电影产业上游已比较成熟的投资与制作，采用打包寄售，合作分成的模式进行。着重点在于下游的运营等等。没有这方面的创新，也算不得什么新空间了。

新空间是市场前景的新发现，新空间是凌平凌云之志的另一种突显。我们希望凌平在电影这块江湖上，能翻江倒海的干出一翻新天地来，不被暂时的市场喧嚣所遮蔽，亦不被种种阻隔所吓退。大步走出电影产业的金光大道。