大学生红色旅游市场的特征分析和开发建议

郭安禧　乔志云

[提要]文章在抽样调查的基础上，通过对大学生红色旅游市场的兴趣、信息途径、类型偏好等的分析，得出大学生对红色旅游的信息获取、动因、偏好类型等基本结论，应通过进一步加大营销。开发多元旅游产品，降低出游成本等措施来促进大学生红色旅游市场的兴旺。

[关键词]大学生；红色旅游；旅游市场；开发建议

[作者简介]郭安禧(1977－)，男，赣南师院文旅学院教师；乔志云(1980-)，女，赣南师院新农村建设与发展中心教师。(江西赣州341000)

本文系赣州市社科联2008年资助项目(编号：08031)的阶段性成果。

一、调查方法

(一)调查对象和内容。本次调查选择赣南师范学院2006-2008级旅游管理、综合文科、中文教育、英语教育四个本科专业的部分学生作为调查对象，调查内容包括基本的人口学特征、对中国革命历史的兴趣、获取红色旅游信息的途径以及对红色旅游地类型的偏好等。

(二)调查方法。调查采用问卷的形式，由各班的班干组织本班同学填写。共发放同卷250份，收回问卷233份，回收率93.2％。其中有效问卷202份，有效率86.7％。

二、数据分析

(一)大学生对中国革命历史的兴趣分析。红色旅游是以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。大学生对中国革命历史是否感兴趣，决定了大学生红色旅游市场的开发前景。

表1是大学生对中国革命历史兴趣强弱的统计表。由表1可知，对中国革命历史非常感兴趣或比较感兴趣的大学生占57.42％。既谈不上感兴趣也谈不上不感兴趣的大学生占32.67％。而表示不太感兴趣或没有兴趣的大学生所占比重较小，仅有9.91％。半数以上大学生对中国革命历史感兴趣，表明大学生红色旅游市场具有一定的开发潜力。

(二)大学生获取红色旅游信息的途径分析。从调查的结果来看，大学生获取红色旅游信息的途径具有多样化的特点(表2)。学生宿舍宽带网的安装以及校园周边分布的众多网吧，为大学生上网查询信息提供了便利条件。在回收的202份有效问卷中，有54.95％的大学生通过互联网获取红色旅游信息。互联网成为他们获取红色旅游信息的主要途径。通过亲朋好友这一途径获取红色旅游信息的人数也较多。所占比重达49.01％。亲朋好友提供的信息通常具有较强的可靠性，因而亲友介绍在大学生红色旅游信息来源当中占的比重较大。报刊杂志、电视广播和宣传资料，是大学生获取红色旅游信息的另外三个重要途径，所占比重分别为33.17％，23.76％和23.27％。旅行社本是传播旅游信息的先锋，但大学生通过旅行社获取红色旅游信息的比重很小，仅占9.09％。表明旅行社在红色旅游信息传播中的可信度不够或在大学生市场中的宣传力度还有待加强。此外，还有6.93％的大学生通过其他途径获取红色旅游信息。

(三)大学生前往红色景点旅游的动因分析。从调查的结果来看，大学生前往红色景点旅游的动因比较多。共有：敬佩伟人、为了激励自己、因为红色影视的影响、在革命纪念日缅怀先烈、学校社团组织安排、欣赏景区风景和找个地方休闲等7种。

在这7种动因当中，没有一种大学生100％赞同，也没有一种大学生100％的反对(表3)。各种动因都有一定比例的大学生表示赞同，说明大学生前往红色景点旅游的动因具有多样性和复杂性的特点。

从大学生赞同的比例看，各种动因所占比例都不高。只有“敬佩伟人”一种超过了50％，其他6种都不及半数。赞同的比例偏低，表明大学生前往红色景点旅游的推动力还严重不足。

(四)大学生对红色旅游地类型的偏好分析。问卷中将红色旅游地划分为5种类型，并要求大学生根据自身的喜好进行选择：距离方便的红色景区、旅游价格便宜的红色景区、影视作品中的红色景区、非常著名的老牌红色景区和宣传火热的新红色景区。调查结果如图1所示。

从图中可以看出，最受大学生喜好的是距离近、方便的红色景区。大学生平常课程负担比较重，经济上缺少收入来源，到此类景区旅游，不仅可以节省出游时间，更重要的是可以节省旅游开支，因而对他们具有很强的吸引力。其次是非常著名的老牌红色旅游景区。这些旅游景区知名度大，旅游资源种类多、价值高，加上大学生通过书本和各种媒体对这些景区已经形成了一个初步的感知印象，因而会产生到实地旅游的强烈愿望。大学生对旅游价格便宜的红色景区和对影视作品中的红色景区的偏好相比之下要弱很多，但也有近30％的大学生选择此类景区出游。这主要是由于前者在价格上较实惠，后者在名气上有优势。大学生对宣传火热的新红色景区的偏爱值最低。火热宣传虽然让新景区在知名度上上了台阶，但由于新景区开发时间短，各种设施和服务等还不完善，很难在短期内赢得大学生的广泛青睐。

三、结论与建议

(一)基本结论

1大学生获取红色旅游信息的途径具有多样化的特点，但主要以网络查询和亲友介绍为主。其他途径如报刊杂志、电视广播等也有一定比例分布。

2大学生前往红色景点旅游的动因比较复杂，推动力不足。

3大学生最喜欢的红色景区是距离近、方便的红色景区；其次是非常著名的老牌红色景区；偏爱值最低的是宣传火热的新红色景区。

(二)开发建议

1通过多样化的营销途径，加大对市场的营销力度。大学生获取红色旅游信息的途径多样，红色景区也要通过多样化的途径加大对大学生市场的营销力度。

2开发多元化的旅游产品，增强景区的综合吸引力。目前开发比较成熟的红色旅游产品是爱国主义教育和革命传统教育游。但大学生的旅游需求呈多样化特征，红色景区靠单一的旅游产品很难满足这部分市场的需求。因此，红色旅游景区可以与旅行社进行合作，在市场调查的基础上开发多元化的旅游产品，如生态休闲游、科研考察游、野营探险游、情人浪漫游等，增强红色旅游景区的综合吸引力。

3降低学生的出游成本，创造出游红色景区的机会。大学生缺少经济收入来源，使得他们出游尤其是远距离出游受到限制。红色旅游景区可以采取低价营销的策略，降低进入景区的价格门槛，为大学生出游创造条件。此外，学校也可以为大学生开展红色旅游提供资金支持，比如给学生社团、组织划拨红色旅游活动经费、以“奖励旅游”的形式组织品学兼优的学生前往著名红色景区旅游等。

责任编辑卢林仁