ＮＢＡ：“终极篮徒星开始”

刘　翔

从5月起，与NBA有联系的中国人不再仅仅只有姚明与易建联两个，或许，你身边篮球玩得好的男性朋友，或者擅长舞蹈的女性朋友，也将凭借NBA的舞台星光四射，

4月2日，NBA中国公司在北京启动了其在中国的第一档电视真人秀节目——《蒙牛NBA终极篮徒》，这是NBA自2002年推出的第六档电视真人秀节目，也是在美国之外的第一档真人秀，

从2009年5月22日至8月28日，《终极篮徒》每周五晚将在山东卫视播出，节目时长为50分钟，山东将在今年举办全运会，届时，山东卫视将成为中国观众关注的焦点之一，

NBA中国副总裁杨东为说，NBA期望这样一个集竞技、娱乐与时尚为一体的电视节目，能吸引更多的中国青少年关注NBA——它的观众可以不玩篮球，但会喜欢看真人秀，

《终极篮徒》的海选已于4月3日起在大连、深圳等64个城市展开，年满18岁的非注册职业篮球运动员都可以参加上篮、运球、投篮、左右手上篮、防守滑步技巧挑战赛等项目，并有50至60名选手晋级复赛阶段，初赛、复赛及训练营期间均有退役的NBA知名球星、球探、教练、球队吉祥物及啦啦队等前来中国现场助阵，此外，NBA还将联合蒙牛，在各主办城市推出一系列基层篮球活动，

在过去的一个赛季，NBA正遭受着全球性的金融危机冲击，今年年初，NBA已经裁掉了9％的员工(约80名)，其在海外市场的总体收入也略有下滑，

但是，在NBA最大的海外市场——中国的收益却正以每年30％至40％的速度增长，NBA官方提供的数据称，中国的篮球人口约为3亿人——几乎是美国的全国人口之和，与上赛季相比，NBA在中国的观众人数暴增了34％，达破纪录的16亿人次，NBA中国官网访问量亦猛增逾50％，NBA已在中国开设3家NBA商品零售店，销售额比预期高出了70％，

此外，中国政府正在实施一个在乡村修建多达80万块篮球场地的计划，旨在提高农村人口的身体素质，

从2008年开始，NBA便成立了一个名为电视及数码媒体业务的部门，这个部门专门负责组织一些电视真人秀节目及游戏开发等，

除《终极篮徒》之外，NBA还将推出一档针对女性人群和男性观众的真人秀栏目——拉拉舞竞赛，这档还没有最终定名的9集电视节目，由中国啤酒生产商青岛啤酒提供赞助，将在中国9个城市拍摄，从5月9日起在中央电视台第五套节目播出，这档节目的制片人苏玲说，除了展示参赛者的热辣舞技外，节目还将高调展示NBA文化的各个方面，比如迈克尔·乔丹、湖人队以及篮球运动的历史，

此外，NBA中国首席执行官陈永正透露，一款名为《NBAStreetOL》(篮球大灌篮)的网游预计将在今年六七月份上线，这款游戏由EA(美国艺电)与NBA联合开发，内地游戏运营商天联世纪公司负责运营，

纽约大学体育管理学教授罗伯特·博兰(RobertBoland)说：“在中国，NBA有机会成为全球大型体育赛事中独领风骚的比赛，可以越来越清晰地发现，这里乃是NBA新收益的来源，”

点评：经过60年的发展，NBA已成为世界上最具影响力的体育运动组织之一，不仅在篮球技术上领导全球，同时也创造了惊人的商业效益，NBA能够取得如此巨大的成功，离不开其先进的商业理念和深厚的营销功底，

作为一部运作成熟的现代化l商业机器，“终极蓝徒”是NBA第一次在美国本土之外开展的全球范围大型篮球选秀活动，是它在中国的首个电视篮球赛事，也是欲借体育营销打个翻身仗的蒙牛自三聚氰胺事件之后的首个大型营销活动，效果如何?拭目以待，