“菲德勒尔”现象

佚　名

菲德勒尔是美国俄亥俄州的一位著名演员。几年前，菲德勒尔为俄亥俄州一家制药公司最新推出的治疗十二指肠溃疡的药品代言拍了一个广告，获得了150万美元的巨额酬金。

在广告中，菲德勒尔手举一盒新生产的药品现身说法。他先是痛苦万分紧皱眉头，说自己在三年前患了十二指肠溃疡，用遍了所有的药物都未见效果，病痛折磨得他吃不好，睡不香，精神萎靡，万念俱灰，甚至产生了自杀的念头。突然，他一扫愁容喜上眉头，接着说一个朋友向他推荐了手中的那种新药，他抱着“死马当活马医”的心思服用了两盒，没想到自己的十二指肠溃疡竟然日渐好转，几个疗程之后，他的病就彻底治好啦!

菲德勒尔的名人效应立竿见影。广告一经播出，他所代言的那种新药销售量就直线上升，呈现牛市状态，大批大批的美金流入了那家制药厂的大门。

就在菲德勒尔和制药厂尽情分享这“双赢”的喜悦时，没想到半路上杀出来了个程咬金——他的前女友。这个女子向俄亥俄州食品药品检验局举报说在她和菲德勒尔同居期间，从未发现他有十二指肠溃疡这种病。

后来，经过全面缜密的调查，检验局证明此女子的举报完全属实，于是，州警察署传唤了菲德勒尔。

最终，菲德勒尔在电视上向观众道歉请求原谅，并将150万美元的代言费上交警察署，同时，他被处以5万美元罚金，而且三年内不得参与任何媒体广告的拍摄。那家制药公司当然和菲德勒尔是一条绳上的蚂蚱，想逃也逃不掉的，不仅被罚180万美元，而且该药品的电视广告立即被全面禁止播出。

其实，菲德勒尔还算是幸运的，因为他代言的这种药品的确像他所宣称的一样疗效非常明显，否则，他会被处以两年以下有期徒刑或拘役。

我们中国有多少“菲德勒尔”呢?这是个难以回答的问题。可以说中国有很多“菲德勒尔”，因为数不清的名人在巨额代言费的诱惑下跨过了道德的底线，睁眼说瞎话忽悠欺骗相信他们喜欢他们的广大观众；也可以说中国一个“菲德勒尔”也没有，因为没有听说过哪个名人因为拍虚假广告而在电视上向观众道歉，也没有听说过哪个名人因此被没收代言费，处以罚金，并被禁止参与广告拍摄，更没有听说过哪个名人因此被迫究法律责任，剥夺自由，送入监狱。