杂志在网络时代的新机遇

王　平　邓　瑶

从清晨的一份报纸。到习惯性地打开电脑上网，我们获取信息的方式越来越多样化，也更加快速便捷。通过互联网这种信息承载方式，我们得到了全新的阅读体验，不再受限于传统媒体的形式和获取方式，人们的阅读习惯也从纸质媒体转而倾向于互联网络。面对网络媒体对传统媒体特别是以报刊杂志为代表的纸质媒体的冲击，定位于高端纸质媒体的杂志，能否找到新的机遇?

一、把网站作为杂志内容的积淀和延伸

杂志网站使过期杂志内容的价值再次体现。《大武汉》杂志定位于城市生活，内容涉猎较广，社会、经济、文化、人物都有不同深度的报道。创刊两年多来，通过不断的采集编写，积累了大量的文字、图片资料。这些内容也成为杂志品牌宝贵的资源。杂志已选用的文章在网站中收录，成为一种资源的保存方式。读者可以很方便地收藏，并能通过高速有效的检索方式，随时随地查看感兴趣的内容。

杂志网站可以实现内容的最大化。杂志由于版面的容量限制，许多内容精简再精简还是要忍痛割爱。而网站的页面不会受到容量的限制。杂志的内容在网页上能够忠实地还原的同时，还能加入大量相关资料和链接。通过编辑和整理，能够保持和杂志内容的风格一致性。“圈子”栏目曾采访过一群热爱魔术的男生。魔术很讲究手法，文字描述无论如何也不如真实的表演直观。我们把魔术圈子的主页和他们街头表演的视频链接到文章后面，有兴趣的读者便可以更直接了解到这个魔术团体以及表演手法和小魔术的揭秘。

杂志网站可以承载更丰富的多媒体形式。网页页面能够很好地表现原杂志中的图片，真实地还原其阅读感受，还能弥补因为印刷等问题带来的缺憾。页面能方便地整合各种多媒体形式，让图片动起来，还能加入音频、视频，让内容更加丰富多彩。在做《变形金刚》这篇头条文章的时候，首页加入了动画flash链接到正文，在文章最后放上了变形的手机铃声下载，并直接在页面中呈现电影的预告片，以及经典的动画片头片尾等视频。这些内容无一不给来访者带来更多的感动。

二、把互联网作为杂志的交流平台

互联网作为信息来源。杂志强调的是对事件主体进行深层次的挖掘。所以它需要更全面的内容来源，除了采访得到的第一手资料，还可以是其他媒体新闻的摘录、文学期刊整理、个人博客及言论。而这些资源在互联网中都可以很方便地收集到。网络公共信息的补充，令杂志信息含量更加丰富，不仅满足了读者的探求欲，还保证了杂志内容的公正性和权威性。

主导传播到公众参与的转变。杂志的内容并不是强推给读者，而是设置了许多互动性栏目，吸引读者踊跃参与。通过杂志网页留言，可以第一时间反馈读者阅读的感受，并能提出宝贵的意见和建议。“大城小事”栏目引来大量读者投稿：“网事”、“话题”等栏目都来源于网上的热门讨论，这些和读者群生活密切相关的内容。更具服务价值：“吃喝行动·50家最受欢迎餐厅”发起网上投票。产生了上万有效票数，成为大众参与的盛事。内容上的互动，能够充分调动读者的积极性；参与内容也能带来读者对杂志的期待和忠诚度。杂志也能深刻地了解用户需求，理解用户的体验。做到更强的针对性，提供更多元化的服务性。

打造依托于优势板块的网络社区。《大武汉》杂志服务的对象绝大多数是网民。杂志在东湖社区建立了论坛，精彩的话题，迎来了大批非杂志读者的网民，有效地扩大了杂志的认知度。杂志可以利用论坛，直接开展宣传和经营活动：论坛也为杂志提供了丰富的选题，作为公共网络资源的核心，信息取之不尽，用之不绝。论坛架起了杂志与读者之间的桥梁，加强了杂志同读者的联系。强化了读者的品牌黏性。

三、电子杂志，新的出版、发行方式

数字化给出版制作带来的便利，同时也是网络出版的基础。目前，杂志的编辑工作更趋向无纸化模式，即采编、排版、校对都通过网络来完成。大大地提高了工作效率。责校、审阅工作不再受时间、地域限制。信息反馈及时。电子版可以对最后的成品进行精确的掌控。基于相同出版流程的传统印刷和网络出版，其形式转换极为便利。电子杂志能够100％还原纸质杂志的版式特点。并能够结合屏幕显示的特点，进行合理的编排设计。随着网络条件的改善，可以更多地加入纸质媒体所不能承载的多媒体内容。目前，很多杂志开始提供部分章节电子杂志网上预览。或是过刊免费在线翻阅。这些方式，扩大了杂志的读者群，增加了读者获取杂志的途径，有助于提升品牌知名度和覆盖面。从而促进纸质杂志的销售。《大武汉》正积极地对这种产品的价值进行发掘。

网络出版是传统出版方式的继承和发展。互联网为传播平台，数字化技术为基础的杂志发行，具有快速、便捷、低成本、无仓储、无运输等优势；在资源利用上，它不需要纸张、油墨等，是一种纯粹的环保、绿色产品。这些都符合建设“两型社会”的要求。网络出版带来的并不是发行数字上的变化，而是更多的传播机会，更多的推广渠道。

多样化的体验带来阅读的革命。电子杂志是基于网络发行，受众可以选择性订阅。从网上自动下载的电子杂志，能显示整页文本和图形。类似于纸质的翻页系统，带来亲和力，通过搜索、注释和超链接等方式增强阅读体验。电子杂志下载到电脑上，可以很方便地进行分类，存储。近两年的上网本流行，正说明了人们对于互联网信息的依赖性愈加强烈。3G时代，使用手机内置或者附加的软件，使用wap、wifi连线，把电子杂志下载到手机存储卡或者进行在线阅读，已经为很多人接受。

在网络日益发达的时代，杂志要与网络紧密协作，取长补短，在合作中发挥自己的所长。传统出版方式与新型数字出版方式的共同存在与相互促进，将给杂志的发展带来新契机。