３Ｇ与新媒体发展

熊澄宇

为什么叫新媒体。不叫数字媒体，不叫网络媒体，最近我翻译了一本书叫《新媒体百科全书》，在《新媒体百科全书》的后记中，我说了三句话阐述什么叫新媒体。

新媒体的概念

第一，新媒体是一个相对概念。“新”相对于“旧”而言，报纸相对于图书是新媒体。广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播是新媒体，网络相对于电视是新媒体，所以新媒体是一个相对的概念。

第二。新媒体是一个时间概念。所谓时间的概念。就是说在一定的时间段之内。这样的一个新媒体有它相对稳定的内涵，要不然你就没有办法给新媒体定义。今天的新媒体。可以说是在计算机信息处理技术之上出现或影响的媒体形态。这里面几个核心词，一个是“计算机处理技术”、“数字化”。一个是“出现”，一个是“影响”。所谓“出现”是没有过的；所谓“影响”，就是更新的。在英文里面，一个叫“new”，一个叫“update”。网络是以前没有出现过的，电视是有的，但是我们现在把它变成了数字电视。这就是我们这个时代的新媒体。

第三，新媒体是一个发展概念。它永远不会停止前进的步伐。

媒体的基本生态

我们现在的媒体形态叫并存、互补、融合、创新。所谓并存，是新旧并存；所谓互补，是功能互补；所谓融合，是边缘融合；所谓创新，是形态创新。

——新旧并存。在我们的会场里可以看到，有电视、有手机、有报纸、有广告页，这就告诉我们，新的媒体的出现。并不会取代旧的，这是一种并存的关系。我刚回国的时候。在中央电视台参加过战略研讨会。当时央视的同志很担心，说电视会不会被网络所取代。而我在会上说的一个基本观念是，我认为不会，至少在我们看得见的将来不会，而且不仅不会，电视还仍然是主流媒体，因为从媒介发生发展的规律和历史来证明，新和旧是并存的，不同的人对不同的媒体有不同的需求。我们现在党报虽然办得很困难，但是它和都市报并存，因为党报有自身的需要，我们有一批读者不能够没有党报。都市报能够和党报并存，也因为有它的需求，就是说它能够补充党报所没有的那部分信息服务功能。我们的广播之所以在今天仍然有市场，就是在有些状况下，你没法看报纸、没法看电视，你只能听广播，比如说你坐在车上。你在开车，为什么我们的音乐台、交通台在今天能够如此发达。就因为它满足了这部分观众的需求，所以我们说，这是一种并存的关系。

——功能互补。大家都知道北京奥运会，我们在北京做过调查，能够直接获取奥运会比赛结果的渠道，除了电视和网络，还有很多，有一个可能我们原来没有调查以前都不知道的。就是公共电视上的移动电视接收，因为北京奥运会很多时间是在白天，是在上班时间进行的，那么我们的用户在公共汽车上，通过公交上的电视直接获取第一手信息，这也是它的功能之一。

——边缘融合。刚才企业界的同志给我们介绍了很多3G的应用，实际上在3G的应用过程中有很多是边缘的融合，我们说报纸的杂志化，杂志的网络化，网络要移动。移动看电视。

——形态创新。现在大家谈的最多的是一个词，叫做整合传媒。谈到移动、互联网、传统媒体，都会考虑到这样的一个词“整合”，这个“整合”的概念是什么?第一，终端的整合；第二，传输渠道的整合；第三，内容的整合。

在终端整合方面，如iPhone在中国已经有超过一百万的用户，就因为这个终端不仅仅是个人的通讯终端，它兼顾了其他的个人信息接收和处理的功能。

在渠道整合方面。大家谈的比较多的是三网合一。要实现三网合一，在政策上没有问题，十六大中央就把它列入了战略目标，十七大都开完了。这个目标还没有实现，不是说中央没有决策下来，只是说由于种种原因，它没有走到一起。只有真正跨出学科利益、行业利益、部门利益，才能站在国家利益上去思考问题，才能实现三网合一的目标。

在内容整合方面。我们的媒体今天所承载的功能和以前有很大的不一样，我们以前谈媒体，更多用的一个词叫新闻传媒、新闻媒体，今天我们用的这个词有所变化，我们现在叫大众传媒，或者叫信息传媒，为什么?就是说我们认识到新闻是媒体内容的一个方面，当然它是重要方面。但是它不是全部。我们还有教育、科技、文化、娱乐类。我们还有信息服务类。现在媒体在竞争，按照中央的部署，文化产业其中有五大类是传媒产业，但是真正的传媒能够以产业来运作的还不太多，什么原因呢?就是说我们怎么认识传媒的功能和传媒的内容。我们说，政令畅通、上情下达、舆论导向都是传媒的内容，但是这不够，今天我们对传媒的需求不是接收，而是获取。所谓一种获取，是一种用户的主动行为，考虑到用户的需求，才能去考虑产业和市场。

这是我对于今天媒体生态的认识，他的发展结果。就是整合。不管是3G、移动、网络、传统媒体，融合、整合是我们看到的一个方向。

媒体的基本业态

当然，我们光谈生态不够，还需要谈点业态。什么是业态?通常我们说两个词，事业、产业。

最近中央对事业作了解读，用了一句大家不太注意的一种表述，我们把现在的事业表述为“公共文化服务体系”。文化事业和公共文化服务体系不完全相同，不完全等同，但是它有很大的一部分是交叉的。

事业和产业是相互依存，甚至在一定程度上是可以相互转化的。传媒如果作为产业去思考，传媒是内容产业，其核心要素是“内容、科技、资本、服务”。

1、内容引发社会需求。

最大的特点是可以换回银子，可以卖的，是要用户掏钱。什么样的内容用户愿意掏钱?就是“原创性、差异性、不可替代性”。

所谓原创性，你拥有产权，你收钱就心安理得；差异性就是找到了不同用户的不通需求：不可替代性就是唯一的，核心竞争力。这样的东西就可以卖。我们的传媒内容，是不是也可以考虑一下，怎么去调整现在的结构，找到市场拓展空间，所以我总是在想，为什么党报和都市报在竞争的时候，每每步伐落在后面一点，就是内容的差异性，所以我在想差异性、原创性、不可替代性，是我们开拓媒体市场思考点和切入点。

2、科技改变产品形态。

任何一种媒体形态和内容产业，都要找到自己的可持续发展空间，而这个空间在哪里呢?就在于找到与这个时代生产力的切合点。我有很长时间在做文化产业的研究，其中有一个分支是艺术品市场。我跑了世界上主要的大博物馆，也和主要的拍卖行的老总进行过交流。他们说中国的文化产品有一个很鲜明的特点，就是它的时代性，当你把握了这样的时代特点，你对艺术品的收藏、定价、产业拓展，就能找到很清晰的思路，因为这样一种东西，往往是前无古人后无来者，它是时代的高峰。夏陶、商铜、周漆、汉玉、宋瓷、明木、清字画。明代的家具

不仅材质好，而且它的造型也很好，清代的雕工很繁复，但是目前市场价，明代家具简洁的风格是最贵的。我们今天的价值是什么?什么是今天的生产力?网络、移动通信包括3G。大家看到我们这个时代，50岁以下。甚至40岁以下能够成为千万富翁、亿万富翁的，大概都和这个有点关系。也就是说内容和当代有代表性的生产力的结合，也就是今天的产业点。

3、资本影响市场规模。

不仅是真金白银的资本。更重要的是品牌和产权。这一次网络媒体湖北行，来了很多的网站，我觉得网站在现在的发展过程中非常重要的两个核心要素就是产权和品牌，它的价值不亚于手上的真金白银。现在的投融资。根据是什么，凭什么给你钱。大家都知道《集结号》，剧本完成后，为什么招商银行能给他5000万?剧本，产权；品牌，冯小刚。这是媒体产业要思考的。

4、服务决定事业成败。

传媒业实际上就是服务业，我们叫新闻服务，我们叫广播电影电视服务，我们叫网络服务。服务。首先要考虑到服务对象，东方文化和西方文化对服务的理解不一样，东方文化的服务讲究两点，一个是前呼后拥，第二个贴身服务。西方文化讲的是恰到好处，度。在你需要的时候，感觉到服务的存在。我有时到国外住宾馆，很重要的是在细节上的差别，比如说床头前的一杯水，比如说睡觉前的一枝花，一小块点心，感觉到一种温馨，有一种家的感觉。我觉得可以拓展的服务细节有很多。

在3G时代，在新媒体的发展过程当中。我们的目标还是为社会、为人民服务，作社会结构的推进剂。我认为，产业、媒体的发展和繁荣，除了我们通常说的必须要做到的原则外，我觉得还有可以思考的点——自信、包容、创新。

有了自信，就有了很好的创造力，敢于进行创新，敢于立于世界民族之林。科学和文化不同的地方。科学是求同的，文化是存异的。科学要找放之四海皆准的真理，文化表现不同的个性和差异。要让我们的文化繁荣起来，一定要学会包容。联合国教科文组织有一个原则，是鼓励的。叫一个世界，多个声音，这也是我们所追求的。自信、包容的结果最后是创新。十七大报告里专门谈到了新的文化业态，这种新，包括内容的新、形式的新、传播方式的新、交易平台的新、市场的新，我们以前谈中国文化谈的比较多的是长城、京剧脸谱。今天我们谈文化，就可以说水立方、可以说鸟巢，这就是一个开放的现代化的中国文化风。内容新、形式新、交易方式新、市场新、更重要的是要有一个好的心态。我们要共同地围绕我们的事业创新。