远传电信与诚品书店联盟跨足数字阅读

缪立平

亚马逊kindle的热销,让传统出版业者再次感受到了数字出版的巨大威力。在台湾,数字出版的产业链已经相当完善,从最上游的作家、出版社,如天下文化与城邦出版集团;虚拟通路的网络书店,如诚品书店;负责传输下载的电信业者如远传电信;以及电子书阅读器的面板生产者如元太、友达、台达电;组装业者如英华达、振曜等。为了能更好的协同作战,还成立了数字出版联盟,将整个产业的各个环节串联起来。

7月15日,台湾远传电信、诚品书店与三立电视签定三方合作备忘录,建立数字文化整合的营运平台,并希望上中下游厂商串连起电子书产业链。

远传前瞻数字阅读市场潜力

远传电信副董事长暨总经理杨麟升表示,远传在非语音市场向来表现出色,今年第一季的非语音服务营业收入占总服务营业收入的14.2%,且非语音服务营收比去年同期增长了8%。如今,数字阅读市场的潜力更是不容小觑,预计台湾电子书产业链总年产值将从去年的120亿元(新台币,下同)增长到2013年的千亿元,可见电子阅读市场深具潜力。

他预测,整体电子纸的技术,在2012年将会出现成熟的影音产品,不仅限于书籍阅读,还可以包括互动影音等。电子书会发展新的数字内容格式,同时也会注重保障数字版权。他指出目前亚洲尚未有企业推出电子书的服务,而美国则有亚马逊推出的Kindle,亚马逊与电信运营商Sprint合作,利用Sprint的EVDO行动网络连上AmazonWhispernet。

远传选择与图书连锁通路领导品牌——诚品合作,就是希望能在这波数字阅读中占据制高点。三方合作的第一步就是计划将一些热门的偶像剧和各类音像内容转化为电子书和电子漫画,使电子书的内容从图文化直接升级到数字影音。同时,台湾的数家重要出版社也将搭上这波数字阅读潮,丰富电子书内容以吸引更多读者。

与诚品策略联盟,为数字文化铺路

近年来,诚品从实体书店为主轴的文化场域,更进一步发展成为一个文化创意产业的平台,对于阅读与知识的推广,也希望通过实体和虚拟等多元化的通路以不同的载体及阅读形式,传递更丰富的阅读信息。这也正是促成与远传策略联盟的主要契机。

就数字阅读的产业链而言,分为内容供应、内容传递平台和阅读载具等三大环节。诚品执行副总经理吴旻洁表示,诚品未来将以阅读经验的再创新、扩大阅读载具的可能性。远传与诚品更希望更多的出版商、电子书的软硬件供货商等,加入推动电子书产业链的阵营。同时,吴旻洁也表示,中国大陆一年有18万本新书出版,下一步也将计划在大陆建立电子书的价值链。

热门偶像剧延烧,掀新“电漫”风

以内容提供者为核心价值的三立电视,除在台湾偶像剧屡创收视纪录外,在新媒体应用上,也不断升级加值。面对数字时代的来临,三立从内容企划到制作应用,都贯彻Green Content的产制概念。为了应对数字阅读的趋势,三立电视率先进行改革,首度将正在热播的偶像剧《福气又安康》改编成漫画并以数字图文的形式,让读者可以从电子书或手机上阅读。

三立电视执行副总经理苏丽媚表示,数字阅读正在改变旧有的阅读习惯,彻底颠覆了传统文化思维。过去都是将著名故事小说、漫画搬上电视和大屏幕,这次三立反其道而行,将原创的热门偶像剧出版为小说和漫画,甚至制作成电子漫画,就是希望能使偶像剧热潮延续到数字阅读新领域。未来他们还计划将三立的各式数字内容制作成数字影音版电子书。

移植营运模式

在远传、诚品、三立策略联盟会场中,现场展出了3款电子书,分别是由华硕、英华达与佳世达制造。远传服务与产品创新育成中心副总经理陈立人表示,远传规划在2010年第二季度推出电子书服务。而现阶段电子书服务,则仍就其规格与内容在做讨论,电子书初步的量、由哪家制造商负责、资费、是否会以双品牌推出产品与未来将采用何种网络连线等,皆尚待研究。目前,远传已与多家电子书业者接触,包括华硕、英华达、佳世达、振曜等,不排除以自有品牌的方式切入电子书市场。

关于远传电子书服务,杨麟升强调,该服务不会仅着眼在台湾,而是放眼全球华文市场。至于有哪些海外市场是远传未来将首先布局的地区,他指出,远传是亚太电信联盟的成员,同属该联盟的成员如新加坡、香港、菲律宾、印尼等,都将会列入进军计划中。另外,大陆市场在远传与中国移动的合作下,也是公司未来电子书强力布局的重点市场之一。