奥运会赞助大幅缩减

据路透社29日报道，以往异常红火的奥运营销如今面临困境，各公司对这个向全世界数十亿观众推广品牌的宣传良机似乎失去了兴趣。

据报道，美国银行、通用汽车、家得宝等已经终止了对美国奥运代表团的赞助。而且此类被终止的合约还在不断增加。法国灵智广告公司首席策略专家贝纳特分析称：“这一问题涉及到很多因素。首先，冬奥会抢走夏奥会的部分赞助合约。其次，北京奥运会的余波。第三，经济形势。所有这些因素意味着，目前的奥运赞助合约不会出现重磅炸弹，即便冬奥会结束后的时间也是如此。”

造成赞助商纷纷逃离的真正原因是经济危机。各大公司在目前形势下避免开展新的大型宣传，预计今年全球企业的广告支出将削减8%至12%。奥运会也难逃这种削减预算行动的冲击，即使它的宣传收效确实好过美国橄榄球超级碗或奥斯卡颁奖礼等活动。▲（许 瑞）