尚趣网：打造时尚购买社区

何莎莎

将自己定位在时尚的“趣”字上,尚趣网志在出奇制胜。

“论资排辈的年代已经一去不复返。25岁和35岁同台竞争已是常事,40岁和20岁零距离PK也不足为怪,海归博士和大专生竞聘同一职位皆有可能,CEO下岗而未毕业就成了董事长也不足为奇,在感叹世界变化太快的同时,只有互相学习相互分享,取长补短才是办公室生存的救生圈。总而言之,虚心方能攻心。”当在职场打拼多年的你每天机械的重复着两点一线时,如果看到了这样有意思的职场攻心术一定会眼前一亮,这就是上海朗亿网络科技有限公司(以下简称为尚趣网)用户在其连载日志《职场攻心术》中的一个精彩观点,而这位用户就是世界黄金协会区域经理毛文。

“尚趣网中还有很多有个性有想法的用户,这就是尚趣网最能吸引人的地方。”尚趣网创始人兼CEO凌霄在接受本刊记者采访时表示。

时尚精英体验

2006年12月,即使上海零摄氏度以下的低温天气也无法让凌霄激动的心情得以平复,因为她终于开始实践自己的梦想——打造一个以时尚为主题的SNS网站。

工作在紧锣密鼓而又有条不紊进行着,一个月之后凌霄带领其技术团队完成了尚趣网的技术开发并上线试运行,并且在三周之内成功发展100多位收费会员,获得了兰芝(LANEIGE)、娥佩兰(OPERA)、碧欧泉(Biotherm)、芙丽芳丝(Freeplus)等十多家品牌厂商的热力支持,纷纷提供最新最时尚的产品。2007年2月,尚趣网正式上线。

“也许是因为我在时尚行业中工作很多年的原因,我发现尽管很多人会把时尚理解为奢侈品,但是更多的人愿意接触和了解时尚,在中国时尚行业已经成为一个大众行业,基于这个原因我们希望能够用一个互联网在线的模式让更多人体会到时尚品牌、时尚生活的乐趣。”凌霄表示,“尚趣网名字的含义是时尚的乐趣,希望用户能够在其中分享时尚带来的快乐。”用户通过尚趣网能够参与、分享并积累丰富的时尚业界经验,体会从时尚用品到时尚生活的乐趣。

品味时尚确实能够让人感到轻松,但是想经营好时尚SNS网站,却有着与其他SNS网站所不同的要求。以尚趣网域名为例,早期尚趣网在创立之初采用的域名为91such.com,将中英文的谐音“就要”和“尚趣”结合在一起,表达出“我就要这样”的个性化概念。

起初凌霄对这个域名一直很满意,但是一次时尚品牌展示会让她意识到时尚是需要推敲的行业。“那次在香港,很多品牌商对我们的域名感到奇怪,为什么要叫做nineteen one such而不是one hundred such或者是one thousand such呢?”凌霄笑谈道,“于是我们意识到时尚是非常国际化的行业,所以我们将域名更改为vsuch.com,意为vivid(有活力的)。”

同样是时尚类网站,尚趣网与Onlylady、瑞丽女性网、YOKA网等时尚网站有极大的不同。“尚趣网并不是一个简单的时尚资讯网站,我们的网站编辑团队有一套完整的编辑流程,能够从众多时尚资讯中筛选出独特的资讯,而这些资讯重在突出一个‘趣字。”凌霄表示。

凌霄对于尚趣网的定位使网站在两年时间里聚集了接近22万注册用户,尽管这些用户从娱乐、时尚产业,到新闻界和商界大量明星/名人,但是尚趣网也会要求受邀人物必须具有相当的时尚特质。

作为一个时尚网站,需要避免内容涣散或主题过于繁杂。因为,失控和不着边际的谈话内容往往是导致肤浅化和庸俗化的重要原因所在。“尚趣网的用户非常精英化,他们的资历阅历都非常丰富,而且很多用户并不是纯物质的展示,更有其精神层面的内涵,因此,尚趣网的用户不会出现低元化以及精神苍白化的现象,这就保证了尚趣网的基调。”凌霄坦言。

中国版Twitter

尽管尚趣网定位为垂直的时尚类SNS网站,但是从尚趣网的页面设计来看,他更像是一个时尚类的门户网站,这一点正是尚趣网的创新之举。

“到目前为止,中国国内的SNS网站都是有后台没有前台,而很多门户网站又是有前台没有后台,尚趣网做了一个大胆的创新,以时尚资讯为前台,以用户端为后台,所以尚趣网是在SNS模块的基础上嫁接了门户网站的资讯作为引导。”凌霄表示,“对于时尚行业来讲,如果只有后台用户端是无法对整体时尚趋势做到引导和把握的,没有官方品牌的资讯和发布,那就会变成一个毫无主题的散漫的社区。”

从内容来看,尚趣网的所有板块均以时尚为主题。从惯有的行业分类来看,时尚的分类主要为服饰、妆容造型、数码、生活方式,因此,尚趣网也有服饰圈、美容圈、品牌圈等,用户可以根据自己的爱好例如摄影、造型、珠宝设计而形成自己的圈子。

目前在中国SNS网站会通过一些插件游戏例如争车位、好友买卖等吸引用户,而尚趣网作为时尚类SNS网站,其插件则是晒宝贝、秀搭配、街拍等。“你可以因为喜爱LV或者喜欢涂美宝莲睫毛膏而建立自己的圈子,结识更多朋友,还能够进行有主题的交流。”凌霄说。

尚趣网不仅有SNS模式,也有Twitter模式。当用户注册之后进入自己的主页地盘时,可以捆绑一个尚趣的手机客服号,然后就可在不登录网站的时候使用手机客服号登录。“你可以随时在路上发一个街拍到自己的主页,或者发一个时尚心得到你的首页,尚趣网是具有SNS概念的时尚互动门户。”凌霄表示,尚趣网的特点就是致力于用所有互联网最新鲜的模式来配合时尚的垂直行业的互联网应用,而手机与互联网的互动应用就是Twitter的最大特点。

还处于起步阶段的尚趣网同样也会遇到困扰所有SNS网站的难题—如何盈利。

事实上,SNS网站越垂直越有价值。对于很多过于大众化的SNS网站,如果是走个人收费路线,非常不符合中国网民的消费习惯。但是如果走广告收费路线,过于大众化又很难找到精准的广告定位。尚趣网因为把时尚行业做了一个互联网的整合,所以至少可以在广告方面为时尚产品提供一个精准营销平台。

“在尚趣网未来的发展中,可以成为一个SNS购买社区,演变成为社区化的电子商务,以尚趣网中的晒宝贝插件为例,当用户把宝贝晒出来之后,可以加一个价格标签的插件进行售卖;品牌地带里都是一些品牌产品的新闻发布,也可以做成品牌特卖。”凌霄对于未来的发展充满信心。