三元国家森林公园体验型旅游产品设计研究

徐玲敏　曹晨曦

摘 要:在体验经济时代,旅游产品作为旅游活动的承载载体,被赋予了更多的内涵和要求。文章以三元国家森林公园旅游产品设计为例,从体验视角出发,创造性的对其旅游资源进行整合性开发,进行了体验型旅游产品的设计。

关键词:旅游产品 体验经济 规划设计 三元国家森林公园

中图分类号:F590 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2009)08-274-02

一、体验型旅游产品内涵分析

随着体验经济时代的到来,旅游消费者消费理念日趋成熟,人们寻求个性化的旅游消费服务,对旅游产品提出了更高的要求,当前旅游产品的核心就是游客的旅游体验,并区分为审美、逃避、精神压力、学习、娱乐和创造等体验类型。体验型旅游产品区别于传统意义上的旅游产品主要体现在其高附加值、多层性、高度参与性和游客精神的愉悦性上,开发体验型旅游产品已成为了目前旅游规划的一种趋势。

二、三元国家森林公园旅游资源现状分析

(一)资源概况

三元国家森林公园位于福建武夷山与戴云山-玳瑁山山脉之间,三明市三元区境内,区内生态旅游资源得天独厚,历史悠久,人文璀璨,风光旖旎。

近年来,区委、区政府依托秀美的山水风光和丰富的历史遗存,致力发展旅游产业,不断推进景区开发,完善设施配套,深度挖掘旅游资源内涵,基本构成了以格氏栲原始森林景区“生态游”、万寿岩旧石器时代文化遗址“考古游”、横坑红雨谷温泉“休闲游”、忠山十八寨的“乡村游”为特色的,融山、水、林、古于一体的立体化旅游格局。

经过对其旅游资源进行分类可知,三元国家森林公园旅游资源一共有7个主类、18个亚类和36个基本类型。共有各类旅游资源97种,在类别构成上,三元国家森林公园的建筑与设施这一主类所占比例最高,为39.18%;其次是旅游商品,为16.49%;同时,自然性资源也占21.65%。

(二)资源评价

1.优势评价。(1)旅游资源类型齐全,自然和人文资源兼备。三元国家森林公园共有主要旅游资源94项,涵盖6大主类,17个亚类。自然方面,以灵、秀、险、奇著称的山、水、林、泉、瀑、温泉等资源,构成了三元国家森林公园丰富的自然景观资源主体;人文方面,瓷窑址、史前人类遗址、各种特色古建筑及其异彩纷呈的民间节庆活动,构成了三元国家森林公园较深厚的人文资源基础。就三明旅游资源种类来说,具备满足不同游客旅游需求的资源类型基础。(2)旅游资源空间组合理想,开发潜力较大。三元国家森林公园分布着多种多样的旅游资源,且资源分布十分紧密,山水之间有农田相间,阡陌纵横,具有古朴的田园风光,易形成立体而又连贯的视觉感受,资源互补性强,组合度高,能为游客提供不同的旅游体验。同时山水结合处宽阔平坦的田地为旅游开发提供了良好的发展基础,与周边开发较为成熟的格氏栲原始森林景区和忠山十八寨等景区进行整合开发,潜力巨大。(3)乡村民俗文化气息浓郁。三元国家森林公园的忠山十八寨历经千年,基本保留了原貌,现有保存完好的宋、元、明、清古建筑20余座,民间还流传着许多具有丰富文化内涵的传统民俗。在寨子里可以随处感受到乡土文化的朴实气息,村民日出而作、日落而归,形成一派田园风光。这里的文化是一种活的文化,是一种扎根在本土上的不断生长、源远流长的文化,为三元国家森林公园开展民俗风情旅游、民族乡村文化研究提供了条件。

2.劣势评价。(1)山水景观特色一般。景观作为观光资源,主要反映在可视、可触、可感的外表上。有着视觉冲击力的资源,无论其形体还是数量、规模,都是构成上品旅游资源的重要方面。三元国家森林公园旅游资源种类丰富,但由于区域位置处于武夷山山脉与戴云山——玳瑁山之间,区内海拔相对高度差异不大,也没有独特的地质构成;流经区域内的主要河流是闽江的正源——沙溪,水流平缓,因此山体、水体景观特色一般,不具备很强的视觉冲击力和震撼力。(2)人文资源参与度较低。人文资源以建筑与设施类为主,多为观光性资源,参与性的节庆活动尚未挖掘,导致游客参与度较低,停留时间较短,旅游体验无法得到全面实现。

三、三元国家森林公园体验型旅游产品设计

(一)设计原则

1.创新体验原则。长期以来,三元国家森林公园的旅游活动主要是围绕山水做文章,旅游产品比较单一,旅游产业特征不突出,经济效益不明显。挖掘三元的旅游发展潜力,需要在观念上有所创新、有所突破,在不囿于常态又不违背常态的基础上,持续提供不断创新的旅游体验,紧跟市场潮流,加强市场调研,打开思路抓项目,促开发,突出重点,分批、分阶段的推出有特色、有品位、有市场针对性的旅游产品,增强旅游产品对顾客的持续吸引力。

2.市场细分原则。旅游产品必须与市场需求开发对应,才能获得良好的经济效益。开发任何一个或一类旅游产品都必须考虑它的客源市场层面或消费群体,尤其是专项旅游产品,必须考虑它的特定市场群体;时刻关注旅游市场变动,抓住旅游者的消费心理、消费倾向和消费市场形势的变化,把握旅游产品的生命周期,开发新的旅游产品和进行系列产品组合,适时实现产品的升级换代,实现常游常新的可持续发展。

3.旅游体验个性化、参与性原则。发掘旅游点的差异化特征,创造独特的故事串、活动、代言人或象征物,开发具有当地特色的旅游产品,同时要让消费者产生美妙的体验,应深入分析和把握能激发游客美妙感受的体验提供物,为游客提供了集趣味性、娱乐性、教育性等为一体的动态旅游产品,充分调动游客的积极参与。

4.精品与多样化原则。整合地方旅游资源,重点推出几个品味高、配套设施完备、管理先进、服务上乘的品牌产品,以此确立三元国家森林公园旅游产品的市场形象,扩大市场影响力;同时,以资源和社会经济实力为基础,形成系列旅游产品,并不断开发新的景点,充实旅游产品体系,实现旅游产品的多样化,满足不同客源市场的旅游消费需求。

(二)产品系列及其构成

1.产品系列。三元国家森林公园内最有核心竞争力的旅游产品即仁溪河沿岸由横坑红鱼谷温泉、忠山十八寨、山野运动基地、格氏栲原始森林景区、瓦坑禅修中心等景点组成的集旅游、休闲、度假、娱乐为一体的大型综合性的格氏栲旅游度假区。因此三元国家森林公园的旅游形式应该以休闲度假游和生态观光游为主,深入开发主题旅游。由于其资源类型多,集中度高,根据其资源特性,可开发的旅游产品分为两大系列,即生态观光系列和休闲度假系列。

(1)生态观光系列。三元国家森林公园拥有世界上面积最大的格氏栲天然林区——格氏栲原始森林景区,普禅山、莲花峰、妙元山等高海拔森林资源也拥有较高的美学价值和开发利用价值。可依据此资源特性对市场进行多元化开发,以自然山水为主题,开发出诸如观光探险、科普科考、古镇探访等众多产品。

(2)休闲度假系列。建成后的格氏栲旅游度假区在全国范围内无论从规模、多样性还是品质来看都是稀缺的,因此可以开发以山水体育公园为主,横坑温泉、忠山十八寨、格氏栲原始森林景区为补充的,集疗养、度假、养生、运动等功能于一体的旅游产品。

2.主题产品。依据度假区资源类型,提出以下五大主题旅游产品。

(1)自然山水主题产品。三元国家森林公园是福建省重点林区之一,全国南方林区综合改革试验区,享有“绿色宝库”之称。三元依山傍水,旅游资源丰富。其中有被国家旅游局授予“国家4A级旅游区”称号的格氏栲原始森林景区,有“福建省最美乡村”之称的忠山十八寨,有享誉省内外的横坑温泉度假村,被誉为三明的水上明珠的竹洲湖。如果能好好把握这些自然资源,合理开发,将成为三元国家森林公园的宝贵财富。

(2)宗教文化主题产品。由于闽台文化的影响,宗教信仰成为港澳台等地游客选择旅游地的重要因素,可依托三元山势和优美的环境建设禅修中心,给虔诚的游客提供一个良好的禅修、休憩环境。设计上要考虑进一步将烧香祈愿、拜香会、禅修等宗教文化资源与三元国家森林公园自然景观整合,开发一些以寺庙为核心的宗教节事活动,注重线路组合,推出适销对路的以宗教文化为主题的旅游产品,使游客得到身心的愉悦和升华。

(3)古迹探访主题产品。三元国家森林公园古迹众多,其中属忠山十八寨古名居群最为让人称道,其历史悠久,民风淳朴,距今已有1000多年历史,现有保存完好的唐、宋、元、明、清古建筑20余座,民间还流传着许多具有丰富文化内涵的传统民俗。此外还有被称作南方“周口店”的岩前万寿岩,以及尚存多处宋、元、明的窑址,尚未发掘的中村回瑶古窑,可以对这些资源进行整合性开发,设置专项路线游,使游客度过一段时空转换的游历过程,这些都可以充分满足游客深度体验旅游的需要。

(4)休闲度假主题产品。三元国家森林公园内休闲度假资源丰厚,湖光山色,风景秀丽。休闲度假设施设备较为完善,可开设各种度假山庄,建设高尔夫练习场、温泉疗养中心,同时增设山地卡丁车、马术俱乐部等娱乐服务设施,除了“游”以外,同时注重“食、住、行、娱、购”这几方面的设计,即吃特色、住民俗、坐舒适、玩新鲜、购纪念,这样有针对性的设计就能够全方面地满足游客各方面的需求,获得最大满意度。

(5)健身疗养主题产品。随着生活水平的提高,当前游客更倾向于修养身心的旅游方式,三元国家森林公园富含高浓度负氧离子以及多成分的植物精气,空气清新,是开发健身旅游的上好场所,还可依据山水之势可开发山林、水上体育健身活动。游客亲身参与到景区的活动中,在游憩活动中使感官或心灵获得刺激的享受,来体验旅游活动的真谛。

四、结语

旅游产品的创新是体验经济时代旅游消费的必然需求,它既要满足游客对文化、生活、历史的个性体验,又要调动游客参与并融入整个旅游过程。旅游产品的设计应围绕游客的体验做文章,融入游客的动机,期望和感受,协调和组织旅游吸引物、活动、设施、人员和接待服务诸要素,充分发挥创新能力,发掘和创造旅游产品的特色,使游客在整个旅游过程中获得全身心的、愉悦和难忘的旅游体验。

参考文献:

1.张玉香.体验视角下的旅游产品设计与创新[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版),2008(1)

2.刘丽华.基于体验视角的文化旅游产品设计与开发研究[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2007(2)

3.许春晓.旅游规划产品设计“双筛法”研究[J].旅游学刊,2003(1)

(作者单位:上海大学管理学院 上海 200444)(责编:贾伟)