正面报道要学会“旁敲侧击”

常立波

以正面报道为主一直是我国新闻宣传事业遵守的准则之一。在强调提高舆论引导能力的今天,正面报道发挥着不可替代的作用,并直接关系着舆论引导效果的好坏。随着时代的发展,传统的正面报道手法不论是新闻性还是宣传效果都大打折扣,对观众的影响力日益下降。当前在进行正面报道过程中,打破传统桎梏,降低高高在上的视角,敢于逆向思维,学会“旁敲侧击”,不失为一条提高正面报道宣传效果的好路子。

俯身低视

长期以来,正面宣传往往主题先行,注重拔高,缺少与观众的亲近感,从而影响了宣传效果。要克服这个问题,必须放下身段,拉低视角,用百姓容易接受的手法,通过小切口反映大主题。2007年珠海市大批分配廉租房,并举行了交钥匙仪式,这种做法走在了广东省的前列。按照常规的思路,制作一条《珠海市在广东省率先实施廉租房分配制度》的新闻也能够交差。不过有意思的是,珠海电视台记者在现场发现,有关部门安排的廉租户代表在台上发言照本宣科,毫无感染力,倒是台下的一位廉租户眼泪在眼眶里打转。记者和这位廉租户攀谈起来,原来她是低保户,这次廉租房分配让她家的住房从11平方米变成了90多平方米,租金比以前还便宜,所以感激之情油然而生。这让记者也很受感动,于是着力抓拍了这位廉租户上台领钥匙的过程,并到她原来的租住地和现在分配到的新房子里进行拍摄,做了新旧对比的采访,一下子就把“率先”落到了具体而微的个人身上。这样的新闻有血有肉,这样的“率先”也让人信服,而这样的正面报道也更能为老百姓所接受。

反弹琵琶

正面报道敢不敢做“反面文章”?在面对一个好的事物,特别是新生事物的时候,人们并不总是能立即认识到其积极性与正面性,往往有不同的认识和理解。我们开展正面报道的过程有时就是一个统一思想和认识的过程,这时候敢不敢在新闻中呈现出这种认识的过程,能不能做点“反面文章”表现出其中的争议性是需要胆识的。很多作品为了“安全”,小心为上,不敢于触碰这些方面。其实,只要手法运用得当,“反弹琵琶”不但无损正面报道形象,反而会为报道增色不少。

例如,获得2007年度广东省广播电视节目奖二等奖的电视新闻作品《“草根代表”张树源将外来工心声带到十七大》就是一件敢于逆向思维“反弹琵琶”的正面报道佳作。格力电器外来工张树源当选党的十七大代表后,积极广泛征求外来工群体的意见和建议,社会反响强烈。在大部分人肯定这种行为的同时,也有一些外来工对党代表能否将自己的意见和建议带到十七大有怀疑,认为张树源的行为是“作秀”的也不少。按照惯常的思维,这种报道无非是正面讴歌、高度评价。但是,该作品并未完全按照传统思路展开报道,在大方向上肯定张树源的行为的同时,对于外来工群体中的质疑没有回避,真实呈现了一些外来工的尖锐质疑和张树源因此产生的困惑与无奈。最后,张树源通过锲而不舍征求意见、赴京开会认真履职有力地回答了质疑,这时报道基调又转抑为扬,收到了“柳暗花明”的效果,让人对张树源的行为更加钦佩,其正面形象也愈加丰满。

声东击西

“声东击西”的手法与“反弹琵琶”有异曲同工之处,但是“声东击西”比“反弹琵琶”跨度更大,对比更加强烈。以获得2008年度广东省广播电视节目奖二等奖的电视新闻评论作品《为这样的摘牌叫好》为例,节目一开始介绍了珠海市斗门区莲洲镇的永利工业区被撤销,之后并没有按照标题所示“为摘牌叫好”,反而是对工业区负责人和附近村民、村干部的采访,表现出他们对工业区摘牌的迷茫和失望。乍看上去仿佛节目要倒向不赞成工业区撤销的一面,让观众顿生疑窦——不是“叫好”为啥变成了“唱反调”?这时节目话锋一转,开始逐步表现这个工业区产生的污染给农业生产带来的不利影响,对珠海市水源保护地造成的破坏,得出这样的工业区“只能关闭也必须关闭”的结论。而对于当地干部群众担心的未来生计和发展问题,节目通过有关部门和企业正在做的生态农业、生态旅游项目,给出了有力的回应,从而令人信服地推出了“这样的摘牌就该叫好”。可以说,如果没有一开始看似声东实则击西的巧思妙想,把其中的矛盾冲突去掉,那么这件作品会减色不少,说服力也会大打折扣。

烘云托月

所谓“烘云托月”就是从侧面渲染以显示或突出主体的表现手法。其实这种手法在我国古典文学中经常使用。金圣叹在评点《西厢记》时说:“欲画月也,月不可画,因而画云,画云者意不在云也,意固在于月也。”像大家耳熟能详的三国故事“温酒斩华雄”和“三顾茅庐”就是“烘云托月”典型代表。

在正面报道中运用好烘托手法,会使主题更突出,主体更鲜明,报道也更精彩。如获得2007年度广东省广播电视节目奖一等奖的对外新闻作品《中国输美农产品有了“直通车”》,报道的是中美两国在珠海成立农产品检测中心,把检验检疫关口前移,保障农产品出口顺利。但是作品在简要陈述中心成立的新闻事件之后,并没有急于介绍中心运作将带来的好处,而是先介绍了目前中美在农产品贸易上的摩擦,并以珠海一家水产品加工企业因为检测标准问题遭到美方扣留货物这一事例,诠释了这种摩擦带给中方生产经营者的损害。正是由于有了这样的背景,烘托出了检测中心成立的重要性和紧迫性,观众也一下子对这样一个专业性比较强的事物有了直观的认识,为后来进一步表现中心成立的重要意义做了铺垫,可以说这也是“烘云托月”手法的较好运用。

以上四种手法笔者将其概括为“旁敲侧击”的报道手段。其实,正面报道手法很多,非本文所能够穷尽,“旁敲侧击”也好,“直来直去”也罢,不论手法怎样变换,我们强调的还是宣传效果和新闻规律的统一,只有始终坚持按照新闻规律来采制正面报道,才能够达到正面报道的最佳传播效果和宣传效果。

(作者单位:珠海广播电视台)

本文责编:陈道生