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麦小兜

“芒果” 为什么这样红？

观众手中的遥控器才是基础这一道理，谁都懂，可“芒果台”真正做到了尊重这一点

今年年初， 4家卫视为了抢播《我的团长我的团》，可谓花样百出：你提前到零点播出，我就把3集内容剪成2集。好剧难求，“热播剧”在收视市场上所向披靡，各家卫视难免为此打得头破血流。而一向稳居国内娱乐节目收视率头把交椅的“芒果台”（湖南卫视），却一直按兵不动。凭什么？就凭它的自制剧《一起去看流星雨》（下文简称《流星雨》）。在这个夏末秋初时分，该剧在国内电视剧市场炸出了漫天惊雷，更因风格雷人而被网友戏称为“雷阵雨”。

《流星雨》打从开播，就没打算端起架子攒口碑。主创和“芒果台”都很明白：争议大、收视高，是为王道。该剧“山寨”自每个版本收视成绩都极佳的《流星花园》，也算出身名门。主演阵容里塞上两个“快男”，也算有“大牌”压阵。王子灰姑娘式的剧情对10-15岁的小女孩们来说更是万年的灵丹妙药，加之“芒果台”各档娱乐节目连珠炮式地轰炸宣传，这部“雷剧”想不走红都难。

然而，怎样才能让该剧火红、爆红、红得发紫紫得发黑？“芒果台”使出了看家秘笈——炒作与争议齐飞，雷囧共山寨一色。从“快男”到“快女”，从李宇春到曾轶可，从《丑女无敌》到这部《流星雨》，“芒果台”始终坚持着这一思想路线。 “芒果台”自家的看门节目《背后的故事》，在宣传广告里把该剧定性为“雷倒众生，踏平山寨”，勇于承认自己就是要打造一部让观众“雷到浑身舒爽”的电视剧。

《流星雨》的背景是4个“富二代”和1个穷苦少女之间的纯爱故事。剧中，“富二代”们的梦想就是开名爵车，平日里穿的是美特斯邦威，洗发水用舒蕾蚕丝蛋白，电脑高手最爱同方电脑，女主角家里开奶茶店，端上来的却总是一杯杯“香飘飘”方便奶茶。该剧可谓把植入式广告运用到了极致。最雷的不是广告本身，而是插入这些广告的方式。剧中不乏赤裸裸的赞助品牌特写——男主角故意摔一跤，只是为引出某品牌的广告语“不走寻常路”。与其说这是一部电视剧，不如说这是一部大型广告品牌展销系列片。这种做法对“芒果台”来说一举两得：植入式广告带来的收入已经让制作方提前收回成本；剧中品牌的定位与剧中主角们身份之间的微妙差异感，也使该剧争议性大增。珠玉在前的各版《流星花园》，已然把华丽的布景和精美的衣饰用到了极致，与其花大把资金来挑战几乎不可能超越的前辈，倒不如剑走偏锋出奇制胜。最近又有传闻说，“芒果台”打算乘胜出击，拍摄续集！眼下这个时代，优异早已不能成为话题，标新立异才能博得关注。

男二号俞灏明的造型从曝光之初就激起各方批评，“芒果台”对此不但没有“悔改”之意，反倒“变本加厉”，让俞灏明一头卷发搭配领结西裤，硬是把当初的“国民弟弟”打造成了 “服务生领班”。这一举动可谓尽显现代娱乐的精髓——不怕你有问题，就怕你没话题。俞灏明的“雷人”造型一出，观众纷纷大呼天雷阵阵下雨雪，该剧在各大搜索排行榜上的位置随之嗖嗖地往上蹿。赚够了曝光率，再把责任推给造型师，“芒果台”的生意绝无赔本之理。

这个夏天，除了《流星雨》， “快乐女声”也成了全民话题。几方势力的角逐与“芒果台”的巧妙算计，把19岁的曾轶可推到了风口浪尖。“曾哥史泰龙，铁血真英雄”的口号叫得越响，“芒果台”就笑得越欢。没有了实力女声和个性选手的“芒果台”，再次成功地选择了炒作标本，引起了足够的争议。这也证明了“芒果台”娴熟的炒作手段和市场操作能力。

“芒果台”为什么这样红？最重要的原因之一：它是国内最尊重观众实际需要的电视台。一手抓话题性，一手抓娱乐性。而在服务经济时代，它是国内第一个放下身段的电视台。你爱看什么，我就来什么。快女的金枝欲孽，流星雨的梦幻爱情，绝不说教，绝不无聊。观众手中的遥控器才是基础这一道理，谁都懂，可“芒果台”真正做到了尊重这一点。湖南卫视能顺应民意，把恶搞自己台标的“芒果”二字变成自己的金字招牌，这种气量，这种风度，这种服务精神，都是其他电视台难以望其项背的。在这样一个娱乐至死的年代，不去玩死娱乐，就是被娱乐玩死。不尊重观众，就只能不被观众尊重。