期刊编辑的思维方式

何承伟

期刊属于文化创意产业。中国已经进入了文化创意产业发展时期,文化发展的重点应该是战略思考——内容和形式的创新。精神产品和服务社会是文化创意产品的主要特征。

期刊这个产品,确实是能赚钱,搞好了能赚钱,但是,它对社会的影响力也许和你的经济效益是无法相比的。

期刊的第一个支撑点,我们把它称为信息支撑点,就是说期刊一定要有一定的社会信息基础。第二个支撑点是观点的支撑。观点对今天来说,是我们期刊影响力的一个很重要很重要的方法。最后一个支撑点是智慧和情感。

期刊除了把它定性为影响力经济以外还有一个最珍贵的资源,我们把它称为“注意力经济”。期刊的核心竞争力,就是它的好的内容加上我们所讲的市场经济中最稀缺的注意力资源,也就慢慢地形成了我们产品的社会影响力。

注意力资源的第一要素是品牌要素。其一,期刊要有标志。其二,一本成熟的杂志要看他的栏目是不是相对稳定,一本成为品牌的杂志关键就看他有没有品牌的栏目。当社会有某种需求想到你这本杂志的时候你的品牌就形成了。第三是定位的明确。其四,我认为改变期刊与读者之间纯商业的关系叫“杂志社群建设”。

注意力资源就是和作者联系在一起的。一本杂志如果不能把你这个行业内的,你这个圈内的有影响力的作者拉到你这本杂志上来,你的注意力是很难聚焦的。作者是出版生产力的第一要素。内容的创新也是注意力资源的一个很重的东西,要用创新来感动我的读者。

注意力资源和形式要素也是联系在一起的,我们很多形式把我们的注意力全部消磨光。你看封面,杂志的封面,有人讲报纸看标题杂志看封面,我觉得是有道理的。杂志的封面很要紧,他必须要学会抓住你的眼睛。在数字化时代,技术也是注意力资源的一个很重要的内容。

最后一个注意力资源的要素是营销的要素。其实,经营不只是发行和广告,发行和广告只是经营中的小部分,经营从选题开始,从找作者开始。其实内容是经营的核心,你的标题,你的篇名,你的作者,你的创新都是经营。