动漫产业在我国的发展

刘　辉　刘卫东　范永福

动漫产业已经成为发展潜力巨大的“朝阳”文化产业。美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，日本位居第二，而中国的动画曾经以鲜明的民族风格有过辉煌，但是现在却与国际动漫产业强国存在明显差距。近几年来，我国政府对发展动漫产业给予了前所未有的高度重视，中国动漫业应在机遇面前，迎头赶上。

随着数码技术的不断发展创新和信息传递方式的多元化，动漫技术除了应用在二维艺术动画、三维计算机动画、网络动画、四度立体全息影视动画等动画艺术形式外，还逐渐扩大应用到了其它不同行业及领域之中，如手机游戏、Flash动画彩页、网络多媒体、影视广告、电视节目制作、科技成果演示、教学课件、模型玩具、虚拟漫游、医疗造像、军事、制造业、娱乐休闲等。

动漫产业，就是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。目前动漫产业已经成为发展潜力巨大的智力密集型、劳动密集型、科技密集型和资金密集型的“朝阳”文化产业，具有当今知识经济的全部特征，并具有完整的产业链，在文化产业中处于龙头地位。在国外发达国家，尤其是美国、日本、韩国及欧洲等国家和地区，动漫产业已经成为重要的支柱产业。2005年全球动漫产值达2500亿美元，与网络游戏、动画业相关的周边衍生产品产值在5000亿美元以上。美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，包括动漫业的文化产业早已名列6大支柱产业之一，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二，动漫及其衍生产品的出口额甚至超过了汽车和航空航天工业的出口。日本是仅次于美国的第二大动漫生产国，动漫产品出口额是其钢铁出口额的4倍，包括动漫业在内的文化产业成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。韩国政府也十分重视动漫产业，专门成立了“文化产业振兴院”，对动漫在政策和财政上给予很大的支持，使韩国在短短10多年内一跃而成为第三大动漫产业国。英国包括动漫业在内的文化产业所创造的年产值已超过了任何一种传统制造业所创造的产值。

相比国外动漫产业大国，中国动漫产业的综合发展水平整体落后。仅从中国动漫市场的占有率来看，中国自己或合资(包括港台地区)的原创动漫作品仅占中国动漫市场的10％。而日本动漫产品却占据了中国动漫市场约60％的份额，欧美动漫产品占据了约30％。从动漫游戏产业的产值来看，据上海联合产权交易所援引相关协会的资料表明，3年前中国动漫游戏产业年总产值仅117亿元，目前年总产值也仅为180亿元左右，其中相当一部分还是外商支付的加工费，而美国迪士尼公司一年的产值就超过了150亿美元。

国内外迅速发展的动漫产业，使急剧增长的动漫产品市场也日益剧增。据预测，我国动漫业的动画节目蕴藏着每年总计200亿元的庞大市场。按国家有关规定，3年之后，保守的估算全国每天需要900分钟，一年需要32.4万分钟的动画节目，国产动画产业产值空间将在1000亿元以上。而目前国内市场每年的国产动画节目缺口高达25万分钟左右。上海联合产权交易所预测的目前国内动漫游戏产业市场年需求规模至少为600亿元，发展空间十分可观。

当前，虽然我国与国际动漫产业强国存在明显差距，但毋庸置疑的是中国动漫产业发展正面临着难得的机遇。

首先，民族动漫产业得到了政策的强力支持。国务院在《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中，明确提出了积极扶持国产动画片创作、拍摄和播出的政策措施。随后，国家广电总局发出通知，从动画片播出数量、播出时段等方面对国产动画业进行了全面规划，要求每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不得低于6：4。上海在“十一五”规划中明确提出，要以网络动漫、影视传媒等为突破口，重点发展文化及相关产业。

其次，无论从技术、表现形式来说，中国的民间艺术是其它任何国家的艺术形式都无可替代的。著名法国导演吕克·贝松观看了国产动画新片《勇士》的人物造型、背景设计后感慨道：“你们的人物造型是别人画不出来的，我很钦佩你们能坚持民族特色。”世界动画电影一直分为3大流派，中国动画就是其中之一。在80多年的创作中，中国动画与处于垄断地位的、以迪士尼为代表的美国动画有着截然不同的美学趣味和文化个性，在动画界保持着广泛影响。植根于中国民间艺术的水墨动画片、剪纸等，都能显示出鲜明的民族风格，是其它国家学不来的。早在1941年万氏兄弟便推出了亚洲第一部动画片《铁扇公主》；《大闹天宫》、《三个和尚》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等都在国际电影节上大放光彩；家喻户晓的水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、皮影动画《猪八戒吃西瓜》、木偶动画《狼来了》、动画《孙悟空三打白骨精》等等都是相当优秀的作品。被尊为日本漫画之神的手冢治虫甚至说：“是《大闹天宫》将我领进了动画大门。”可惜的是，这些曾经的辉煌都已属于过去。

近几年来，我国政府对发展动漫产业给予了前所未有的高度重视，已建立了一批动漫游戏产业发展基地，崛起了一批优秀的动漫制作人。在这难得的机遇面前，中国动漫行业迎头赶上时不我待。如果中国动漫产业还要发展，还要参与国际竞争的话，就要尽快建立起成熟的动漫产业运作机制，培养大量高层次的原创人才、编导人才、技术人才、市场人才、管理人才和专业技术人才，同时还要正视其它国家的动漫产业，尤其是日本的动漫产业，并虚心学习其优点，取其精华去其槽粕。让我国的动漫产业成为富有中国特色社会主义文化的一部分，促使中国特色社会主义文化健康、快速向前的发展。法国《费加罗报》专题报道：“中国人、印度人、巴西人和俄罗斯人都对传媒和娱乐有着比较浓厚的兴趣，未来五年，这四个国家在传媒娱乐领域的发展将会占到全世界增长的1／4。从2009年开始，中国将超过英国和日本成为仅次于美国的世界第二传媒大国”。

(作者单位：西安理工大学西安电子科技大学)