中国名人形象代言人怎么了

吴　粲　李　林

最近几年，很多名人涉及虚假代言，2007年央视的“3·15”晚会曝光了相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”有诸多问题，从而把名人代言夸大、虚假、违法广告推向了顶峰。

郭德纲代言“藏秘排油茶”

2007年央视的“3·15”晚会曝光了相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”有诸多问题。由郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告被指夸大宣传、欺骗消费者。

据调查，“藏秘排油茶”的“前身”是一种名为“百草减肥茶”的保健食品。由中国食品工业信息咨询中心1998年研制并申请注册，2005年5月转让给了北京一家保健品公司，之后北京七彩集团开始介入，由该公司负责生产，七剑彩虹科技公司负责销售并进行重新包装。

“藏秘排油茶”的右上角有一个TM标志，表示商标正在受理尚未批准。经过在国家商标局网站上查询得知，“藏秘排油茶”实际上是七彩集团在2005年年底申请，至今还在受理中的商标，并不是一个产品的名称。

而宣称研制“藏秘排油茶”的名为“亚洲藏茶医学保健研究所”，据说是香港的一家公司。但经香港卫生署、香港特别行政区注册处证实，“亚洲藏茶医学保健研究所”并没有在所管辖下的范围内进行注册，只有一家香港藏医学技术开发研究中心有限公司曾使用过亚洲藏茶医学保健研究所的名称，但在注册地址也没有该公司的影子。

北京市工商局有关人士说，早在2006年5月，郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因为使用“百草减肥茶”相关批号，属于冒用其他产品的相关批号和审批范围，就被工商部门进行立案调查。以后这个违法广告已经没有再播出了。

在央视的“3·15”晚会披露了“藏秘排油茶”的诸多问题后，17日北京市工商局宣布由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被立案调查。

唐国强、解晓东代言北京新兴医院

2004年8月《望东方周刊》报道北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。此事一时引发全国媒体关注，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。同时很多人认为，名人为虚假广告代言也应该负法律责任。著名演员唐国强、歌手解晓东是北京新兴医院重金聘请的形象代言人，他们在电视上高频率的露面和说辞，给医院带来了良好的宣传作用。此次新兴医院的“风波”无疑对唐国强、解晓东的形象产生了很大的影响。据一位长期与明星打交道的策划界人士称，很多艺人在选择代言项目或产品时只看重利益，而不管项目或产品的真实性，只有像陈道明等少数艺人会对代言内容作出选择。一般来说，只要有合法证件，明星对代言的内容根本不加选择。

葛优代言卷入传销案

2007年2月13日，亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌传销，相关责任人被逮捕或刑拘。而为之做形象代言、拍摄广告的葛优也被众多受害人责问：一句话骗了2万人。

2007年2月9日，北京市公安局将“亿霖木业案件”定性为“北京迄今为止最大的传销案”。早在2006年9月，“亿霖木业”广告就被全面叫停，禁止播出葛优代言的那句“合作造林，首选亿霖”的电视广告词。亿霖木业经营时间不过两年多，但被其。“合作造林”骗局诱惑的投资者达两万多人，其中握着养老金、退休金投资的老年人占绝大多数，公司非法所得高达16亿元。

早前披露的葛优代言的详细消息称：“黑山亿霖木业公司与笑星葛优签约，出资300万元聘其作形象代言人。”

据葛优身边人士称，葛优也买了“亿霖”10亩林，自称也是受害者。傅艺伟代言胡师傅牌不粘锅

央视经济频道“生活”栏目2007年3月26日晚播出了《无烟锅里的秘密》，曝光了演员傅艺伟所代言的胡师傅牌无油烟不粘锅所做广告为虚假广告，而且产品本身有严重质量问题。广告宣传时称此锅采用飞船外表材料制造，而检测结果显示只是一个铝锅。“胡师傅”成了“糊师傅”。傅艺伟也成了继郭德纲之后第二个被央视曝光的演艺明星。

该产品号称是全球市场上第一个真正意义上的无油烟不粘锅，主要是采用了一种特殊材质——宇航飞船的外表材料，能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240℃以内，从而达到无油烟的效果。除了所谓的航天材料，“胡师傅”无烟锅的外包装上还宣称采用了纯天然矿产——紫砂。这种紫砂不但能分解食物中的脂肪，降低胆固醇，而且有纤体、美容、益智、延年益寿的功效。

一些消费者反映正是因为看了傅艺伟代言的广告才下决心花599元买一口锅，没想到上了当，锅根本没那么神奇，跟普通锅的效果差不多。

受此风波的影响，浙江金威公司已经暂停中断所有产品的销售，至少有2000万元资金因此被“套牢”。

台湾36艺人涉及代言假药致人肾衰竭

而在2007年我国的台湾地区也出现了艺人的虚假代言，而且涉及了很多艺人，但结果与我们大陆地区却截然相反。目前我们大陆地区艺人虚假代言不担责、不受处罚，而台湾地区艺人却受到了处罚。

2007年4月上旬，台湾破获了一起利用艺人代言推销假药的诈骗大案。据警方透露，有36名艺人牵涉其中，这些艺人被开出了总计多达67万元人民币的罚单。

据初步估计，该集团八年来诈骗了超过200万台湾地区民众，诈骗金额高达10亿元新台币，甚至有被害女子因此肾衰竭，生命垂危。

据报道，该种减肥丰胸产品名为“谢老师”，在广告中搭配“谢老师”演出的全是台湾艺人。先后共有连静雯、林佑星、庞祥麟、阿娇等36位知名艺人为该产品代言，代言费从3万元新台币到10万元新台币不等。据台警方调查，这些艺人都没有尝试过该药，对于不实广告和产品成分也都不知情。有部分被害人吃了这些艺人代言的减肥丰胸产品后，发生腹泻、肾炎、头痛胸闷、肺部严重积水、无法排尿等后遗症，甚至有一名女子食用该产品后患上肾衰竭。事实上，被称为“谢老师”的谢福松只有小学学历，但在广告中却宣称对草药有独特的研究，标榜有独门秘方。

然而，当被害人向该集团要求退费时，该集团则以折扣、请被害人当代言人领取奖金等手法，再次欺诈被害人。台湾地区警方已搜查了该集团的18处据点，并逮捕了谢福松等6人，初步估计该集团欺骗了超过2万名民众，诈骗金额约2.5亿元人民币。

依据台湾地区有关规定，如果广告不实，而明星又是在知情的情况下代言，要面临罚款。针对这次代言风波，因为广告夸大不实，有关部门已经开出了23张罚单，总计处罚金额达67万元人民币。有些艺人欲为自己辩解，强调自己不是“代言”而只是“配合演出”。相关事件

1前奥运会游泳冠军庄泳曾经代言过的魔鱼减肥胶囊，因其含有违禁成分氛氟拉明而被卫生部严禁上市。

2前几年中央电视台播音员邢质斌在厂家自行制作的电视专题片里向人们推荐一种“使你美”减肥腰带，惹得许多爱美的女性兴冲冲地花几百元买回来，结果一点儿作用也没有。消费者一怒之下引起媒体注意，搞得邢质斌异常尴尬，不得不出来解释缘由。

3由巩俐代言的哈药集团某产品因冒用“希望工程”名义作为卖点，结果同样引来了媒体的声讨。

4徐帆的一句“好身段，走着瞧”，使“健妮”健瘦鞋名声大噪。然而，却因一中年男子认为“健妮”减肥无效、虚假宣传而被告上了法庭。

5利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星做虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。

很多人开始呼吁，只有出台相关的法律法规政策，加强对名人做广告的监督，加大处罚力度，才能杜绝名人做假广告。

因为明星代言的医疗广告无处不在甚至泛滥成灾，而且在2004年发生了很多虚假广告，在这种背景下，2004年8月21日国家工商总局发出通知，凡是以虚构故事情节的电视短片形式发布的违法医疗广告一律停播，各地工商机关要立即进行严查。