浅谈陶瓷产品设计的时尚性

熊成柳

摘要追求时尚文化并非我们这个时代所特有的现象，而时尚正成为我们生活中不可缺少的一部分，它体现着大众的趣味，因此流行时尚蕴藏着巨大的商业潜力和消费市场。设计师对时尚和大众趣味的正确把握利于设计上的不断创新，创造商业价值和社会价值。本文就时尚在陶瓷产品中的体现及对陶瓷产品设计的影响进行了简要的归纳和阐述，说明现代陶瓷产品的时尚特点及设计方向。

关键词陶瓷产品设计，时尚性

1引 言

生活在现代社会的人们，只要稍加留意身边空前丰富的各式产品，就不难发现，在它们的广告宣传词中都无一例外地使用了同一个词——“时尚设计”，时尚也从未像今天这样倍受人们的青睐。在网络或者电视中，有关时尚的话题也非常热门。由这些现象，我们不难得出一个结论，那就是人们在基本的生活条件得到满足后，对生活质量的要求正在逐步提升，这也就意味着对于商品来说，除实用功能之外，对其精神功能有着更高的要求。作为产品设计师，则应对消费者的这一“时尚需求”给予更大的关注。

在传统的陶瓷产品设计发展的各历史阶段中，陶瓷产品设计方式所凭借的是直觉设计和经验设计，往往以孤立和片面的思维看待设计对象。在当今复杂的设计对象及制约因素面前，这一传统的设计方式受到了挑战，已不能适应现代社会对陶瓷产品设计发展的需要。信息化社会的设计环境与传统社会已有很大的不同，制约陶瓷产品设计的因素较传统大为复杂。除传统的实用因素、技术因素、审美和象征因素外，还应包括现代社会所要求涉及的市场因素、人文和环境因素等，并要求对传统的设计因素的内涵及其相互关系重新进行定位和作更为深刻的表达。如生产与需求的关系已由单一的大量生产、大量消费转变为复杂的多样化生产、个性化消费等。因此，设计师若仍以传统的直觉和经验方法进行陶瓷产品的设计，对设计对象和设计目标就难以做出快速、全面和准确的把握，容易造成设计上的片面性和盲目性。

在陶瓷产品设计陈旧、单一、观念滞后的情况下，关注时尚与陶瓷产品设计对改变陶瓷产品设计的现状无疑具有重大的意义。

2 时尚与设计

所谓“时尚”，英文为fashion，经常被挂在现代人的嘴边，频繁出现在报刊媒体上。有关时尚的定义，《现代汉语词典》对“时尚”的解释为“当时的风尚”。而对“风尚”的解释为，“在一定时期中，社会上普遍流行的风气和习惯”。由此我们可以推出历史上不同的时期都有其各自的时尚文化，而各自的时尚文化又引领了不同的设计。

时尚在于探索、追求和创新，时尚总是呈现着最新的风格。而现在所谓的“时尚设计”指的是对一个整体的流行趋势的把握：不光只是单纯的衣服、鞋子、造型、摄影手法等，还包括流行产业、生活态度等整体的“概念”。于是，时下的“时尚”已经被定义为流行文化中重要的一部分，并且越来越多人认识到时尚对流行文化的影响。而正是这些观念影响引导着大众的日常消费，并用新的态度对待生活。面对现代人对于生活质量要求的不断提高和追逐时尚的心态，设计师应该将追求物质与精神的完美结合作为时尚设计的目的。

时尚引领设计，设计创造时尚。从手工艺运动到功能主义，从实用功能到审美追求，设计紧跟时代潮流。人的需求是不断发展变化的，产品形态的发展也是没有止境的，因此审美创造也没有其极致和终点。人们不断突破原有的思维定式和生活观念，在更广泛的领域里谋求生理和心理的满足和刺激。大众对潮流文化的热衷，促进了新设计。新技术的不断发展又引导了新需求，创造了新一轮的时尚。大众对时尚的追捧正是设计文化不断创新求变的动力所在，使设计成为一种特色鲜明的流行文化。时尚——设计——新时尚，推动着社会的发展。二十一世纪是信息的时代，日用陶瓷设计更应关注时尚的讯息，引领时尚的潮流。

3时尚对现代陶瓷产品设计的影响

时尚作为大众的宠儿，建立在“新颖独特”的价值需求上，这是大众追求时尚的永恒消费动因。时尚的高频率、快节奏的变向，要求现代陶瓷产品设计不断创新，跟上时代的步伐，在各个方面体现出时尚的设计观念和设计语言。

3.1 个性与独创

现代社会随着物质生活的丰富、生活方式的改变，以及观念的更新，个性化、多样化的消费方式逐步取代了大众的消费模式。

陶瓷产品不仅是实用品，而且是艺术品。近年来，由于日用陶瓷的使用功能日趋完美和大众追求个性的生活理念，使人们在购买日用陶瓷产品时更多地把注意力放在设计新颖和有个性的产品上。艺术品日用化，日用品艺术化、个性化，已成为陶瓷产品发展的大趋势。陶瓷产品能否迎合市场热点，符合市场需求的个性化发展趋势，已成为我国陶瓷经济发展的关键。

独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是设计的创意灵魂。试想，一套日用瓷多是单一化与概念化的大同小异，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在产品设计中力求共性中突出个性，多一点独创性、少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。这种个性化与独创性表现在很多方面，产品外观上的独特、使用上的特殊、功能上的非一般等，其中任何一样都能够使一件产品称为个性与独创。

如今很多年轻人在消费购物上，崇尚“一见倾心”的思维，即很容易被消费品独特的外观样式所吸引，对于新产品充满好奇并乐于接受和尝试新产品，而对于产品的实用性、质量及价格逐渐弱化。这就要求厂商在产品外观设计这一方面必须下足功夫。设计师应充分发 挥主观意识，大胆创新，设计出个性鲜明、新颖奇特、极具时代感的作品。如图1所示的茶具，这套茶具的外观独特，形式有特别之感。首先，它基本上不属大生产的产品，有赖手工操作的灵活自由性方可成形，因此成本很高。圆台型的壶体和杯体与三角和长方的块状结构斜向接插，托碟则是平置的方块。就器形上的壶嘴出口而言，水流畅快与否还是一个问题，直接用杯子喝水也不能饮用干净，看来杯中勺的作用可能除了搅拌外，还有舀干净杯中茶水的功用，因此就实用性来看的确有所欠缺。将可塑性材料构成这独特的形态，再上釉烧制成形，也非易事。但是无论如何，设计者敢于探索和实践的勇气实属难能可贵。而对于年轻购物者来说，此类设计很能吸引他们的目光并激发其购物欲望，先不论价格与实用性，光想到这么一套别具一格的茶具摆在房中所能达到的吸引人眼球的效果就有冲动将其占为己有。

3.2 情感与趣味

随着生活水平的提高，人们审美层次在不断提高，对精神生活追求已愈强烈，人们在享受物质生活的同时更加注重产品本身所带来的精神层面上的享受，使用功能已不是设计唯一、首要的追求。对需求而言，审美、闲暇、娱乐等高情感化的时尚追求就成为了经济新的增长点。人性的自然规律将人的需求从“生存权”向“享乐权”升华。因此，以人为中心、研究人的复杂感知，适应人的不断扩张、不断改变的需求成为首要研究的目标。

现代产品设计更接近艺术品，成为一种灵活多变的“感性组合”。尤其是对于现今的人们来说，日常生活中的产品不仅仅是工具，更是生活的伴侣。“情感化、情趣性”为主题的日用陶瓷设计，逐渐成为一种潮流。

近来非常风行的韩国创意产品就充满了生动趣味。另类超前的设计风格、意想不到的绝佳创意、憨厚可爱的外型，无论摆放在室内的任何一个位置都能形成一道极有情趣的风景，从而赢得人们的喜爱（见图2的钥匙扣、图3的鼠标夹）。在陶瓷产品的设计上，我们也可参照借鉴这些元素来进行改进和创新，使陶瓷产品的领域进一步扩大。

在陶瓷产品中也有一些设计充斥着生动的想象力与丰富的情感内涵，它不仅仅是一套用具，在使用时更加入了人的参与从而使之富有情趣，使整套设计看起来趣味横生。如图4所示，这是一位芬兰女设计师为阿拉比亚公司所做的设计。通过饮料罐、杯生动而滑稽的形象，成功地达到了设计者初始的设想，即将亲切、融洽和幽默导入到陶瓷设计中。这组器物就像一群相互倾诉和对话的鸟儿，它们中有长者的唠叨，也有晚辈的聆听，还有不尽一致的矛盾和冲突，生动有趣的形象的确可以成为桌上令人感兴趣的话题。这组器物既可成为日常用具，也能充当特殊场合中的特别用具，无论作何用途，其富含的人情与情趣都将使人有眼前一亮的感觉。

除外观的情趣性之外，还包括产品本身所要表达的思想和内涵。图5所示为一套十二星座礼品瓷，以十二星座符号作为设计灵感来源，根据十二个不同符号完成。各器具的外观样式与各符号的形式相结合，使二者完美融合。各器具所用色也是其相对应星座的“性格色”，以此增强其趣味性与吸引力。该套礼品瓷造型简洁独特，色彩亮丽明快，加上其本身的“星座效应”，使整套礼品具有强烈的时尚气息。“星座文化”从国外传入，很快在国内被年轻人接受并为之着迷，是中外文化融合的体现。

3.3 传统与现代

传统文化是在历史进程中积累流传下去，并在流传中不断发展变化着的文化积淀。人们今天的创造活动，明天就会积淀在历史的长河中，在形成新的文化遗产的同时，又以自己的历史存在影响着未来的文明。像石器文化孕育了青铜文化，进而又催生出铁器文化一样。这种互为因果的渐进传承，是不以人的主观意志为转移的历史客观存在。

作为陶瓷这项古老的工艺来说，它本身就是一种很传统的门类。在陶瓷设计中，传统的元素在装饰、器形上都被广泛运用，它们中的很多工艺与款式直到现在，在近百年的时间里都一直堪称经典。然而到二十一世纪的今天，再一味地延用传统而没有改进创新、与时俱进，很快将被高速更新的市场所淘汰。因此在陶瓷产品设计中要把传统与现代做到完美结合，既要保留传统的文化底蕴，又不能陈旧老土落后于时代。

对传统简单的“复制”并不难，但尊重传统并不意味着墨守陈规，更不是盲目模仿。从某种意义上说，传统是文化发展过程中联系过去和现在的一种人文因素，在设计中我们需要考虑的还有未来的趋向。传统与现代的交织不是单纯的组合或相加，而是一种化合作用，应把传统的符号、形制和材料系统地综合起来，作为一个整体的设计方法应用于陶瓷设计之中，产出新的东西，这才是创新。在创新的过程中，把起点放在传统与现代的时空坐标上，建构现代与传统的结合点，其实探究传统与现代并不是为了区别新与旧、是与非，我们珍视历史遗产是为了探索明天，创造未来。

在信息时代，世界各国的文化不断地在传承着、同化着，高科技在产品上的应用也使产品形式在发展中趋于统一的态势，但是一个民族由于自然条件、文化习俗、技术条件的不同，在产品中总会出现一些特有的符号和组合方式，这就形成了在传统的继承上，可采用多种方式，即符号的借鉴、形制的延续和材料的运用。这些方法运用是否得当在于如何取舍、如何综合运用。通过对现有实例的研究，我们领悟到，只有在产品中把传统的各要素作为一种系统的方法在现代设计中综合地加以运用，并把握好尺度，才会使我们的设计既有传统意识又富有时代精神，更具有创新的品质。

对于追求时尚的人们来说，除了个性与情趣以外，传统雅致的产品同样具有很大吸引力。这种吸引是精神上的陶冶，是对文化内涵的一种追求。它不是严肃古板抑或繁杂华丽，而是一种大方雅致又带着古典的韵味。如图6所示的瓷碗，简单大方的器形，并点缀以中国传统的“梅兰竹菊”中的“菊”图案，花面简洁到位，使整套设计看来清新雅致。

早期英国饮茶之风盛行于宫廷贵族之中，因此英式陶瓷器皿的设计总体带有明显的英国贵族式的气质特征，精巧别致、华丽优雅。英式传统器具的装饰特色在于镶金边的杯沿及美丽的花卉水果图案。英国器具的美，是一种难以抹杀的外在的美，不单单是华丽、漂亮，而是一种协调感极佳的美。英式器具的装饰真实自然，一点也不矫情做作，甚至还流露出一股高贵优雅的英式贵族气质。图7所示的现代陶瓷器具与英国传统皇室风格相融合得庄重高贵。

另外，不少设计中都含有丰富的文化内涵或者民间传统元素，将其巧妙地运用装饰起来，不仅看起来赏心悦目，使用时更觉意蕴丰厚。

图8所示为一套功夫茶具，设计总体以徽文化为背景，以宏村南湖一隅作为设计的灵感源泉。壶体以倒置的莲蓬为实际元素，茶叶罐、公道杯和茶盏以壶体为原形提炼得来；茶水盂设计为南湖堤桥的一处风光，表面露水孔上加入莲蓬浮雕装饰，仿佛八月荷花退却后的南湖，放置茶具的平面与入水孔以小桥分隔开，废弃水和洗茶水可通过桥洞流入水盂，增添了茶具小桥流水的诗情画意。该套设计迎合了现代人追求品位、标榜个性的消费理念，造型古典雅致又充满意境，充分体现了功夫茶从容淡定的文化内涵。

图9为一组陶瓷灯具，分别将中国徽州古建筑元素里的“门”、“椅”、“窗”和徽州名胜融入其中，具有独特的民族、古典风情。《门》：陶瓷灯罩上绘有水墨风格的古徽州人家厅堂场景，配合木质“门”型框架，似推开门后呈现的一座悠远的徽州古代民居。《椅》：木质框架以“美人靠”为“形”，灯罩上的图案取自临涧居一处 “花好月圆”的意趣，有坐赏风月飞花的意境。《窗》：窗外一望无际的油菜花，远处若隐若现的“月沼”一处的粉墙黛瓦，穿过一扇古窗，视线就游走在这濛濛的雨雾之中……

一套器具能给人如此美的意境与可细细品味的内涵，其吸引力的确无法抵挡。

4 结 束 语

设计师是大众表达独特个性、追求新奇、渴望超越等潜意识需求的发觉者，是时尚流行的创造者。随着时代的进步、社会的发展，市场要求一切商品都需要跟上时代的步伐。日用陶瓷设计要跟上时代就必须更新设计观念，把握时尚的价值体系。

然而在此过程中还应该要注意到的是，过度追逐流行时尚不仅会造成资源的浪费，而且还可能导致产品设计走入误区，最终走到设计的反面。因此，设计师必须明确何时应该顺应流行，何时应该造就时尚，何时应该逆流而行。

在设计中尤其要避免仅仅外观独特却生产成本高、实用性很低的产品。要掌握时尚与设计、设计与生产、生产与市场的平衡点。

每个设计师都应该学会充分利用各种现代信息资源，灵活利用网络快捷的通讯功能，掌握最先进的技术和材料，并把握好追求时尚的尺度，关注时尚的流行趋势和消费市场的动态，及时更新自己的设计观念，做到让设计有的放矢，通过对时尚动向以及对市场各方面的反馈信息进行组合重构，预支消费者的想象力，从而促进日用陶瓷设计的革新和发展，推动社会前行。

参考文献

1 金晓磊.论时尚与现代日用陶瓷设计[J]．景德镇陶瓷,2004,14(1)

2 蔡付斌、王毅成.陶瓷产品个性化发展途径分析[J]．中国陶瓷工业,2004,11(3)

3 李正安.陶瓷设计[M]．中国美术学院出版社，2003

4 中国陶瓷信息资源网（http://www.ccisn.com.cn/）．