乔布斯归来

龚　权

乔布斯用一个人的节奏挑动着所有人的神经，由于他对苹果不可替代的作用，他的每次离开和回归都会引起人们的关注和争论

乔布斯又回归了，但是人们对他和苹果未来命运的疑问并没有消除。

7月15日，美国酷玩乐队一名巡演管理人员透露，乔布斯当晚参加了酷玩乐队在旧金山举办的音乐会。这位苹果的精神领袖式的人物，在病假半年之后第一次在公共场合露面。54岁的乔布斯一个人到后台找朋友闲聊，看上去轻松而且健康。

过去两周里，苹果CEO乔布斯成了媒体竞相追逐的焦点，不过原因不是新设计理念，也不是新开发的Apple产品，而是他在4月份完成的肝脏移植手术。

自从2004年乔布斯被检查出患有胰腺癌以来，由于他和苹果公司的遮掩，外界只能根据乔布斯的行踪来判断他的病情发展。

根据Bloomberg的最新消息，美国证监会将继续对苹果公司展开调查，因为美国证监会认为苹果公司董事会有隐瞒乔布斯病情误导投资者的嫌疑。

“这件事有那么重要吗？”

时间回到2009年初。1月5日，乔布斯在给苹果内部员工的信件表示身体有一些小问题，但是并无大碍。但是这个看似不起眼的小毛病却在9天之后迅速演变成“严重复杂”的情况。

1月14日，乔布斯给内部员工的第二封信件中表示，由于健康变得严重复杂需要离开苹果6个月进行医疗。此后，苹果公司一直拒绝公布乔布斯的详细病情，而乔布斯本人也对此噤若寒蝉。1月16日，在媒体就病情致电乔布斯时，他说：“你们别烦我了。这件事有那么重要吗？”

乔布斯显然低估了自己的影响力。苹果公司股价开始持续下跌，并在随后的1月20日跌至历史低位，直至78.20美元每股。与此同时，金融机构如高盛、摩根斯坦利以及法国东方汇理银行也纷纷降低对苹果的收益预期评级。

6月20日，《华尔街日报》文章透露，乔布斯在4月份接受了肝脏移植手术，并计划重新回到工作岗位上。23日，位于该州孟菲斯的卫理公会大学医院发表声明证实了这一消息。

但是苹果公司发言人史蒂夫•道林没有对乔布斯的手术做任何评价，也没有就投资者要求苹果公司提供乔布斯更多健康信息作出表态。这也使得人们对乔布斯将会离开苹果的疑问越发加深，种种关于苹果未来的担忧和猜测也不断出现。

奥本海默投资银行分析师耶尔•瑞内尔在给客户的投资报告中表示，继续将苹果作为为客户长期投资对象具有较高风险。

就连“股神”巴菲特也加入到谴责者的行列。

“如果是我患上重病，或是面对动手术等性质重大的事情，我觉得该做的事情是告知伯克希尔哈撒韦的股东以及美国民众，因为我是为他们而工作。一些人可能认为，我对伯克希尔哈撒韦来说比较重要；而毫无疑问，乔布斯对苹果来说十分重要。因此，乔布斯也好，我自己也好，是否面临重大的外科手术，都是非常重要的事实。”巴菲特在接受美国CNBC电视台采访说。

“重要的事实”是美国法律里面的特别措辞。根据美国政府规定，上市公司需及时披露 “重要的事实”。

美国联邦法院前检察官和美国证监会执行律师彼得•海宁告诉《中国新闻周刊》，美国证监会调查的目的不是让苹果公司公布乔布斯的医疗记录，而是要查明苹果公司是否由于投资者希望乔布斯继续担任苹果CEO而人为改变他的健康信息。

“如果乔布斯在给员工的第一封邮件之前就已经知道第二封邮件中所说的‘严重复杂的诊断结果，那么就可以证明乔布斯涉嫌欺骗行为。而如果苹果公司董事会确实了解病情的严重性却没有向投资者说明，就可表明苹果公司的确有误导投资者的嫌疑。”彼得•海宁分析说。

但是因为调查涉及到CEO私人权利的保护，美国证监会的取证将有很大困难。此外，苹果公司在过去6个月运行稳定，投资者没有出现较大的损失，这也使得证监会的调查缺少一定的推动力。

“从目前看，调查行动只是起到了参与监督的作用。”彼得•海宁说。

苹果的灵魂

博客记者马丁•布莱恩特在评论中写道，乔布斯和苹果是分不开的，他已经成了苹果的另一张脸。在以往的历史中，苹果的新产品亮相，几乎都是伴着乔布斯的讲解出现的。

但是马丁•布莱恩特并没有看到乔布斯对于苹果的真正意义，那就是灵魂的作用。一方面乔布斯塑造了苹果特有的气质，使它成为了经典。另一方面，苹果也曾因乔布斯生死起伏。

创建苹果公司之后，乔布斯几乎任何事情都要亲自过问。他严格的管理风格和难以预测的本性已经成为IT市场的传奇。

1985年是乔布斯无法忘怀的一年，也是苹果历史上最为暗淡的一年。这一年乔布斯因苹果的成功获得了美国总统的嘉奖，同时他也因与苹果CEO约翰•斯卡利的纷争而退出了自己经营多年的舞台。

失去乔布斯的苹果陷入了长期的困惑，策略上的失误以及技术上的缺陷开始显露。苹果与微软的合作使得Windows Vista很快成为苹果Mac OS强有力的竞争者，而与摩托罗拉合作则由于技术上的不成熟而将苹果带入了一个惨淡经营的岁月。

受此影响，苹果的CEO几度换位，董事会也动荡不定。在1997年蒙受硅谷历史上最大的季度亏损之后，苹果也濒临死亡的边缘。

但是幸运的是，乔布斯回归了。在进行了一系列大刀阔斧的改革之后，苹果也开始显现新的生机。2001年10月，当乔布斯带着他的iPOd展现在世人面前的时候，人们第一反应就是苹果又活了。

作为一种独立于Mac和Windows的全新平台，iPOd音乐播放器的成功推出给苹果带来新的发展方向。而100多万台的销量、30%的市场份额足以让任何人相信乔布斯的领袖作用。

对于iPod的成功，微软前总裁比尔•盖茨在2005年5月接受路透社采访时曾嫉妒地说，“和当时很盛行的Macintosh和图形用户界面一样，iPod的成功不会持续很长时间。”但是事实并非如盖茨所预料的那样，iPod的神话今天还在延续着。

从早期的Mac、NeXT、Powerbook、Nano，到iPod，iTunes，再到新版的Mac mini以及 iPhone，人们看到新的技术、新的设计元素在一代又一代的产品中不断出现，苹果的品质也随之不断提升, 苹果也开始从简单的品牌逐渐演变成了一种美和价值的象征。

“乔布斯造就了苹果，没有乔布斯的技术创新和完美主义追求，苹果很难取得今天的成就。”资深IT专家王猛表示。

神秘的CEO

过去的争论在让人们看到乔布斯巨大影响力的同时，也让人们看到了乔布斯身后美国CEO神秘主义的阴影。

作为一名美国证监会的执行律师，彼得•海宁认为，由于CEO的特殊性质，他们在公开场合的任何行动都有可能会对公司产生一定影响，不透明也逐渐成为了CEO行事的一种常态。

在美国《公司法》中，CEO 的职责主要是通过公司的内部章程加以调节，并没有一个明确的制度和操守规范。而在公司治理中，与欧洲公司不同，大多数美国公司也并不存在一个独立的监事会对经理层进行监督，这也使得CEO的神秘主义常常成为管理不善和腐化的源头。

“对于乔布斯健康状况的保密，在一定程度上可以为苹果公司降低风险。”彼得•海宁说。

但是事实表明，CEO的神秘主义通常会带来适得其反的效果。自2008年10月以来，乔布斯一直没有在公共场合出现，对于人们的猜测和疑问也没有做出澄清，这也使得苹果公司未来的命运成为投资者“过度”关注的问题，影响到了投资者的投资选择。

“CEO的非公开行为可能会对维护公司的利益产生作用，但是这也是对投资者权益的剥夺，其中也会隐藏着诸多腐败因素。”上海外国语大学海外利益研究中心主任汪永对《中国新闻周刊》说。

2001年前后美国CEO的辞退狂潮至今还让人记忆犹新。由于管理上的原因，从2000年8月到2001年2月期间，每天平均有4位CEO下台。而美国安然公司的倒台，世界电讯公司的金融诈骗案也为人们敲响警钟，CEO的神秘主义有着诸多的危险。当前，美国证监会对苹果董事会的调查也表明了这种担忧。

6月底，苹果公司对外界宣布，乔布斯已经回到苹果总部上班，但是社会反映却冷淡得让乔布斯尴尬。或许因为他离开得太久，苹果公司已进入后乔布斯时代。