发挥媒体优势将思想政治工作效益最大化

李　湖

在思想政治工作面临组织化程度日益弱化的情况下，如何运用新闻传媒受众广、传播快的优势，及时进行政策宣传、思想疏导、典型引路、舆论监督，是各级新闻媒体面临的重要课题。事实表明，各级传媒是新形势下思想政治工作的重要载体和主要渠道，特别是各级党报，更是党开展思想政治工作的重要阵地，只要引导得法，组织得力，可以收到事半功倍的效果，将思想政治工作的社会效益达到最大化。

发挥党报权威性优势，强化媒体的党性观念，把新闻宣传“高举旗帜”与思想工作“政治意识”紧密结合，加强政策法规的发布和解读，增强思想政治工作的导向性。

党报是党和政府的喉舌。它所宣传的政策、发布的新闻、传播的信息对公众来说，都具有很强的权威性。这种权威性不仅在于党报报道党委政府的发展战略、社会关注的重大事件、群众关心的热点话题，还在于它承载着引领社会主流舆论、体现社会主流意识形态和价值观念的重要使命，传递的是时代强音，反映的是民声民意。“关键时刻看党报”，这就表明了党报的权威性深深植根于老百姓的心底里。作为新闻工作者应充分利用党报的权威性优势，积极主动地宣传党的路线、方针和政策，让读者及时了解和把握党和政府的大政方针。坚持政治家办报，就是要求媒体始终高举旗帜，始终着眼于用正确舆论来引导人，这既体现了党性与人民性的统一，也体现了宣传规律与时代特征的统一。

《盐阜大众报》作为盐城市委机关报，这些年来，一直在这方面进行积极的探索。每在改革的关键时期或重大政策法规出台时，都及时发布中央和地方的权威政务信息，主动设置专栏，请专家进行政策解读。近年来，除就工业经济、农业产业化、城市协调发展等重大专题进行深度报道外，还开辟“解放思想大讨论”、“科学发展大家谈”等专栏，组织干部群众参与讨论、建言献策。通过强力度宣传和引导，把全市干部群众的思想统一到中央和省委、市委的重大决策上来，使人们充分认识到发展是硬道理，科学发展是时代的要求，从而自觉关心经济，积极参与经济建设。去年以来，由于受金融危机的影响，面对工人下岗失业、返乡农民工增多、大学生就业难题加大的形势，我们除及时报道中央和省里重大产业政策的调整举措和刺激消费、拉动内需的政策外，还大力宣传市委、市政府破解就业再就业难题的决心、办法和措施，大力宣传下岗职工、返乡农民工自主创业的典型，并入情入理地分析当前的就业形势、困难和问题，较好地把这一群体的情绪、行为引向正确的方向，既提升了人们的发展信心，又有效地维护了社会稳定。

发挥党报服务性优势，确立媒体的责任意识。把新闻宣传“围绕大局”与思想工作“服务中心”紧密结合，加强对热点问题的引导。增强思想政治工作的有效性。

新闻宣传始终贴紧并服从、服务于全党工作大局，这是新闻工作者的政治责任。事实表明，“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。新闻宣传容不得半点差错，否则就会给党和人民的事业带来损失。思想政治工作的出发点和落脚点也是围绕中心和大局，统一群众思想，提高群众认识，激发群众斗志，引导和带领群众投身于经济建设之中。这与党的新闻宣传的指导思想是高度一致的。

责任就是公信力，责任造就公信力。在实际工作中，我们要求广大编辑、记者必须按照中央、省、市对经济和社会事业发展的总体部署，坚持正面宣传为主，准确把握报道基调，大力宣传党委和政府发展经济的方针、政策，宣传扩内需、保增长、调结构、促改革、惠民生、保稳定、促发展的举措、经验和典型。既要报道基层各地、各部门贯彻落实上级决策部署的具体措施、进展情况和经验做法；也要及时反映宏观经济走势和国内、市内经济运行的实际情况、突出问题。通过新闻报道提出具有前瞻性、可行性的对策建议，为各级党委和政府部门决策提供参考。同时还应积极主动地做好经济热点问题的引导，把群众的积极性、创造性引导到深化改革、扩大开放、促进经济社会又好又快发展上来。今年2月，盐城水污染事件发生后，市委、市政府下定决心，铁腕整治化工企业。有些基层干部不理解，认为招商引资不容易，不能将化工企业说停就停，说拆就拆了，思想上产生困惑。为配合市里化工企业整治行动，我们在一版开设《发展与环境大家谈》，引导人们认清发展不能以牺牲环境为代价，如果影响环境影响老百姓的生产生活，再高的GDP、再多的税金也不能要的深刻道理。

发挥党报“三贴近”的优势。注重媒体的人文关怀，把新闻宣传以人为本与思想工作“陶冶情操”紧密结合，讲求引导艺术，增强思想政治工作的渗透性。

媒体体现人文关怀既是新形势下构建社会主义和谐社会的需要，也是媒体自身增强亲和力的需要。这就要求媒体从业人员必须在报道内容和报道形式上不断创新。思想政治工作讲究说理的艺术，追求教育寓于活动之中、陶冶情操之内，达到“润物无声”的境界。媒体创新报道内容和形式，以高尚的精神激励人，以优秀的作品鼓舞人，完全可以达到思想政治教育的预定效果。

新闻宣传坚持“以人为本”，就是要始终按照“三贴近”的要求，遵循传媒事业发展的内在规律，适应受众和市场对新闻信息产品多样化的需求，不断创新观念、内容、形式、方法和手段，努力体现时代性、把握规律性、富于创造性。要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理、特点和习惯，加强舆情分析，因势利导，处理好导向性与可读性的关系，坚持报道形式喜闻乐见，报道效果潜移默化。在贴近的姿态上，坚持吸引不迎合；在贴近的视角上。坚持平视不俯视；在贴近的位置上，坚持引领而不是追随；在贴近的艺术上，以实带虚贴近受众心理，以情动人贴近受众感情，以人文代替强硬贴近受众品味。这样，新闻宣传与思想政治工作才能相得益彰，增强其感召力和渗透性。

《盐阜大众报》这些年来，在这方面作了有益的探索，并取得了一定的成效。一是坚持不懈地开展盐城精神的宣传，将社会主义核心价值体系中的爱国主义和集体主义精神。融合在新“铁军”精神、新盐城精神的宣传之中，生动感人。二是将民生新闻尤其是党和政府为民办实事、关怀社会弱势群体的宣传，列出专版，放到突出位置。三是采访宣传广大读者身边看得见、摸得着、学得上的先进典型，如平民典型仇爱清的宣传、见义勇为英雄戴俊的宣传，都收到非常好的效果。

发挥党报舆论监督的优势。倡导媒体的正义精神，把新闻宣传“激浊扬清”与思想工作“扶正压邪”紧密结合，净化社会风气，促进社会和谐，增强思想政治工作的鲜明性。

实施舆论监督是新闻传媒的重要职能之一。随着社会的全面进步和深刻变化，以及全球一体化进程的加快，社会各界对新闻舆论监督越来越关注。首先是精神文明建设的深入开展，迫切需要加强舆论监督；其次是经济建设的快速发展、科学发展和市场秩序的日益规范，强烈呼吁加强舆论监督；再次是民主政治建设的强有力推进，有效促进舆论监督；四是人民群众的诉求，急切期盼舆论监督。

在加强和改进舆论监督方面我们进行了有益的探索：一是帮忙不添乱，正确把握好舆论监督的内容、时间以及度和量；二是全面不片面，及时介入，摸清情况，力求客观、公正、减少被动性；三是形式多样，注重监督艺术，提高批评效果；四是学法、用法、依法监督；五是与时俱进，紧扣时代脉搏，体现时代特色。实践证明，加强舆论监督，更能彰显党报的权威和尊严。它对于改进工作、弘扬正气、化解矛盾、净化环境、促进和谐，有着非常积极的作用，能收到一般意义上的思想政治工作无法取得的良好效果。