时事类杂志中的老年人形象

张　舒

在人口老龄化的社会背景之下，老年人在大众媒介中的形象问题受到越来越多的关注。大众传媒作为信息发布的平台，一方面是对老年人社会形象的记录，另一方面又对社会起到不可忽视的“培养”作用，塑造着现实社会对于老年人的看法。

目前,国外的研究者已经对老年人的媒介形象进行了大量的研究，其中以内容分析等的实证研究为主，分析对象包括黄金时段的电视剧、报刊的广告等。①国内针对老年人媒介形象的研究相对较少，只是在最近几年才开始关注媒介的老年人形象，而且关注度远低于国外研究。

研究思路和方法

鉴于已有的研究成果，本研究试图以时事类杂志的新闻图片作为内容分析的对象，通过对杂志中视觉信息的分析，了解媒介中是否存在对老年人的歧视现象。

时事类杂志新闻图片中的人物大体上分为两类，一是知名人士，一是非知名的公众。考虑到知名老年人如政界显要、知识精英可能会与公众的媒介形象存在一些差异，因此，本研究在分析过程中将这两类老年人加以区分，对这两类人物的媒介出现率、社会参与度、人物形象分别进行分析。

研究对象

选取中国时事类杂志中较为知名的《中国新闻周刊》、《南风窗》、《三联生活周刊》、《凤凰周刊》为研究对象。在2005～2007年的3年间，每年随机选取1期作为样本，共有12期。通过随机抽样，每年3月21日所在的当期杂志被选为样本。

研究结果及分析

1.老年人的媒介出现率

在被调查的12期杂志中，共693张有人物形象的新闻图片，其中包含老年人形象的新闻图片共有126张，其中知名老年人89人，非知名的老年人37人。含有老年人形象的新闻图片占所有人物新闻图片的18.2%，这个比例大于2000年人口普查统计所显示的数据(60岁以上老年人口在全国总人口的比例10%)，说明老年人在时事新闻图片中的出现率大于老年人在现实中的人口比例。

老年人在新闻图片中的显著程度是内容分析的另一个维度。在89张知名老年人的新闻图片中，超过半数的人是图片中的唯一人物，占53.9%，还有40.4%的人物作为主要角色，仅有5.7%的知名人物作为次要人物或者背景出现。而非知名老年人中有43.2%的非知名人物是次要人物或背景人物。

在126张包含老年人形象的新闻图片中，有115张中出现老年男性，有16张中出现老年女性（其中有6张共同包括老年男性和女性），新闻图片中老年女性的出现率远远低于老年男性，这说明媒介存在对女性老年人的忽视。

2.老年人的社会性

对老年人社会性的考察基于对新闻图片的背景分析：新闻图片中，老年人是以一个人的形象出现还是和他人一道？所处地点是职业场所还是家庭？

统计显示，在新闻图片中55.1%的知名老年人独自出现，而独自出现的非知名老年人仅有32.4%。非知名老年人出现最多的方式是混合在团体中，占43.2%。另有14.6%的知名老年人和18.9%的非知名老年人和同龄人一同出现在新闻图片中。和子女一同出现的比例最小，仅分别占2.2%和5.4%。知名老年人的形象往往显得独立、果断。相比之下，非知名的老年人大部分混同在群体中，很难获得突出的表现，容易被忽略。

老年人所处的场合也是老年人社会性的象征之一。51.7%的知名老年人出现在职业场合，而出现在职业场合的非知名老年人只有24.3%。出现在家中的非知名老年人仅占10.8%，近似于出现在家中的知名老年人比例12.4%。大多数非知名老年人处于家庭和职业之外的场合。

3.老年人的形象分析

在已有的研究中，人格特征、认知能力、体态特征和老年形象的刻板印象是老年人具体形象分析的几个重要方向。②笔者将人格特征细分为快乐/悲伤、随和/严肃、友好/不友好，将认知能力分为高智商/低智商、精明/困惑；将体能特征分为强壮/虚弱、灵活/僵硬，如下表。总体上来说，媒介对于老年人形象的展现是正面的。

在人格特征层面，知名老年人的形象比非知名的老年人形象更为积极，绝大多数知名老年人被展现为快乐、随和及友好的，而非知名老年人的正面形象比例仅比负面形象多一些，并不构成绝对优势。

在认知能力方面，没有老年人被刻画为低智商的形象（如痴呆、愚钝等），与此相对应的是16.7%的老年人被明确呈现为高智商的（如在演算、写作等）。在明晰/困惑维度上，非知名老年人出现困惑的比例高出了明晰的比例，呈现出较为负面的认知能力，与知名老年人的高明晰度形成鲜明对比。

在体态特征上，被明显刻画为强壮的老年人少于虚弱的老年人，但从所占比例来看，强壮/虚弱这个维度并不是新闻图片所表现的重点。相反，灵活的老年人要多于僵硬的老年人，这表明媒介对老年人的体态特征的表现并不是完全负面的。

结论

在国内外既有的研究中，老年人的媒介出现率远低于该群体在现实中的人口比例。而在本研究中，出现老年人形象的新闻图片的比例要大于老年人在现实中的人口比例，这与以往的研究结论是相反的。可能的原因有：其一，在时事类杂志的新闻图片中知名人物占有相当大的比例，而知名人物中很多都已踏入老年行列，如国家政要、知识精英等；其二，调查过程中所有包含老年人的图片都纳入了统计，这可能会导致包含老年人的图片呈现较高的比例；其三，不排除在中国这样一个有着尊老传统的社会中，对于老年人的报道要多于其他国家的可能，这点需要更多的研究来判断。

时事类杂志中的老年人大多呈现出正面的形象，这与近年来的研究结果是相一致的。③ 然而，虽然老年人整体呈现正面的媒介形象，但是知名老年人和非知名的老年人形象在多个角度存在显著的差异，总体上来说，知名老年人的形象比非知名的老年人形象更为积极。

尽管从本研究中不能得出媒介存在对老年人的歧视的结论，但是媒介歧视的现象依然存在。在所有出现的老年人中，女性老年人的形象是严重匮乏的，尤其是知名老年女性的形象很少出现。这间接表明女性形象在媒介中处于被忽略的地位。媒介歧视的问题仍值得我们长期关注。

注释：

①陈勃：《人口老龄化背景下大众传媒对老年形象的呈现》[J]，《甘肃社会科学》，2006年第2期

②③Yan Bing Zhang & Jake Harwood. 2006. “The portrayal of Older Adults in Advertising——A Cross-National Review” Journal of Language and Social Psychology, 2006; 25; 264

（作者单位：中国人民大学新闻学院）