新媒体环境与城市电视台的发展

孙小兵

随着新媒体的迅猛发展，传统媒体的格局受到了极大的冲击和挑战。新媒体不仅改变了人们的交流方式，而且直接影响了人们的生活方式和生活习惯。在新媒体环境下，电视传媒如何顺应时代的大趋势，利用新的传播平台更好地发挥自身的优势?在央视和省级卫视等强势媒体的夹缝中，地方城市电视台应该采取哪些对策抢占自己的市场份额?这些都是我们必须思考的问题。

城市电视台首先要成为百姓生活的“服务员”

新的媒介形态与传播技术的出现，不仅是传播领域的拓宽，也是对传统媒体的挑战。在这种挤压下传统媒体如何发展，我想就是要扬长补短，扬长就是要坚守自己的独有品质保持并发扬自身的特色；补短就是要不断提升修正自身的不足，进而寻求新的突破和发展。

作为地方的主流媒体，城市电视台是城市居民解读地方政策、关注地方发展、获取地方信息和融入地方生活的重要渠道，换句话说，城市电视台应该成为地方百姓生活的指南针和引领者。大连电视台生活频道自从改版之后，一直在努力搭建大连地区最务实、最贴近百姓生活的服务平台。从“城市直通车”到“财经周刊”，从“生活一级棒”到“逛街”，努力把贴近性和服务性作为频道以及栏目的目标，为大连的百姓生活提供了实用的资讯和贴心的服务，形成了地方电视台应有的平民化风格进而融入大连百姓的生活中。在这其中，笔者认为最值得称道的是“城市直通车”。作为生活频道的主打栏目，“城市直通车”是一档大型生活服务资讯类直播节目，从节目内容、节目形态到主持人的播报语态都做了一些新的尝试。

从节目内容上看，完全体现了贴近性。百姓生活中的喜怒哀乐，百姓生活中的新需求，城市生活中的新风尚，在节目中都得到了方方面面的体现，为大连的百姓生活提供了舆论支持与信息服务，也为建设和谐文明城市营造了积极的氛围。 供暖问题是一个老生常谈的问题，2008年有一点特殊，就是刚刚进入取暖期，大连就迎来了入冬以来的第一次降温，暖气问题一下子成为百姓生活中的焦点问题。在节目中给予了阶段性的集中报道，从前期的供暖准备到政府相关部门的措施，节目都给予了充分的关注。对一些带有普遍性问题的个案，节目给予了跟踪报道，既为百姓解决了难题，同时也起到了媒体的监督作用。

从节目形态上看，逐渐靠近平民化。从节目的策划、互动话题的选择以及节目的表现形式上我们看到的是平民化的视角。比如在策划城市文明的宣传中，连续报道了交通志愿者走上街头在西安路和青泥洼桥纠正行人横穿马路的活动，节目中既有交警的现场讲解，普及了交通法规常识，又在现场拍摄了一些市民不文明的举动，也让一些文明市民表达了他们遵守交通法规的自我约束的内心感言。这里没有法律法规的强制执行，也没有人为的情感炒作，就是从我们司空见惯的行为入手，从多元视角的观照中提高了观众对城市文明的认识，引导了观众的日常行为规范。

从主持人的亮相和播报语态上，更加接近生活化。既然是生活频道，主持人的衣着打扮很生活化，这种本色的身份亮相使他们更容易让观众所接纳。在播报语态的处理上，两位主持人的口语化处理带给观众的是亲近感和强烈的生活气息，这种亲和力使节目的氛围变得轻松和愉悦。

城市电视台应该成为地方经济发展的“晴雨表”

反映区域经济发展动向、关注本土经济发展态势是城市电视台的使命和责任。《财经周刊》是大连电视台唯一的一档财经杂志类的栏目，在经历了几年的积淀后，以其准确的定位、独到的观察角度，传递着大连的经济资讯，分析着大连地方经济运行的态势，让我们感受到了经济的魅力和影响。

相对央视来说，大连电视台作为地方台，其覆盖面决定了受众群体没有足够的专业受众群，而且更主要的是专业的财经节目需要大量的专业资讯作为支撑，需要强有力的资金作为后盾，地方台在这些方面没有任何优势可言。所以《财经周刊》在开始运作时，就从受众群体去考虑，把栏目报道的范围确定在地方经济的资讯上，每周一期，在周六的21时以45分钟的篇幅对一周之中大连经济的整体走势进行准确的描述与分析，这些选择不仅符合地方台的实际，也使栏目具有了特色。

在栏目内在的设计上，显示了多角度细梳理的宗旨。《财经一周》顾名思义是对一周财经资讯的回顾与圈点，这一板块以其栏目的独立意识对新闻进行遴选和再创作，在标题和表述的处理上富有创意，从而使栏目不是对一周资讯的简单梳理和复制，而是更加清晰准确、言简意赅地传递资讯，进而体现了栏目的思考。《财经观察》可以说是栏目倾力打造的主打板块，所选择的事件不仅是热点，而且有着丰富的内涵，编者尽量站在客观的角度对大连经济发展进程中的热点事件进行“层层剥笋式的调查与剖析”，编排上注重细节的展示和思考的逻辑性，耐人寻味。

如果说准确的定位显示了栏目的时效性的话，那么栏目策划的周密则显示了栏目的权威性。在《财经周刊》的两个板块《财经观察》《财经人物》中，题材的选择和热点的挖掘都透视出栏目策划的功底。

金融危机带来的全球经济危机让这个栏目有了许多话题，这些话题都是老百姓关心的经济生活中的焦点问题。在2008年下半年的一期节目中，主持人采访的是现任大连机床集团董事长陈永开，在这之前的几天网上盛传“中国500强企业大连机床将破产，负债率高达70%”，这个消息的来源是《21世纪经济报道》。主持人在面对面的采访中，针对纸媒报道的内容一一与陈永开进行了对话，逐步还原了事实的真相，让大连的百姓对身边的企业有了更进一步的认识。作为一个经济类的周刊节目，其反应之迅速值得称道。

城市电视台应该成为地方百姓娱乐的“组织者”

在大众文化盛行的今天，娱乐节目高调地进入主流媒体并产生强大的影响力，给现代人提供了一种宣泄情感和满足快乐的有效渠道。从这个角度来说，娱乐文化丰富和改善了人的生存状态，提高了人的生活质量。我们必须正视这样的现象，大众传媒尤其是电视媒体已经成为现代社会人们重要的娱乐、休闲工具。

当然，我们必须承认电视传媒是一个综合性节目的集成，其新闻、评论以及其他的教育类节目对现代人了解社会，在道德、观念和知识层面上获得教益也是非常重要的。但如果过分地或是单纯地强调电视的宣传教育功能的话，也是不合时宜的。生活中既然有娱乐，电视娱乐节目的存在也就成为一种必然，只不过是我们如何办好娱乐节目让观众满意而已。

打滚子是大连独有的文化现象，市民的普及程度及喜爱程度都是很高的，大连电视台顺应百姓的娱乐需求，打造了《步步为赢》栏目，使娱乐节目深入人心。根据权威机构央视索福瑞公司的调查，《步步为赢》的周平均收视率一直在5个百分点以上，已经成为大连电视台的品牌栏目。说滚子、打滚子、看《步步为赢》已经成为大连百姓生活中一个很重要的内容。

《步步为赢》不仅仅是实现了把民间百姓的娱乐方式搬上荧屏，更主要的是它巧妙地放大了娱乐的元素，比如，栏目的宣传片娱乐化色彩极浓，选手出场前短片中的介绍也很幽默，牌局的瞬间变化使“一切皆有可能”，更增强了节目的娱乐性，真正实现了电视媒体的娱乐休闲功能。

城市电视台要真正立于不败之地，就要做强自己。笔者认为这个“强”不是做大，而是要做到强势媒体无法替代，那么走本土化策略就成为一种必然的选择。

(作者单位：辽宁师范大学文学院)

编校：郑艳