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赵红香

媒体能够通过持续对某一问题的集中报道，使原本不出现在公众视野之内的事件成为一时间社会关注的焦点，这是大众传播媒介议程设置功能的体现。

2009年，春晚把小沈阳推到了观众面前，之后各大媒体纷纷对“小沈阳现象”进行炒作，笔者试图从传播学视角解读这一媒介现象。

2009年初，小沈阳凭借春晚着实在娱乐圈火了一把，他的经典语句成了手机短信中的流行语，博客开通3天，点击率已超过300万，“小沈阳”、“不差钱”、“纯爷们”都成了域名抢注的对象，一时间身价倍增，成为年后媒体聚光灯的焦点。报纸、电视、广播、网络等媒体以报道和评论等热点话题形式追逐着小沈阳，众口一词热炒“小沈阳现象”。

小沈阳火了，关于他的媒体讨论也是此起彼伏，如人民网文化名人库的“舞台黑马小沈阳”讨论专栏；对于“小沈阳”是明星还是“流星”的争论，“小沈阳的表演是通俗还是低俗”等。

持批评态度的如：全国人大代表、著名黄梅戏表演艺术家韩再芬称“不喜欢赵本山和小沈阳的小品，不注重思想内涵，缺少价值观”。剧作家魏明伦直言不讳地对小品《不差钱》提出了质疑，“情节太儿戏，不真实，道德指向有问题，这完全是一个非常荒诞的小品!”

而支持的观点如：国家新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰说“对小沈阳的节目我认为不能说他低俗，应该说是通俗”。著名作家余秋雨先生如此评价赵本山、小沈阳及其作品：“赵本山和小沈阳的小品，固然有其局限性，但他可以被最底层的大众接受，因为他们都懂得生活。”

除了上述外，众多网友也参与到了这一场关于小沈阳的论战中，这些争论都进一步促进了“小沈阳现象”的形成。

在信息时代的新闻传播活动中，新闻媒体常把受众的注意力导向某些特定的问题上，这被学界称为媒介的议程设置功能。在现代社会中，公众对社会实况的认知在很大程度上依赖于大众媒体，“具体地说，媒体可以凭借其社会影响力，通过选择、强化、忽略或弱化等报道方式，使某一议题进入或逃出公众的视野，媒体所选择的议题及其所呈现出来的形式构建着受众头脑中的世界”。大众即是通过传媒建构世界、把握现实、展开生活的。伯纳德·科恩指出：“在多数时间，报界在告诉人民该怎样想时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想些什么时，却是惊人的成功。”

小沈阳的迅速走红有很多原因，例如小沈阳的喜剧表演天分、赵本山甘当绿叶等，但笔者认为媒体为小沈阳的成名立下了汗马功劳。媒体通过设置议程，将小沈阳推到了大众面前，而这个议程具体也就是从春晚开始的。春晚后媒体趁热打铁，对其进行有意的挖掘报道，使得小沈阳不断地被设置在受众面前，小沈阳也就变成了全民瞩目的娱乐明星，这也就是媒体议程设置的魔法。

春晚为小沈阳打造了一个走向全国的平台。虽然早在此前小沈阳“跑偏”式的表演风格就已经享誉东北三省，在网络上人气也很高，但是他事业真正的辉煌却是在春晚后迎来的，没有春晚这一“造星节目”，小沈阳的知名度可能还囿于东北一隅。

小沈阳火了，关于小沈阳的一切也被翻了个底朝天，从艺经历、家庭生活、夫妻照片通通成了热炒新闻，凭借央视春晚人气一路飙升的“小沈阳”，生活已不再平静。

小沈阳凭借精彩的表演得到了全国人民的喜爱，媒体便似发现了一座商业富矿、一眼活水一样对其进行轰炸式的报道，各路媒体纷纷来到他的老家，对他本人的前世今生进行深度挖掘：“惊曝小沈阳学历——小学没毕业”、“小沈阳身价暴涨到30万，承诺不会抛弃妻子”等。面对众多记者的采访，小沈阳的妈妈在电话中哭问：“儿子咋整，来这么多记者，我也不知道怎么说了。”

媒体这般热情，真是让人哭笑不得。虽然一方面，作为信息交换中介的媒体挖掘明星隐私可以丰富版面、吸引读者，但另外一方面，媒体以猎奇方式制造新闻卖点，通过大量花边新闻娱乐大众，而这些报道往往是低级的，和受众的切身利益并无多大关系，并在操作过程中往往不顾明星感受，更置受众真正的新闻需求于不顾，媒介娱乐报道无“度”操作，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了庄重，这是有悖于新闻从业人员的职业道德与新闻规律的。

明星成功并不是靠媒体爆料隐私成就的，媒体关注明星本无可厚非，但是关注方式与关注层面却有待转变。“罗马不是一天造成的”，绝大多数明星的成功道路是曲折的，媒体应多多关注明星的成才之路及艺术特点，而不是于低俗怪圈里循环往复。面对媒体不厌其烦地挖掘报道，小沈阳在博客上发表了一篇题为《媒体啊，关注点正事吧》的文章，看来，媒体是应当反省焦点该对准哪里了。

媒体通过设置议程与炒作捧红了艺人，但往往这些从媒体中诞生的明星形象是媒体夸张再造的，都是畸形的。例如我们了解的小沈阳，也是媒体再造的产物。媒体无度炒作明星隐私，以低俗风格设置议程误导受众，报道内容日渐低俗化，使受众的眼界更狭窄了，真实的世界将会离我们越来越远。

媒体是社会文化传播的重要工具，负有文化传播功能的娱乐报道更要注重其真实性、导向性，更应该利用向上的内容引导受众，奉送给受众健康积极、有所收益的娱乐报道。作为舆论监督的有力武器，媒体更应远离低级趣味、猎奇报道，恪守新闻从业良知，真正成为领航社会的灯塔。

参考文献：

1.刘海龙：《大众传播理论范式、流派》，中国人民大学出版社，2008年版。

2.《柳斌杰：小沈阳的节目是通俗不是低俗》，新华网，2009年3月6日。

3.李国银：《新闻传播娱乐化倾向分析》，《新闻界》，2005（3）。

4.《人大代表韩再芬：赵本山和小沈阳没思想内涵》，四川在线—华西都市报，3月5日。

(作者单位：兰州大学新闻与传播学院)

编校：张红玲