电视新闻包装中的色彩设计

尹　媛

摘要：电视新闻包装是一门具有功能性的视觉设计艺术，又是一门综合造型艺术。新闻栏目，应该满足受众的观看欲望和兴趣，适应并提高人们的审美需要。色彩的合理运用是新闻包装设计运用成功与否的关键，通过色彩体现出不同新闻的内容风格和文化内涵。本文通过探讨电视新闻包装中不同类型色彩构成的应用，研究所体现出的新闻包装艺术之美。

关键词：新闻包装 风格定位 色彩设计

随着电视的发展与普及，电视新闻包装已与我们的生活息息相关，除了策划和内容因素之外，新闻的整体包装也是很重要的环节之一。包装的优劣直接关系到新闻的收视率，是电视媒体间激烈竞争的必然趋势。

在电视节目制作中，色彩是我们塑造电视品牌形象的有力手段。成功的包装离不开适当的色彩元素，色彩在电视新闻包装创作中得到越来越多的运用。色彩，在绘画中被称为第一视觉语言，在视觉感受中，又以色彩的视觉刺激作用最为突出。科学表明，人类在观察景物时，视觉的第一印象就是对色彩的感觉。它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。有数据表明，人们对色彩的注意力占人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。色彩在电视包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动受众的第一印象、第一感觉，传递一种人性化的和谐、舒适的视觉信息，使新闻产生一种不可思议的生命力，牢牢吸引受众人群的视线，从而让人们产生一种认同的情感寄托。

色彩的心理感觉和情感表现

色彩是一种先声夺人的传达要素，是最重要的视觉构成要素之一。色彩的心理感觉和情感表现是指色彩对视觉及心理的作用。客观世界的色彩千变万化，各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质。具体地说，就是色彩的明度、亮度、纯度、对比等对眼睛的刺激作用和心理上的影响，以及象征意义及感情的影响等。

色彩是一种视觉现象，存在于人们的视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段、种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素有关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。色彩还是一面神奇的“折射镜”，能一定程度地反映出人的性格特点。喜欢红色的人，性格开朗而外向；爱好黄色的人则勤奋而勇于进取；绿色的追求者善于作细致的观察而鉴别能力强；蓝色的倾慕者感情深蕴而善于克制自己的情绪；橙色的追求者好交际；混杂而无较突出某种颜色的爱好者则性情浪漫，喜欢游乐。

色彩的温度感。色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

色彩的距离感。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。通常冷色给人以远的感觉。自然界蓝色的群山就会给人远的感觉，暖色则给人以近感。

色彩的膨胀与收缩。膨胀与收缩的色彩感，是由色彩明度的不同而在视觉上产生的，它体现了光感和事物体积的大小。通常，膨胀色彩淡，收缩色彩深。黑色与白色相比，白色就呈膨胀感。例如，同样大小的黑色和白色纸张，白色给人的视觉感觉明显比黑色大。

色彩的重量感。轻和重的色彩感是由色相饱和度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱和度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度值不同，其轻重感也就不一样。

电视新闻色彩设计的功能特性

电视新闻色彩也在不知不觉中发挥着十分重要的心理作用，左右着用户的心态与情绪。研究色彩搭配对人心理的影响与感触，能够实现有效的信息表达。在电视画面当中，色彩的搭配是一门很讲究的学问，也需要长期经验的积累。一套电视新闻整体包装的成败，很大程度上取决于色彩设计的优劣。色彩配置与画面风格是根据新闻的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，是新闻品牌构建的最基础环节。声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视新闻整体包装的统一性和创新性。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。需要强调的是，为了寻求变化，我们可以根据需要适当地打破色彩基调并加入其他的色调，突出具有本土文化色彩的主色调。比如湖南卫视的品牌片头中主基调是橙色，但是辅助色调用了紫色，一样看起来很舒服，所以只要不破坏整体感觉，在色调的选用上应该是百花开放，这样才能有创造力和生命力。

色彩设计是新闻包装的基本要素之一，是电视新闻与观众沟通的桥梁，独特的色彩设计，有助于创造新闻的个性诉求，易与目标观众产生心理共鸣，并迅速建立新闻形象识别。在进行色彩设计时，应考虑到与竞争对手所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得新闻自身强烈而鲜明的色彩区别，提高观众市场的注意力价值，强化自身的竞争实力。精彩的新闻色彩设计与目标观众的审美相吻合，能够诱发观众产生多种情感作用，提供精神上的认知和享受，使观众在收看电视新闻的过程中得到审美的愉悦。

用色设计简约，强调形式美

打造精品新闻栏目，并为其量身定做精美的包装是必不可少的。色彩设计作为电视新闻整体包装的重要部分，它直接表达着电视新闻的风格主张与理念诉求。电视新闻的色彩设计必须贴切地反映出新闻的内容特性、新闻理念、新闻品格以及目标观众的审美趣味。新闻的色彩识别体系原则上要求单纯简约。当然，单纯简约并不是说新闻包装只能使用一种色彩。分解到每个栏目，可以根据需要运用两种甚至三种颜色，反映出栏目更丰富、更多彩的定位。

色彩设计与电视新闻的贴切性。新闻主色调一定要与新闻定位、宗旨和目标受众的特点等相一致。不同受众群对色彩有不同的感受，性别、年龄、职业、地域、价值观、文化教育背景等因素都可能引致对色彩的不同理解。

比如在浙江电视台的宣传片中，突出刻画了江南的山清水秀。在画面上，一江的绿水，一叶扁舟，一轮霞光满天的夕阳，一排小桥流水中的人家。在颜色的选择上，以蓝色白色为基调，显得特别干净和清爽，表现出江南水乡的风景秀美，也展示了南方文化中追求雅致的风格。

另一方面，观众作为电视新闻的服务对象，电视新闻的色彩设计必须从新闻目标观众的角度出发，综合分析新闻色彩与观众之间的知觉对话与感官交流，注重新闻色彩与观众之间的情感关系和心理研究。

例如，当我们看到红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转，就知道这是中央电视台的新闻联播；看到透明的黄色与灰色的字幕底色，左平角右边弧度的字幕条形，配上黑色的字体，就知道这是央视新闻频道的新闻节目。

色彩设计自身的调和性。相对其他媒体，电视新闻的色彩更丰富、收视时间更长久，如何消除观众的视觉疲劳和产生视觉情感共鸣都依赖于色彩的调和。色彩调和是配色美的一种形态，一般认为能够使人产生愉悦、舒适的配色是调和的。色彩调和也是配色美的一种手段，在电视节目的包装设计中，色彩的选用应结合节目内容，依据大众的视觉心理习惯，使节目主体色彩带给观众的联想和视觉心理感受与节目内容相吻合。偏离大众共存的心理习惯，再华丽的色彩组合也不会被观众所接受。

在电视画面中，常用的色调有两种，即暖色调和冷色调。以暖色调为代表的有湖南卫视、凤凰卫视，冷色调突出的代表是中央电视台。以娱乐为主的电视台通常选用暖色，而蓝、绿为主的冷色调比较适合新闻类节目，能够表达出节目的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求，这种思维倾向是长期以来从电视节目的观赏中得到的。

结语

电视新闻包装既是一种文化，还是时代的产物，每一个历史时期，一种文化、一个流派都有独特的审美标准。电视画面的色彩是否和谐，是否符合观众的视觉心理和视觉习惯，能否满足观众的视觉心理平衡和情感需要，是电视新闻工作者应该考虑的问题。通过色彩设计体现出不同电视新闻包装的内容风格和文化内涵，不仅要注重外在的形式，更要注重内涵和本质要求，这只有依靠长期实践经验的积累才能运用得体。新闻包装从粗糙到精美，这是节目自我完善的结果，也是新闻传播内在的规律要求。创造电视新闻包装的艺术与技术之美，挖掘更深层次、更具影响力的东西，从而提高新闻的影响力和传播效果，为市场化运作提供基础。因此，在进行电视新闻整体包装时，一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大，应在实践和理论上继续不断地探索和努力。

参考文献：

1.杨金月：《电视新闻栏目定位与运作实录》，中国广播电视出版社，2005年版。

2.卢驰：《影视包装中色彩与风格设计》、《科技信息》，2008(34)。

3.郭蔓蔓：《电视频道品牌包装艺术》，《中国广播电视出版社》，2006年版。

(作者单位：中州大学艺术学院)

编校：郑 艳