品牌杜康，何以解忧？

于园园

“何以解忧，唯有杜康”，就算是不知道杜康也一定知道曹操的这句诗，知道了这句诗也就等于了解了杜康，历史上最有名的活广告让杜康酒闻名天下，这传唱千年的诗句，给了杜康酒极深的历史积淀。往上追溯，杜康可是名人，是酿酒技术的发明者。杜康品牌的贵族气质与生俱来，历史的厚重感让其他产品望尘莫及，1972年日本田中首相来中国访问，他就提到“天下美酒，唯有杜康”，而由于历史原因，杜康酒已经失传，但事后周总理亲自批示要复兴杜康。

按照常理，作为历史留名的老品牌，杜康酒占有绝对的优势，光是凭借历史渊源，文化积淀，跻身中国高端名酒的行列是理所当然，但是事实上并非如此，杜康酒“沉吟至今”，一直不温不火，不由让人担心这个品牌的未来。

如果大家关注杜康就会发现，其实在中国有三个品牌的杜康酒，分别是汝阳杜康、伊川杜康还有陕西白水杜康，他们都借用了同一句诗歌、同一个名称、同一个历史故事，但是其实他们是不同的企业。汝阳杜康和伊川杜康曾经在品牌归属的问题上争执了20年，2007年，国家法院依法判决承认汝阳杜康商标，三足鼎立的态势得以终结，形成了如今两军对垒的局面。在这20年中，鹬蚌相争，渔翁得利，白水杜康得到了发展的空间，进入21世纪后突飞猛进。在最近的一次活动中，白水杜康搭载神舟七号进入太空，在此之前共有4次进入太空进行酒曲试验，成为中国唯一一个进入太空的白酒，并由首都博物馆收藏。这个活动引起了社会各界的强烈关注，各大电台、报刊争相报道，人们都热烈地关注着这个品牌的动向，似乎看到了杜康品牌的未来。但是两个品牌共存的现象依然存在，品牌的相似度太高，造成无意伤害的可能性较大。虽然彼此是竞争者，从另一个方面说也是利益共同体，一荣俱荣、一损俱损。

两个品牌在发展中都遭遇过不同的危机，白水杜康曾经是国企，也是国家重点扶植的品牌，面临过破产的局面，但是经过有效的市场策略，现在白水杜康无论是在酿造技术还是企业规模上，都已经形成了自己独特的优势。白水杜康完全传承历史酿造工艺，提升质量的同时也认识到传播文化始终是高端决胜的关键，借助神舟飞船的推力，白水杜康展示了自己非凡的理念，在未来还将计划和央视、凤凰卫视合作，希望能够推广杜康的品牌历史文化，走出中国，走向世界。

而汝阳杜康也有过同样的麻烦，刚刚经历过品牌之争的汝阳杜康酒业目前正处在重要的整改期，在这期间公司的一切活动都是正在进行时。企业目前的活动很少，我们也注意到汝阳杜康的电子商务模式，而这也成为未来汝阳杜康的企业战略，金融危机的影响减少了消费者购物的时间和观念，网购的规模得到了很大的增长。

由此可见，目前两个品牌走了两条不同的传播道路，至于未来还是值得期待，杜康品牌的成长关乎中国历史品牌的振兴，如果有可能也许会诞生一个世界级的名酒，杜康这个名字无疑就是酒之至尊。经过完美的演绎，我们有理由相信杜康的未来，相信杜康可以香飘世界，令天下归心。