跨文化传播的路径选择

杨　波

中图分类号：G44

文献标识码：A

文章编号：1673-0992(2009)03-0145-02

摘要：从古到今，人们选择不同的路径进行跨文化传播。本文从政治与军事、经贸、教育、大众传媒、传教、体育、旅游、文化艺术活动等八个方面阐述了跨文化传播的路径选择。

关键词：跨文化传播路径选择

跨文化传播是指属于不同文化体系的个人、组织、国家之间所进行的信息传播与文化交流活动。从古到今，人们选择不同的路径进行跨文化传播。本文将从八个方面阐述跨文化传播的路径选择。

一、政治与军事路径

政治上的沟通交流与军事上的扩张，能促进不同国家、集团间的跨文化交流与传播。早在原始社会，随着氏族部落之间战争的爆发，文明与文化的交流与碰撞就开始了，突出的是作为原始社会氏族文化核心的图腾文化在交流与碰撞中融合。如中华各民族在逐步走向统一融合的进程中，“龙”成为各部落、各民族共同的图腾。春秋时期，诸侯争霸，各族之间的地域界线被打破，促进了各民族文化交流与传播，丰富了华夏文化。特别是秦始皇实现全国政治、军事统一后，统一文字、钱币、度量衡，更加促进了文化交流与传播的扩大和加深，当时各大文化区系逐渐出现统一、融合的趋势。元朝和清朝，少数民族成为中国的统治者，主动接受汉文化，进一步拓展了汉文化与各民族文化的交流与传播。国际上。英、美等西方发达国家千方百计利用其政治与军事影响。大力传播其语言文化、价值观及意识形态。使西方文化成为强势文化。

二、经贸路径

经济是一个国家、一个地区发展的基础，文化是一个国家、一个地区发展的灵魂，一定的经济土壤必然生长出与之相适应的文化。各国、各地进行经贸往来的同时，必然带来文化的传播与交流。因此，经贸往来是实现跨文化传播的重要路径之一。历史上。著名的丝绸之路加强了我国与西域各国的经济文化交流。在经济全球化的今天，各种商品承载着一定的文化价值和意识形态，各国正经历着一场与外国文化意识之间的相互交流碰撞。肯德基、可口可乐、微软、沃尔玛等世界著名品牌纷纷登陆我国，西方文化和价值加速在物质层面传播。西方文化影响无处不在。与此同时，海尔、联想等我国知名企业集团走出国门。向世界传播着中国的文化与价值。特别是近年来，随着中国经济全面而迅速崛起，国际社会开始追逐中国经济背后的文化价值，中国的文化影响力日益扩大。我们有理由相信，随着中外经济交往不断向深度和广度发展，中外文化交流与传播也必然有新的突破。

三、教育路径

教育是文化的一部分，教育有传播、选择、创造文化的功能。因此。教育是跨文化传播的重要路径。早在春秋战国时代。孔子广收弟子3000余人，其中有很多皆为当时各国高官栋梁。这些人成为儒家学术思想跨文化传播的重要力量。汉武帝“罢黜百家、独尊儒术”，隋、唐以来实行科举制度，把儒家学说的官学地位制度化，儒家学说在我国各大文化区系实现了最广泛的跨文化传播。近代以来，我国大力兴办教育，介绍世界各国政治、文化、经济、军事、体育、科技等各领域的信息，促进了西方的科学技术与先进文化在我国的传播。改革开放以来，我国越来越多的人学习各种外语，主动了解和传播他国文化。我国政府通过“汉语水平考试”、“汉语桥工程”、创办海外“孔子学院”、派遣汉语教学人员出国直接执教或培训当地的汉语师资，等等，传播我国传统文化精髓。留学教育也促进了跨文化传播，留学生如同“文化使者”，学习各国优秀文化的同时。将本民族文化播撒四方。

四、大众传媒路径

书籍、报刊、广播、电影、电视和网络等大众传媒是跨文化传播的重要路径之一。近代以来，中国先进知识分子和很多到过中国的外国人著书立说，介绍中国文明，传播中华文化。我国近代报刊一诞生就承担了跨文化传播的重任，从首批国人自办报刊到维新派报刊，从资产阶级改良派报刊到资产阶级革命派报刊，从国民党机关报到共产党机关报，都以大量篇幅传播西方文化。今天。我国积极发挥《人民日报》(海外版)、《中国日报》、《今日中国》、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台、人民网、新华网、央视网等媒体作用，积极报道国内外发展与变化，让世界了解中国，让中国走向世界。与此同时。我国积极保护和发展民族电影，推出《霸王别姬》、《英雄》、《十面埋伏》等优秀民族影片。更好地传播中国浑厚淳朴的民族文化。

五、传教路径

宗教是人类文化的一个重要组成部分，传教是跨文化传播的重要路径之一。公元一世纪。佛教正式传人中国，后经达摩老祖等高僧的努力，佛教在中土得到广泛传播。唐朝时，玄奘亲践了110国，听闻了28国，吸纳异域文化，传播中华文明。回长安后潜心译经19载，手不辍笔直至圆寂，身后留下1235卷佛经译本，这些佛经广泛传布到中国、日本、朝鲜以及东南亚各国，为促进佛教的跨文化传播做出了巨大的贡献，造就了亚洲特别是东亚文明的一些重要的文化特质。唐太宗贞观九年(635年)，基督教开始传人中国。16世纪初开始。天主教派出利玛窦等“东方传教团”成员到华传教，最终促使了天主教在明末的中国得到广泛传播。佛教、天主教的在华传播成为跨文化交流与传播的典范。

六、体育路径

人类热爱生命和运动，体育的交流可以跨越种族和语言，可以促进多元文化的共生共荣。因此，通过体育运动交流来实现跨文化传播是一种有效路径。以西方文化为主导，以体育运动为载体的现代奥林匹克运动经过100余年的发展，以其独特的形式更具全球跨文化传播的优势。我国成功承办2008年北京奥运会，弘扬了奥运精神、传播了奥运理念、传承了奥运文化，也传播了中华民族优秀传统和文化。改革开放以来，我国积极发展体育事业，李宁、邓亚萍、王军霞、刘翔、姚明等中国体育明星成为中华文化的形象大使，促进了中华文化的传播。此外，我国积极发展武术、射箭、踢毽子、气功、舞狮、舞龙等民族体育项目，传播中华文化。香港武打明星李小龙、成龙、李连杰、甄子丹等主演的武打电影，少林武术表演团多次出国访问演出。俄罗斯前总统普京造访少林寺……作为中国传统文化杰出代表之一的武术正以积极的姿态广泛参与世界范围的跨文化传播。

七、旅游路径

在旅游活动中，旅游者承载着客源地的文化元素来到异地他乡，一方面源源不断地对旅游目的地产生着影响，另一方面又将旅游目的地的信息带回客源地，这两种不同地域文化的相遇引起的文化碰撞，即是一种跨文化传播。元朝时，意大利杰出旅行家马可，波罗在中国游历了17年，回国后完成《马可·波罗游记》，第一次较全面地向欧洲人介绍了发达的中国物质文明和精神文明。明朝，郑和率领船队七下西洋，为中外文化的交流和传播写下了光辉的一页。今天。旅游已日益成为人们日常生活中最普遍的活动。近年来，中国旅游业也实现了持续快速发展，但走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情等具有一定文化内涵的旅游较少。因此。我们应对优秀文化进行挖掘、提炼和弘扬。通过旅游向世界传播中华民族优秀文化。通过旅游学习、借鉴、吸收人类所创造的一切优秀文化成果。

八、文化艺术活动路径

举办各种文化艺术活动。能促进各个国家、各个地区文化艺术的相互学习、交流、切磋和传播，促进文化艺术的发展。因此，文化艺术活动是跨文化传播的重要路径之一。黄帝祭祖大典、炎帝陵祭祖大典、中国曲阜国际孔子文化节等文化活动，在祭拜中华民族始祖与先哲，追寻民族的魂和根中。传承了民族优秀传统文化、增强民族自豪感，同时也扩大了国际文化交流与传播。特别是近些年，中国创造性地与一些国家互办“文化年”、“国家年”活动，既为中国人近观外国文化提供了很好的机会，又是外国人了解中国文化的有效途径。如中法文化年覆盖两国全境、先后举办700余场活动，共有200万法国公众、300余万中国公众参与活动，展示了两个东西方大国文化的深厚底蕴及恒久价值，被胡锦涛评价为“中欧文化交流史上的创举”。