网络广告的现状与发展分析

张顺华

中图分类号：G20

文献标识码：A

文章编号；1673-0992(2009)03-0129-01

摘要：文章从我国网络广告的现状入手，深入剖析了我国网络广告存在的主要问题，并在此基础上提出了相应的对策。

关键词：网络广告问题

前言

现如今，市场竞争日趋激烈，这就要求企业在营销的手段上必须满足客户要求为核心的当代市场经济的需求，而广告作为市场营销手段的一种，面对市场提出的新要求。也必须不断更新自己才能与之适应。广告酶解作为广告信息传播的载体的发展速度也跟上了时代的步伐，其中网络媒介便是一种新的形式。很具有代表性。

随着互联网的发展，传统媒体在广告中的统治地位受到了前所未有的挑战，双向交互式的广告传播方式让网络广告生机勃勃。而网络电视新媒体的兴起，引领了广告互动式传播的新趋势。凭借良好的广告环境和多形式的创意表现，网络电视成功地把广告暴力转化成受众的主动接受，为塑造品牌形象，传递产品信息提供了一个更加“亲民”的广告传播出口。

1网络广告的定义及特点

1.1定义

网络广告即电子广告，是指在因特网站点上发布的以数字化方式制作的各种经营性广告。企业把有关商品和服务信息传递给潜在用户或发到网上。让用户有机会访问了解，其形式有页面广告、E-mail广告、搜索引擎加注等。

1.2特点

1.2.1成本低，效率高

网络视频广告通过宽带互联网技术和流媒体技术，替代传统楼宇广告“硬盘式”的人工胖人工播放方式，实现广告内容的远程发布和自动更新，提高了广告更新效率和实时性，大大降低人工成本。

1.2.2创意无限

创意是广告的灵魂，表现独特、新颖怡人的广告总会给人们留下深刻印象。除了设计、制作方面的因素外。承载广告创意的媒体特性也是影响创意发挥的一个极其重要的因素。作为网络电视媒体，在广告表现形式上几乎集中了传统四大媒体的所有特性。

更为重要的是，网络电视以其互动性、表现形式的多样性为广告创意提供了广阔的表现平台。悠视网拥有多元化的广告创意承载空间，包括了Loading广告、专题频道、在线直播、气泡广告、播放画面外围的新闻链接、画中画、压标、客户端浏览页banner、以及安装过程和程序退出的投放设计。多元化的广告形式扩展了广告创意的表现空间，视觉、听觉、互动的媒体特性把更加丰富的信息符号传递给消费者，使得品牌或者产品能够在消费者的内心烙下长久的印记。

1.2.3消除了时空的限制，内容更加详尽充实

网络广告存放在主机中，只要主机不关闭，用户随时都可以访问，不受白天、夜晚的限制，也没有节假日休息。另外，网络广告不像传统媒体受播出时段限制和地区时差影响，可以每时每刻、持续地发挥作用。

传统媒介由于受时段和版面等因素的限制，很难提供详尽、充实的信息内容。网络广告可以提供更加全面，更加具体的信息内容，如企业概况、各类产品信息、各项促销活动等，用户可以随时查看所需信息的详细内容。

2存在的问题

2.1观念问题

从消费者角度来看：首先。消费者对广告有天生的抵触心理，心存顾虑；其次，网络广告属于新生事物，还没有得到普遍认同；再次，网络广告中存在大量虚假、违法、庸俗的信息，使用户对网络广告望而却步；最后，网络广告中侵犯式广告比较多，这些广告容易引起用户的强烈不满。有关部门统计报告中显示，“网民对互联网最反感的方面”排名第一位是弹出式广告，窗口。

从广告主角度来看：广告主已经习惯了传统媒体广告，对网络广告的重要性认识不足。现如今我国网络广告的对象主要是IT、手机、交通、汽车和房地产这五大类产品，占据整体网络广告的60％的份额，而在其他产品领域涉及的比较少。

2.2广告内容的真实性、合法性值得质疑

网络广告处在一个缺乏控制的状态，广告内容的真实性、合法性缺乏保障，各种各样不实的广告充斥网络。利用网络广告欺骗用户的行为时有发生。导致网络广告市场混乱。一些企业在互联网上开设网站后，利用网站进行虚假宣传，甚至伪造企业名称，或者麽用其他企业名义发布虚假广告。欺骗、误导消费者，严重妨碍了网络广告的健康发展。

2.3网络设施问题

虽然近年来网络技术取得了长足的发展，但我国大多数网民使用的网络设施仍存在稳定性差，带宽窄。信息保真性能差、传播速度慢等问题。然而，网民很少会耐心等待网络广告的下载。另外，网络软硬件设施容易损坏及不协调，比如声音和图像的融合不佳，网络设置很容易关闭声音或图像。大大影响了网络广告的效果。

2.4网络广告推广方式不文明

广告在传播产品信息的同时传播着文化。广告已经不实一种单纯的经济活动，还是一种文化交流，他就像一直无性的手左右着人们的生活方式和消费习惯，所以其对社会产生着广泛深远的文化影响，承担着重要的文化责任，而网络广告由于自身特有的环境。在推广的时候却充斥着色情、暴力等有碍社会和谐的不文明因素。

3发展策略

3.1加快网络基础设施建设

网络是网络广告的载体，所以要想推动网络广告的发展就必须加强网络基础设施建设。首先。有关部门应该组织研发人员。不断加强网络技术研究。改善网络基础设施。提高网络整体水平。使网络向高速、低价甚至完全免费发展：其次，应该建立许多大容量的网络，并对已有网络进行升级以满足网络广告的要求。第三，不断学习其他国家网络建设的先进技术和经验，利用国内已有的优势，与国际接轨。带动国内网络广告的发展。

3.2广告传播诉求人文化

根据马斯洛的需求层次论，人们在自己物质生活水平达到一定富裕程度以后，会开始希望自己的精神世界也得到满足。品牌和文化的消费曾经只是富裕阶层的专利，现如今已成为大众的消费需求。广告已经不再是信息告知、叫卖或者推销术。而成为攻克各种消费心理的秘密武器。广告作品必然融入到恒掇的文化和审美因素，重视受众的情感体验，之一商品的文化个性和社会的和谐，才能得到消费者的认可。从而接受这一产品完成最终消费行为，甚至产生品牌依赖性。

4结语

目前，我国网络广告正处于初级阶段，还存在诸多问题。因此，我们应该大力宣传网络广告的作用和功能，创造良好的外部环境，积极扶持和推动网络广告发展。相信随着政府和企业的不断努力，我国网络广告将会更加成熟，并发挥越来越重要的作用。