人潮与喧嚣背后

王干任

第17届台北书展闭幕了。据统计，今年参观人数创五年来新高，达50万人次，书展基金会董事长林载爵认为，主要是学生寒假还未开学，加上消费券的力量，才能有此番好成绩。从图书销售的状况来看，似乎确是如此。专攻青少年阅读族群的漫画与轻小说的出版社业绩火红，书展短短数日，热门畅销书竟可卖出数千到上万本。

然而，创新高的人潮以及靠消费券带动的买气，真的能代表这届书展成功了吗?恐怕未必!

首先，如果从参展单位分析，我们就不难发现，此届书展是本土出版社历届以来参展最少。许多老牌出版社早已退出，特别是最代表阅读核心读者群需求的人文社科与纯文学出版社，此次几乎都缺席了。虽然主办方称有一些新单位参展，但是细究其出版品类型，多为升学考试以及语言学习类丛书的出版社，也就是实用型图书，这同一般读者内心认定的阅读有差距。

其次，今年书展的人潮与业绩虽然不错，但如果仔细剖析，不难发现人潮主要集中在以动漫画和青少年读物为主的展馆。而过去支撑书展的社科类与文学类展馆却有逐渐退烧的倾向。过去，人们逛书展主要是此馆，动漫画馆与童书馆是附加参观的。近几年却有反过来的趋势。

动漫画阅读近年来在台湾快速崛起(除了动漫画好读之外，到处林立的租书店也起了推波助澜的效果)，使得阅读动漫画人口激增。书展期间漫画馆的策划单位(长期由台湾的傻呼噜同盟包办)每年推出的活动与宣传大都符合读者胃口。也是人潮快速累积的重要因素。他们的参展厂商和策划单位非常懂得团结力量大的道理，总是合作，共同举办不少跨出版社的书展促销与宣传。

团结力量真的很大，沉寂好几年的香港出版社再度联合来台参加书展，也吸引了不少读者与媒体的注意，销售业绩也颇为不俗。

第三点，今年书展的主题馆是泰国，虽说书展基金会有意透过泰国馆的推出向台湾读者和出版人引介泰国的优质出版品，可惜的是，台湾的出版界一向看高不看低，加上带一些文化被殖民意识，谈到翻译书，心里想的总是英美日法德意韩等文化先进国，至于东南亚等地的出版品，别说出版人不甚青睐，就算出版人有兴趣推广，看惯欧美日出版品的台湾读者也未必愿意买单。

因此，泰国馆虽然办得浩浩荡荡，可惜参观的出版人与读者却不多。反倒是美国馆带来数百本书籍的版权，引来台湾出版人热切关注与抢购。泰国馆与美国馆的冷热对比，似乎说明了一切。不过，仰望出版先进国、忽视出版后进国，我想也不是台湾阅读界独有的现象，全世界都是如此。英美日等出版先进国的翻译书比例偏低，绝大部分为本土自制出版品，似乎颇可说明。

台湾出版界长年以来的目光总是面向欧美日等出版强国，对于周遭邻近同属汉文化圈的韩国、新加坡、马来西亚及香港、澳门等华文出版地区、越南的出版市场关切度不高，更别说如菲律宾、泰国、印度尼西亚的出版状况。虽然书展主办单位立意良善，想要向台湾的读者推荐介绍泰国，但读者似乎不怎么领情。我认为，台北书展与其单介绍泰国，不如介绍“东协十国”(也就是华人过去口中的南洋)，或许还较能引人注目。而且实际可供参展的出版品也较为丰富。

唯一值得欣慰的，反而是出版产业正在崛起的泰国，其出版人对于台湾的出版品表现出高度兴趣，频频示出版权合作意愿。我想，台湾的出版人若愿意让自己走进亚洲，向亚洲社会推荐自己的优质出版品，应该可以赢得不少版权交易的机会。台湾的出版界不要再只是做个被动的版权买进方，应该积极对外推销自己的好书。

另外，台北书展的法国摄影展举办得莫名奇妙。听说是某本即将问世的摄影集不想赶着推出，而以摄影展代替。只是，这毕竟是书展，主办单位怎么会为了单一本书而举办摄影展。我认为如果举办摄影书区联展，集中市场上好的摄影集与相关作品展出。再附上摄影展览似乎较为符合题旨。

总之，今年的台北书展，似乎是热闹有余而购买力不足，且热闹还是来自动漫画馆人潮的延续，一般出版品的魅力似乎越来越弱。早已让读者感到疲惫的折扣战拉抬的买气似乎很有限，台北书展恐怕又只是一次出版人赚到营业额却没什么利润的图书商展，至于书展原本的目的(版权交易)，恐怕大家心知肚明。折扣战与大促销还能搞几年?来年还有多少出版社愿意继续参加书展?台北书展的定位与未来该何去何从。恐怕是出版人得好好思考清楚的事情。