青春文学市场,谁人当自强?

2009-06-23 09:35
出版参考 2009年5期
关键词:魅丽饶雪漫双生

一 草

郭敬明连续两年荣膺全国作家财富排行榜第一名,被大家惦记是应该的。郭敬明作品畅销了很多年,《小时代》动销放缓,遭到质疑是能够理解的——业内有人说《小时代》的销售比预期差不少。因为远未实现“一抢而空”的局面,甚至认为路金波见势不妙,改变自身策略,将韩寒新作《他的国》首印仅仅定为15万册。那么究竟是郭敬明现在不如往昔了?还是青春小说市场缩水了?

郭敬明团队依然强劲

为了搞清楚,到底是郭敬明不行了,还是这个市场出问题了,以及《小时代》市场情况到底如何,我对开卷2008年青春校园小说销量做了一些分析,结果发现无论是市场规模还是市场占有率,郭敬明团队都较2007年有了大幅提高。在销量前10名中,郭敬明团队的作品共占据了8席。其中郭敬明自己的作品更是占据了5席。如果算上2008年成为期刊、平均每期发行量过50万册的《最小说》,郭敬明团队在青春校园类图书市场的影响力将更大,用垄断来说,毫不为过。

一个聪明的人总可以在对的时候做对的事情。郭敬明聪明之处在于知道自己会很红,更在于知道自己正慢慢不红,但他可以尽量延长这个过程,并且有足够时间找到足够多且足够好的替代。目前郭敬明团队作者超过10人(郭敬明、落落、七堇年、苏小懒、安东尼、消失宾妮、爱礼丝、王小立、喵喵、林汐、朱古力、项斯微)。其中落落,七堇年已成为一线畅销作家,其他作者也都极具市场号召力,他们和郭敬明形成了互补之势。

所以,当我们发现《小时代》动销速度比《悲伤逆流成河》要慢的时候,我们千万不要认为郭敬明不灵了。因为《悲伤逆流成河》的销售速度是不正常的,对比不正常,我们心态要平和,《小时代》整体销量并不比他此前作品差,更不比别人差。

老牌青春作家表现不尽如人意

当然,话分两头说,2008年的青春图书市场确实是在变化,郭敬明的扩大一定是牺牲了另外几个团队的利益,包括韩寒、饶雪漫、明晓溪、郭小妮。

市场是做起来的,韩寒虽然个人魅力依然强大,奈何其受关注点不在文本之上,加上缺少有效市场运作,产品数量也青黄不接、质量也掷地无声,所以2008年市场占有率也在减少。2008年最畅销的青春校园类图书前20名中,韩寒作品只占据2席,分别是第14名的《光荣日》(第一季)、第20名的《杂的文》。开卷最新的月度销量统计显示。《他的国》销量不错,进入前十名没问题,但进入前三名很难。

饶雪漫的情况比韩寒相对要好些,首先产品多,其次销量表现还算可圈可点,在前20名中她的作品占据了5席。但仔细分析,不难发现其中4本书都是2008年之前的旧书。2008年推出的新长篇《离歌l》位列19名,这多少显得不尽人意。其实也不难理解,饶雪漫的作品向来缺乏有效的市场运作,自己又是孤军奋战,还不断更换合作出版方。影响力下滑自然难以避免。而若无利好变数,估计2009年于她形势会更严峻。

除了郭、韩、饶外,另一畅销青春作家明晓溪在2008年虽然推出了两部新长篇,但表现相对平平,其中《午后熏衣草》位列第8名,《旋风少女》则在前20名外,虽然其旧作《会有天使替我爱你》表现依然扎眼,但整体还是显得不温不火,远不复当年繁荣热闹。

虽然这些人的作品销量绝对值依然很高,但相对他们更高的版税,对出版方而言。用鸡肋形容并不过分。

同样曾经是畅销热门人选的“郭小妮”——郭妮(聚星天华)、小妮子(魅丽优品)的衰退更让人感叹。2008年郭妮共推出4部新长篇,表现最好的是《天使街23号-1王9帅12宫》(第二篇章),位列第30名,其他3部部在50名外。魅丽优品的小妮子2008年推出了7部作品,但最好的也在100名之外。分析原因,主要还是产品单一且雷同,读者审美疲劳。加上话题也过去了,所以衰退理所当然。不过值得说明的是,聚星和魅丽产品的主要销量是在民营渠道。所以绝对销量不至于像现在这样难看,但和两年前的繁华相比,整体明显衰退已是不争的事实。

新生力量乏善可陈,《双生》一枝独秀

分析显示,排除郭敬明团队,韩寒、饶雪漫、明晓溪这几个畅销熟面孔,进入2008年最畅销青春校园小说前20名的唯一新人作品是Pluto的《双生》,排名第16。如果排除2008年之前出版的作品,《双生》则排名第6。Pluto于2008年还推出了《不离》和《小命运》,其中《不离》排名36名。《小命运》上市即位列当月开卷青春校园图书第9名。

至于其他新人,则更乏善可陈,前一百名畅销书中,新人作品所占数量竟不超过10本,这多少让人觉得心凉。所以。Pluto的出现和畅销绝对是2008年青春校园图书为数不多的亮点之一。毕竟一类市场如果都由老旧面孔把持,是没有激情和希望的。

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