游戏植入广告对电子竞技造成的影响

编者按：自打电子竞技睁开眼睛的第一天起，它的世界就充斥着各种个样的广告和商业宣传。因为如果不是这样的话，甚至不会有人为它的奶粉钱买单。这看起来似乎是理所当然的事情，赞助商的存在让单纯的赛事变得高贵华丽，由知名企业赞助的赛事对于自身的品牌宣传来说也是渴望而不可及的。但是你有没有想过，如果没有了这些东西，电子竞技究竟还有没有别的办法存活。答案我想应该是否定的，至少在目前来说。但是我们目前现有的资源和条件正在受到前所未有的挑战。前一阵子看到游戏里面出现奥巴马的竞选广告的时候，很多人都认识到一个新的广告时代将要来临。说到底电子竞技使用的仍然是老式的广告投放方式，如何能够在越来越多元化的广告投放方式面前保持自己的优势，这个问题到了该提上日程的时候了。

当今社会，互联网上的广告收益已经全面超过了电视平台，互联网从业者也正为他们取得的成功而击掌相庆，并且希望能够创造更大的奇迹。互联网的世界已经形成了属于自己的历史和社会关系网，成百上千的百万富翁从这里诞生，而对于“下一个将会是什么?”这样的话题也将永无休止的讨论下去。

近几年来，电子竞技的概念在世界范围内变得越来越清晰。每年都有相当数量的玩家加入到这个行业里来，随着电脑游戏产业在经济里的爆炸式发展以及越来越多的人进入到互联网领域，电子竞技有着无数的机会和可能性壮大自己的势力。

作为电子竞技市场所针对的消费人群——16至35岁之间的男性来说，他们有着不错的收入和消费能力，这对于广告商来说简直是一场春梦。传统的高科技产品所针对的用户对于质量和价格都非常敏感，所以很难进行定位。他们通常会放弃马戏团表演一样的电视购物以及强压式的互联网嵌入式广告。电子竞技和游戏则拥有容纳这一部分消费者的空间。

电子竞技是最容易有认同感的宣传途径

游戏和电子竞技能够让广告商在自己能够掌握的范围内把信息精准的传达到他们的目标客户中。我的意思就是说这样的情况下，屏幕的每一寸地方都能够利用起来。不管你是去Gotfrag还是去Joystick上浏览游戏心得，你都将接触到广告，尤其是那些专门为游戏玩家设计的商品。

尽管电子竞技只占有游戏市场的一小部分份额，但是对于赞助商来说却有着非同寻常的吸引力。它不仅能够拥有其他游戏领域内的传播方式，而且更重要的是他拥有自己独特的成功模式一一竞技。

竞技的感觉是人们所需要的，这要让那些抱着随便玩玩的心态的玩家找到了一种更加强烈的表达方式。和足球比赛一样，这里有勇气、侵略、激情，和一个人自娱自乐完全不是一样的概念。用一个词来表达的话，那就是“感觉”。当你的感觉和比赛的气氛融为一体的时候，比赛的宣传作用就自然而然的产生了效果。这种潜意识层面上的宣传实际上就是广告商所需要的。

因此在这样的条件下，电子竞技已经被那些对客户宣传有高针对性的企业作为宣传渠道。当然这仅仅是开始而已，更多的大型股份制企业已经开始关注这条针对玩家的宣传途径了。

奥巴马曾经在《火爆狂飙》中做过投票电视宣传片广告

现在游戏植入广告已经到达了另一个阶段。由微软旗下公司Massive发起的一种投放方式，广告商们现在可以在游戏中植入动态广告。尽管相关的技术现在还不算成熟，仍然有很大的发展空间，但是像《火爆狂飙》这款游戏已经可以在其专属的广告系统中达到醒目的宣传效果，当奥巴马把自己的竞选广告贴上去的时候，所有人都已经看到了结果。

全新的科技条件让广告商们可以选择全新的方式来改变自己的宣传途径，当然，前提是不能够骚扰到玩家，或者破坏游戏的整体感觉。同时，这些在游戏中植入的广告也能避免像其他广告那样给人十分“弱智”的感觉。

实践、时间、事件

游戏产业中的广告宣传方式在很长一段时间之内都没有什么本质上的变化了，就拿FIFA系列游戏中阿迪达斯和飞利浦的展板来说吧，这在游戏中也只不过是一个基本的产品展示而已。你也清楚的知道这也只不过是一个广告而已，是花了钱摆在那里的。但是话说回来，即使是这样，你仍然会认为它是游戏里的一部分，因为你肯定没有见过不带任何商业色彩的球场。

市场是庞大的，结果是可喜的

2006年，第二届游戏内部广告主题会议召开，Massive的CEO戴维斯先生对未来的游戏植入广告市场做出了预测，他预计在2010年，游戏植入广告将会达到20亿美元的市场份额，大概占到整个媒介的3％。

对于广告商来说，这么个花钱法是很爽的。但是同时也意味着电子竞技面临着非常艰难的挑战。事实是电子竞技所涉及到的游戏项目在未来将会更加直接的涉及到商业广告，那么电子竞技的战队、选手和赛事组织者就需要为广告商寻找一个全新的发行渠道。

要是Intel可以在CS里面植入自己的广告的话，那他们为什么还要花钱让MYM的人去参加比赛?还有就是如果Nvidia如果能在游戏中植入广告的话，那他们为什么要把钱给ESWC，来赞助他们整个时期的赛事活动?