浅谈手机动画的形式与发展

姜凌柯

摘要：作为新媒体形式的手机动画，它具有鲜明的特点。真正意义上手机动画的特点是基于其商业性的。

手机动画观看的最大优势就是受众群体非常广泛，几乎人人都拥有手机，而未来市场，手机的功能向多样化、集成化发展，也就是说，电视手机的数量也会大大增加。覆盖面广的广告就是产品经销商的绝佳选择。

手机动画最大的劣势就是它不能在一个稳定的环境中给人提供优起的视听环境。

一种传媒方式要向好的方向发展必须要发挥自己的特点和优势，而尽量规避自己的劣势，手机动画可以利用自己的优势成为一个良好的广告媒体。

关键词：手机动画形式3G技术手机电视媒体营销链

动画作为一种媒体表现形式，已经出现在多种传媒之上：电视、电影、网络等，而本文主要讨论的是一种更新的表现形式——手机动画。多种媒体表现形式，为动画的表达与传播创造了更多的方式，同时，也在促进着动画的转变。不同的媒介有其独特的优势，而如何能够运用其优势来展现动画艺术的独特魅力，是动画能否在这种媒介上立足的关键。

手机动画作为一种新兴的媒体传播方式，已经伴随着中国手机的高速发展，出现在了大多数人的生活中，手机动画的形式有哪些?手机动画作为一种动画形式，它有什么特点?手机动画的发展方向和前景如何?这正是本文要着重探讨的问题。

手机动画目前存在的形式

彩信。这是一种基于第二代手机技术发展起来的一种手机短信息方式。

手机彩信，Multimedia Messaging Ser-vice，缩写为MMS，意为多媒体信息服务。它不同于短信的最大特色就是：支持多媒体功能，能够传递包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。

手机彩信在技术上也有别于手机短信，它是在GPRS的支持下，以WAP无线应用协议为载体来传送图片、声音和文字等信息。手机彩信业务可实现即时的手机终端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。

这种彩信业务在目前的中国是属于付费业务，也就是说传送彩信是需要一定费用的，而由于技术的限制，目前彩信业务能够支持的动画方式通常也只有两种，一种是图片G1F格式的动画，这种格式的动画通常只有几秒钟，只是在一张图上有一些简单的图形变化，有时候会有一些简单的音效；一种是Flash，或者其他视频格式(AVI、WMA、MP4等)的视频动画，这种动画与GIF动画相比，时间可以延长到几分钟，而且有一段比较完整的动画剧情，音乐、音效、对白等都是可以存在的，但是由于传输技术的限制，一个彩信最多只能容纳几十秒的动画。

手机屏幕保护程序。手机屏幕保护程序是指手机在待机状态下出现在手机屏幕上，目的在于保护手机屏幕的一种画面变化。也应该可以列入手机动画的范畴，虽然它基本没有剧情，而且也只是一些图形变化的重复，但是，它具备动画的基本特征，而且目前手机屏幕保护程序有一些是属于收费的项目，专门存在一些手机屏保的动画制作人。

真正意义上的手机剧情动画。这是本文讨论的重点，因为这个动画的讨论，和中国目前刚刚推行的手机电视业务，还有手机3G业务都有着非常密切的关系，而且大部分人对于手机的新技术都很陌生，这些技术都处于刚刚起步阶段，研究和预测这一块动画的发展，无论对于手机运营商还是动画制作商来说，都有很直接的市场意义。

真正意义上的剧情动画区别于以上提及的手机动画的特征是，它必须是一个完整的动画，包括画面、人物、场景、剧情、音乐、音效等，而且它必须有足够长的演播时间，而且这种动画必须作为一种媒体方式独立存在，作为人们的一种选择。说得简单一点，就像现在的电视台播放的动画连续剧，或者是动画电影。

手机动画的特点分析

作为新媒体形式的手机动画，它具有鲜明的特点。但是，有必要把彩信和屏保的动画和真正意义上的手机动画分开来说。

彩信与屏幕保护。首先，彩信动画和屏保动画只是一种工具，并不能称之为艺术。有些彩信业务是把用户发出的文字短信的文字，变成卡通的，并带有一定动画效果的文字；还有的彩信业务就是放一些祝福的卡通小短篇在网页上供用户选择，在节日的时候发送给用户，让平淡的短信“更有意思”，至于屏保，那就更不用说了，网站上下载的屏保一般都有一些主题供用户选择下载，只是让手机更加丰富而已。

这两种商业性质的手机动画依然会长久存在，而且他们的客户群是年轻人，由于它们，不具备成为一种艺术的能力，所以在此就不再详细分析了。

真正意义上的手机动画。首先，真正意义上手机动画的特点是基于其商业性的，这是它最重要的一点，也是最关键的一点。手机动画是以盈利为目的的商业动画，它的存在为手机运营商和动画制作商提供了共同盈利的机会，所以商业性是手机动画最重要的特点。

其次，它还具备了电视传媒的一个突出特点——随机性。通过手机选择播出内容和看电视一样，观众在浏览几十个甚至几百个频道的时候，他并没有一个主观意图，也并没有决定要去看什么不要去看什么，因此，在电视台播放的节目，无论是动画还是电视剧，或者是栏目秀，它都要有一个确定的观看人群，而且要确信在切换频道的短短几秒钟之内，这个节目有把握吸引到一部分的人群继续观看。随着电视的发展，现在已经有了一种新的电视方式，那就是点播。观众可以观看电视节目单，随时选择他们喜欢观看的节目，这为电视的传播提供了更广阔的方式，对观众来说，这也是最人性化的方式，因此这种方式在不久的将来会伴随着数字电视技术的发展成为另外一种广泛的电视观看方式，所以，手机电视同样也会具有这种可选择性的特点。因为3G技术支持的手机动画是按照数据流量来做结算的，因此，无疑在3G上的手机动画是需要按照流量收费的，这更加凸显了手机动画选择性的特点，观众一定会选择自己非常感兴趣的节目观看。

最后，作为手机传媒来说，还是要把目光聚焦于手机本身。手机的特点是，基本上人人拥有，人群覆盖面相当广，而手机本身轻便的特点要求它不能太大，也就是说屏幕小，不能达到非常优秀的视听效果，在人们有其他媒介观看的机会时，一般选择手机的几率是很小的。所以说，手机传媒不是一种可以让人有非常好的视听享受的传媒，而是一种更为方便快捷的传媒工具。这是手机动画必须考虑的问题。人们在哪里有可能观看手机动画?不是在家里，也不是在电影院，最有可能的是在交通工具上或者是在等待的时候。

对于手机动画发展的预测

如果要说到手机动画，我们就先要分析一下手机电视，因为毕竟手机动画是手机电视的一种。目前中国的手机电视业务处于刚起步阶段，所以笔者就从日本的发

展来分析。

日本手机电视的发展。日本移动运营商、终端设备商和广电部门通力合作，推动了手机电视服务在市场培育期的稳步发展。自2006年4月手机电视服务正式推出半年之后，日本电视手机就售出160万台，约占手机用户总数的2％。截至2008年3月底，日本的电视手机已经累计售出近700万部。

日本移动运营商与广电部门采取了协作的形式。其中，NTF DoCoMo分别与富士电视台、日本电视广播网展开合作，与其在通信及广播领域上建立起伙伴关系；而后于2006年4月与日本电视广播网共同设立“D.N.Dream Partners Limimd Liabil-itv Partnership”，在100亿日元的总投资额中，双方各出资50％。

而KDDI则是与朝日电视台展开合作。与朝日电视台合作之初，KDDIE(内容为主，选定音乐、购物、戏剧等3种类型，在手机电视播送节目的同时，设立相奖超链接，以刺激应用服务的销售。若收看的是资讯节目及邮购节目，消费者可以登录朝日电视台EZweb版之购物网站，进行商品订购；若为音乐节目，则消费者可从收视画面连上KDDI“LISMO”，“LISMO”会针对节目内容及听众，规划相关促销活动。至于戏剧节目，则引导消费者下载主题曲铃声。

日本运营商还十分注重与终端厂商的紧密合作(向厂家定制终端)。

日本运营商与终端厂商之间的利益分配机制相当成熟，手机电视为终端厂商带来了新的销售额，同时为运营商新的终端用户。

中国手机动画的发展预测。作为一种具有明显商业性的手机动画，能够盈利才会有人去做，而手机动画的盈利点在哪里，是手机动画今后发展的关键所在。从日本手机电视的成功不难看出，手机并不是一个观众欣赏作品的最佳方式，如果只是节目做得好，毫无意义。目前的手机电视其实是一种非常好的广告，它是连接客户与商人之间的纽带。而且，从另一个方面来说，只有能给商人带来经济利益的广告，才有可能免费，甚至商人付费在媒体上播出，如果只是单纯的动画片，商人想靠动画片卖钱的话，那么这个动画片就只能做成收费的，才有可能盈利。就好像现在中国的动画产业，有人计算了中国动画片的投入与产出，得出了“中国动画片在电视台播出是完全亏本的”结论。这不禁让笔者想起了十几年前的日本，当第一批日本动画片进入中国电视台的时候，这些动画片是完全免费的。随之而来的周边产品却使我们不得不佩服日本人的商业头脑。日本人只是把动画片作为他们商品的广告，他们的确是很认真地在做动画，但那是为了吸引更多的顾客来买他们的产品。所以，回到手机动画的话题上来，不要说手机动画，即使是手机电视，离开了商业性都难以生存。手机动画只有把自己作为产品的优秀广告，靠动画独特的魅力感动消费者，让消费者进一步去购买商品，才是手机动画的生存之道。

消费者→手机电视运营商→产品经销商→手机动画制作者。这是一条关系链。产品经销商让手机动画制作者制作出动画广告，再利用手机电视运营商的平台播放出去，最后把产品信息发送到他们的消费群体中去。手机动画观看的最大优势就是受众群体非常广泛。几乎人人都拥有手机，而未来市场，手机的功能向多样化、集成化发展，也就是说，电视手机的数量也会大大增加。覆盖面广的广告就是产品经销商的绝佳选择。

如果我们放弃了产品经销商这个环节，变成了观众→手机电视运营商→手机动画制作者这条关系链的话，手机动画的缺点就会马上暴露出来。动画片的制作需要大量的成本，而光赚回成本，动画制作者们就面临着很多的问题。又要在手机动画上播出，那么手机电视运营商必须有利可图，也就是说还要有一部分钱要被手机电视运营商扣去，这些钱从哪里来?当然只能是从观众身上来了。也就是说，这种模式下的手机动画是要收费的，当然同时它也许可以提供点播等服务。有两层利益链的收费一定是不可能低的，作为观众，他们要去考虑的问题是值与不值。手机动画最大的劣势就是它不能在一个稳定的环境中给人提供优良的视听环境。试想，对于观众来说，谁会放弃在家中沙发上看点播的数字电视，或者在舒适的电影院嚼着爆米花看美国大片，而是付相同甚至更高的费用去看拿在手上都看不清楚的手机动画呢?

综上所述，一种传媒方式要向好的方向发展，必须要发挥自己的特点和优势，而尽量规避自己的劣势，手机动画可以利用自己的优势成为一个良好的广告媒体。当它步入了一个良性循环的关系链之后，产品经销商愿意出大价钱做好的手机动画节目，手机电视的运营商愿意播出这种优秀的动画，而消费者从无聊的上班、等车的间隙中愿意选择这种免费的颜色鲜明的动画片欣赏，那么手机动画制作者们必然可以有充足的时间和精力去创作。手机动画自然会有很大的发展。否则，只能走入死胡同。

编校：张红玲