中国商业精英９１％阅读商业类平面媒体

国际知名调查机构益普索(Ipsos)针对中国商业精英所做的一项调查结果显示，中国高端商业精英全国有10万多人，他们拥有每年4000多亿人民币的消费能力。在媒体接触方面，91％的人会阅读最新一期的商业类平面媒体。此外，调查也显示，广告对这部分人群依然有着很大的影响力。

中国高端商业精英手握巨大财富

本次调查的主要对象是北京、上海、广州阳深圳这四个中国最具代表城市中工作在中国大型企业(1000强)、跨国公司(总部)、银行(总部)、保险(总部)、国际会计事务所、法律500强公司(总部)、豪华酒店／酒店管理集团(四、五星以上)，商学院，国际管理咨询公司和大型IT公司的高层管理者和核心职能部门的负责人。

其中，总裁级高管(公司所有者，合伙人，CEO，总裁／主席)约占20％，其他高管(首席财务官，首席运营官，首席采购官，首席信息／技术官，首席市场官，其他首席官，执行／高级副总裁，总经理)约占30％，核心职能部门负责人(部门总监，部门经理)占50％。

益普索(Ipsos)调查显示，符合以上条件的中国商业精英大约有10万人，平均年龄38岁，平均年薪51万人民币，平均流动性资产(存款，股票或股份)338万人民币。这个群体每年掌握着约4000亿人民币的商务购买／租赁支出，人均近400万。其中，用于信息技术(硬件和软件)的支出约666亿，占16.6％，用于电讯和办公室设备约500亿，占12.5％，用于公司车辆和房产(公司货车／轿车／飞机／办公室／厂房)860亿，占21.5％，用于金融和法律服务500亿，占12.5％，用于零部件，原材料，设备购买支出1250亿，占31.2％。

广告深刻影响高端商业精英的决策

通常人们总认为广告对于高端商务人士不起什么作用，也一直潜意识的认为，“高端商务人士不受广告的影响”。但事实上，调查发现，这个论断显然是错误的。

益普索(Ipsos)调查结果显示，中国商业精英认同“我经常从广告中得到灵感要购买什么产品”的比例高达54.8％，美国商业精英认同“广告对于我要买什么产品有一定的影响作用”的比例达63％。由于商业精英工作繁忙，很少有时间去逛街或发现商品。在看到广告后所采取的行动中，分别有24.5％和27.9％的商业精英说看到报纸广告和杂志广告后会“购买某个产品”。看来，广告对于他们而言是非常重要的，关键在于通过什么媒体触达他们。

商业类媒体备受青睐

益普索(Ipsos)调查显示，91％的中国商业精英会阅读最新一期的商业类平面媒体，而美国商业精英在这方面的比例是88％。其中，月刊的阅读比例为75％，双周刊为63％，日报为68％美国月刊的比例是57％，周刊的比例是62.9％日报的比例是60％，由此可以看出，中国商业精英对商业类媒体的关注程度绝对高于美国商业人士。

平均而言，在看到报纸上的新闻和信息后，有64％的商业精英会在“讨论／陈述中引用”，45％的会选用杂志上的新闻和信息；而在“使用一种想法，使商业决策／商业计划变得更有效率”时，报纸的比例为28％，杂志比例则为31％。