媒体宣传与龙江旅游发展

王 颖

改革开放30年来,中国经济取得了巨大成就,人民走上了富裕之路,对旅游消费需求越发强烈,当人们玩遍了古老与现代相结合的北京,时尚动感的上海,天下美景集于一身苏杭,旅游需求触角越发向边远地区延伸,探寻自然、原始、神秘、返璞归真,而位于祖国最北方的黑龙江省,有丰富旅游资源,正好满足这方面消费需求。冬天赏冰玩雪,夏季避暑养生,漠河北极光,俄罗斯异域风情,正是黑龙江独有的差异化产品。虽然我们拥有得天独厚旅游产品,但从产品营销角度来看,还要关注价格渠道和促销。对于我省旅游产品来说,促销显得尤为重要,只要在促销环节上下工夫,旅游市场还将进一步扩大。

媒体在推进旅游发展方面作用不可替代,没有好的媒体宣传,就不可能成就旅游业辉煌。对旅游产品来说,酒香不怕巷子深,好女不愁嫁等观点都是落后而且不合时宜的,是资源浪费,只有扩大宣传领域,适时开发旅游产业,以带动餐饮住宿交通等方面消费,使其成为拉动地方经济发展的主要产业之一。

一、黑龙江省拥有丰富的旅游资源

黑龙江省有着极其丰富的旅游资源,其中包括:以哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪雕艺术博览会、哈尔滨冰灯游园会、牡丹江雪堡、中国雪乡大海林为产品代表的冰雪风光游;以亚布力、二龙山、吉华等为代表的滑雪旅游。目前,全省建有高中初滑雪场近百家,无论在雪道、雪具、缆车等硬件设施,还是在接待条件、服务水平上都具备了接待中高档滑雪游客的条件;森林旅游,黑龙江省被称为中国最大“森林氧吧”,夏季,森林休闲度假游吸引着成千上万的游客到这里观光避暑,登山、徒步、森林浴、原始森林观光、骑马、漂流等旅游项目使森林旅游的内容不断丰富;湖泊休闲度假游,比较著名的有镜泊湖、兴凯湖、连环湖、莲花湖等。游客可以乘船游览两岸的湖光山色,可以享受湖水浴、阳光浴,还可以品尝新鲜的湖鱼、湖虾;湿地观鸟休闲游,黑龙江省湿地类型多、面积大,著名的扎龙自然保护区面积达21万公顷,被列入世界重要湿地名录,已经成为科考和湿地观光的重要景区;火山矿泉疗养度假游,五大连池世界地质公园又被称为“打开的火山教科书”。景区分布着六十万年前和200多年前喷发的14座火山,有石海、喷气锥、温泊、火山口、冰洞等奇特的火山地貌;极地之旅,抚远县地处祖国最东端,是最早把太阳迎进祖国的地方;漠河县位于祖国最北端,被称为“神州北极”。夏季可以看到神秘绚丽的北极光,每年夏至子夜之时亮如白昼,蔚为壮观。此外,界江观光游、城市观光游、少数民族风情游、对俄边境游等特色旅游资源都极具北国特色,对海内外游客充满吸引力。

二、媒体与旅游业发展

旅游业作为21世纪一大产业,越来越受到各国和各地区的重视.旅游产品以无形服务为核心,其产品质量不能像有形实物那样可以在购买前加以判别,其价值、质量的鉴定只能由旅游者购买之后做出辨别.而旅游动机具有易变性、依附性、追求时尚性等特点,这一切都决定了旅游与媒体宣传有着天然良好的切入点。在过去电视网络等媒体资源匮乏的情况下,人们对景点宣传只能停留在文字描述性,电视网络媒体出現让我们坐在家里看到遥远美景达到良好视觉效应,进一步激发人们身临其境一探究竟的欲望,使人们对要去的地方充满向往。媒体的强大宣传力度,促进了近年来旅游业的发展。

周庄,因为著名画家陈逸飞1984年创作的《故乡的回忆——双桥》油画而蜚声海外。美国石油大王哈默高价收购了该画,并作为礼物赠送给中国领导人邓小平。各种媒体抓住这一宣传点迅速切入,电视、报纸、电台、网络;文字、摄影……多角度、立体式、全方位,周庄想不出名都困难了。由此可见,媒体对于景点成功营销起到决定性的作用。如今打开电视机各省市都在竭尽所能宣传自身的旅游形象,各种媒体行之有效的宣传对于旅游业的不断发展功不可没。

仅就我省来看,2009年上半年黑龙江省旅游业逆势上扬,据统计结果显示,上半年全省旅游接待总人数为4 591.38万人次,同比增长18.05%;旅游业实现总收入283.62亿元,同比增长13.96%。国内旅游市场异常繁荣。各地来我省消夏避暑、养生度假的人流急剧上升,哈尔滨、漠河、五大连池、鸡西、大庆、伊春等主要旅游地区和景区游客接待量同比增长20%以上。

这种现状的产生,与我省旅游部门大手笔进行宣传炒作密不可分。近年以来,我省旅游部门大力推进“以旅游促销为载体,以旅游节庆为平台,以新闻宣传为媒介,以旅游广告为烘托,以旅游互访为推动”的“大旅游、大宣传、大营销”战略。在央视一套、新闻频道《朝闻天下》栏目做黑龙江旅游形象广告,宣传我省大森林、大湖泊、大湿地、大熔岩、大界江、大油田、大农田等旅游资源优势,打出“北国风光,美在黑龙江”的特色旅游形象,广告播出6个月时间收视人群就达到30多亿人次。哈尔滨、伊春、牡丹江、大庆、大兴安岭、黑河等市(行署)同时做各自形象广告,产生了规模宣传效应;哈尔滨机场路路牌广告,突出“北国风光,美在黑龙江”的旅游宣传主题。在香港有线23台播出黑龙江特色旅游形象广告,扩大我省特色旅游的影响力。与香港有线23台、《香港经济日报》、中央电视台、中国旅游报、大公报、新华社、新浪网、乐途网等众多海内外媒体建立广泛、长期、密切的合作,省内媒体积极跟进,据统计上半年组织媒体刊发旅游宣传信息共计20余万条。树形象,打市场,刺激人气,有效吸引了海内外客源。

三、媒体与旅游加强互动,合作双赢

新闻报道、旅游周刊、广告专刊、分类广告……如今媒体和旅游业联系日渐紧密,方式逐步繁多。旅游形象日渐深入人心,吸引了大众的注意力。对于媒体而言,同时也丰富了报道内容,满足读者需要,增加了广告收入。加强二者的交流互动,共促合作双赢是今后要深入探讨的发展途径。

亲子游、假期游、寻根游……媒体尤其是都市类媒体每抛出一个题目,发起一个活动,都会有很多读者(观众、听众)积极响应,共同参与。很多旅游企业正是看中了媒体的这种感召力和广泛的群众性基础,和媒体一起策划组织活动,双方发挥各自的优势,合作双赢。既提高了各自的知名度,也增加了收入,名利双收。

此外,可以探讨旅游与媒体联动式发展。把整个龙江旅游资源分成几大块联动推出,例如重点宣传界江游,则把乌苏里江黑龙江等联在一起,组织界江漂流踏查探险队,在媒体积极参与下,分头组织明星队、媒体队、企业家队、女子队、行业队、俄罗斯队等等。实地考察和组织活动联系在一起,媒体连续长时间跟踪报道。同样方式还适合于推广漂流、登山、滑雪等旅游项目。

电视媒体,平面媒体,网络媒体,探讨与其他各省媒体联合,尤其选择我省主要旅游客源地市场的媒体。双方互动采访,利用双方的媒体宣传彼此旅游形象,以更好地达到旅游促销的目的。

综上所述,媒体宣传与旅游业相互促进发展,旅游业大发展离不开媒体的强势宣传。总结现有成绩,探索龙江旅游宣传新思路,新方法,新手段,将为龙江旅游产业发展发挥巨大推动作用。□

(编辑/丹桔)