女性媒体,应坚守立场,还是倾向于消费主义

姚冬梅

现代传媒所播出的女性节目按照播出内容大致可以分为6种:倡导女性独立自主的女性励志类节目;以服饰美容为主要内容的时尚类节目;以情感问题、成长故事为主线的女性谈话类节目;以儿童教育、家庭生活为内容的家居幼教类节目;以选美、整容类真人秀为节目卖点的女性娱乐类节目以及播放女性题材电视剧的女性剧场或者女性小说。统计分析发现,时尚类节目的数量远远多于其他类型,时尚类节目占女性节目总数的27%。第二位的是情感谈话类节目,大约占25.4%。女性勵志节目和家庭幼教节目的数量则相对较少,为女性节目总数的10%和6%。

这些数据的背后原因,首先是媒体内容受传统父权文化影响,女性的媒体呈现囿于传统的刻板印象。如容貌娇美、身材苗条、性格温柔、持家有道,往往成为女性价值判断的重要标准。

另一个重要原因是消费主义的兴起。消费主义制造了一种氛围:各种广告和商业信息往往把妇女描绘为消费者,并以不适当的方式针对所有年龄的女性。在时尚类节目中,大量的美容减肥产品被不间断地介绍,并被想要美丽的女性连续使用。广告商的利益得到实现,节目的运作成本得到了保证并有了盈余,节目因而进入良性循环。这类节目的成功运作给尚在坚守立场的女性节目带来严峻的生存压力。广告收入的低水平运转,使财务状况几近崩溃。在这个收视率、收听率至上的时代,受众的不稳定又使之面临末位淘汰的危险。

许多人都希望女性广播或者是电视频道在商业利益和社会价值方面获得完美的平衡,然而事实上,当两者发生冲突时,牺牲掉的往往是后者。怎样提升媒体素养,重塑女性形象,并通过准确定位,在节目品质与节目收益间找到制衡点,是值得研究的问题。□

(编辑/永安)