商务车的流行趋势调查结果

男性与女性的消费欲望明显有区别，近八成的男性打算在两年内购置商务车

受金融危机影响，全球汽车销量大幅萎缩，中国则逆势增长。

根据预测，2009年，中国车市全年销量将超过1200万辆，首次成为全球最大的新车市场。仅在上半年，中国市场的汽车产销就双超700万辆，同比增长23.38％。目前，乘用车仍旧是增长主要动力，其中交叉型乘用车产销超过去年全年。

商用车销量也呈现小幅增长。商务车市场可以说是整个汽车市场当中最为敏感的一块阵地，无论是响誉世界的合资品牌还是以低端取胜的自主品牌，都各展其能，力争在商务车市场中分得一杯美羹。

一直以来，商务车都给人中规中矩的印象，而随着时代的发展和需求的多元化，商务车的市场也迎来了新变化。本调查旨在了解白领眼中的商务车未来的流行趋势。本次接受调查的外企白领群体中，年龄范围在25—50岁之间，男女比例为1:1.5，受访群体的教育程度为大学本科及以上学历。

在我们所调查的商务车厂商的品牌中，包括宝马、奥迪，奔驰、本田、丰田、通用、大众等都被受访者所喜爱，其中通用旗下的别克商用车普及程度为23％，奥迪、宝马、大众、丰田、本田等品牌普及程度分别为9.5％、8.5％、8％、7％、5％。

我们的受访者对于商务车的外观仍然保留着传统的印象，近五成《46％》的人认为商务车应该给人“稳重”的感觉，而“经典”、“豪华”，“气派”的风格分别被15％，8％、23％的受访者推崇，此外，还有6％的被访者认为目前商务车的外观过于“呆板”。(图一)

在“购买商务车的主要用途是什么?”选项中，“业务需要”成为首选，占据受访者的53，8％，“个人兴趣”和“接待宾客”的用途分别为30.7％、15％。

在“你最看重商务车的性能?”方面，“安全”性能被列为首位，所受青睐程度为38％，“舒适”指标的青睐度为31％。其中男性较为看重商务车的“空间”指标，而女性则最为青睐商务车的”安全”和“舒适”性能，其中七成的女性最看重商务车的“安全”指标。(图二)

有意思的是，对于“你打算在未来什么时间购买商务车型?”方面，男性与女性的消费欲望明显有区别，近八成的男性打算在2年内购买，其中“半年内”和“1—2年”的购买计划分别33％、50％；女性受访者的购买欲望明显示弱，七成的女性表示“2年内不考虑”。

在消费者的购买能力方面，“个人所能承受商务车的价位?”调查中，20—40万元的商务车成为消费者考虑购买的主流对象，约占调查人数的46％，20万以下的商务车型约占30％，40万以上的商务车型约占24％。

目前中国市场的豪华商务车型代表几乎来自于欧系品牌，如奥迪、宝马、奔驰以及沃尔沃等高端车型，它们都是消费者公认的豪华。安全的典范。随着市场需求的变化，商务车的流行趋势将有什么样的改变呢?在本次调查中，“更加人性化”脱颖而出，39％的消费者认为未来商务车将向“更加人性化”发展，“驾驶更安全”仍然是消费者关注的焦点，约占调查对象的30％，而“功能更多样化”、“外观更时尚”等流行趋势的关注度为22％，9％。

在“您所倾向的商务车外观颜色?”方面，显然是男女有别。男性消费者对于商务车颜色的选择上几乎没有太多新意——非黑即白，67％的男性消费者喜欢黑色的外观，33％的男性消费者则选择白色。女性消费者对于商务车的外观色彩比较富有想象力，其中白色、蓝色、灰色的喜爱程度分别为28％、27％，15％，其他颜色如烟灰色，红色、紫色等的喜爱程度为30‰显而易见，白色外观的商务车型成为男性和女性最喜欢的颜色之一。(如图三)

本期调查所列出的商务车品牌中，中国市场的豪华商务车如宝马、奥迪依然是消费者喜欢的品牌之一，受偏好程度为25％、23％，而通用旗下的别克商务车型紧跟其后，受偏好程度为20％，其他的商务车品牌如奔驰，大众系列、本田、丰田的受偏好程度依次为12％，10％，6％和4％。