对真人秀节目的分析

卢赞英

作为一种颠覆式的节目形式,真人秀从诞生起就引发广泛争议。然而这种边缘色彩颇浓节目的风行却势不可挡,仅短短几年时间,已摇身变为全球荧幕的主流新贵。真人秀不仅仅只包含业界常提到的游戏竞赛类“真人秀”,还包含了生活记录类、服务类、偷拍类以及其他各类的“真人秀”节目。

“真人秀”又被称为“真实电视”,还有学者称之为真实秀、创构式纪录片、纪录肥皂剧、实境电视等等,虽然这些都是“真人秀”的别称,但是每一个名称的侧重点都有所不同。其中,“真实电视”侧重于将一段未经任何修饰的真实生活状况录制并播放出来,很多“真实电视”纪录了现实生活中本身就有的戏剧化场景,比如灾难、事故等等。“真实秀”强调节目“秀”的成分,而“创构式纪录片”则着重于强调节目的纪录片特性,只不过强调这种纪录片的起始结构是人为设定的。该类节目形态的特征为:“采用纪实性的创作手法,同时包含了游戏节目、益智节目、室内剧、竞技类、直播类、脱口秀的节目风格。”

真人秀节目中采用纪实的手法进行拍摄是对纪录本性的一种回归,它更注重对事件过程的展示,关注这一过程中可能发生的一切事件,纪录人们在经历这些事件、面对困难、化解矛盾时的不同态度和方式。真人秀节目把人类在封闭环境中的心态和情感完整地纪录下来,人的命运、情感、追求被放大、被关注、被尊重。但真人秀的情境却是预设的,这个世界是“虚拟”的,而非“真实”。有限的空间和时间、游戏的设置、淘汰和奖励的设定都是人为的东西,它们和真实的选手加在一起,共同制造了一个表面真实的世界。虽然选手在真实地展示自己的行为,但受到“规则”的制约,不可能完全按照自己在现实生活中的习惯做事情。他们在这个与日常生活场景有区别的世界里、在规则的制约下去扮演一个属于自我的角色。因而真人秀只是借用了纪录片的拍摄手法,造成真实的假象,提供给观众的是没有真实性内涵的“真实感”。

真人秀虽然最近才在西方乃至全球范围内掀起浪潮,但是这种节目形态并非横空出世,它有着自己的历史起源和发展轨迹。真人秀的源头可以上溯到上世纪50年代的美国,当时有一部叫做《一日女王》的游戏节目被认为已经初具真人秀的雏形。这个节目的内容大致是女性通过种种可怕的考验后博得观众的同情心,来赢取作为奖品的皮草大衣和家用电器。1973年美国公共广播公司电视公司制作的《一个美国家庭》追踪拍摄了一个家庭一年内的真实生活。现代真人秀的先驱是1992年美国有线音乐台推出的《真实世界》,7名20多岁的青年男女住在一起,摄像机24小时跟踪拍摄他们的起居生活。自 2000年起,一股巨大的“真人秀”节目浪潮在全球范围内迅速兴起:起先,始于荷兰的《老大哥》在欧美有着18个不同国家的版本,但故事情节和场景设置大同小异,都是将招募来的选手置身一个特制的、有着花园、游泳池、豪华家具的大房子里,大家共享一间卧室、起居室和卫生间等。观众通过投票将自己不喜欢的人淘汰出局,最后留下来的胜利者将获得巨额的奖金。选手在这个封闭的空间里没有任何隐私而言,制作方通过多台摄像机对他们的生活进行了完整的纪录和剪辑,然后在电视上播出。这种由制作者制定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目,以戏剧化的真实性、刺激的窥视性和激烈的竞争性,吸引了全球亿万观众的眼球。目前西方的真人秀己进入产业化大制作的阶段,整个市场的营销方式都是跨地区、跨国经营,成为电视界赚取高额利润的一个热门节目形式。

国内现有的游戏类“真人秀”主要以野外“真人秀”为主,由于考虑到中国的独特文化,以窥私为主的室内“真人秀”并没有受到节目制作者的青睐,他们大多选择把选手放到野外或挑战生存极限的环境中,制作者们意识到,当把一个人逼到生命极限的时候,这个时候的他是最容易真情流露的。通过这一种方式,试图使原本不爱表达的选手能够表达出自已的真实想法,以使节目更有彩头。

生活记录类“真人秀”在中国找到了适合它生长的土壤,在本土化方面做得比较彻底。中国的老百姓向来喜欢听故事,喜欢章回式的悬念设置,喜欢围观式的窥视,喜欢关注小人物的命运,而生活记录类“真人秀”就适应了中国受众独有的文化需求。我国央视的《非常6+1》、《星光大道》、《金苹果》等节目在借鉴国外“真人秀”的同时所进行的本土化改造,以更适应观众的收视习惯。

从真人秀发展的客观情况来看,无论是创意能力、节目制作水准,还是营销规模,欧洲尤其是美国的电视界仍然遥遥领先中国同行。承认差距是迎头赶上的必备条件,只有及时对西方的真人秀的发展作及时跟进,充分研究其节目形态的演进、制作技术的发展和营销手段的独到之处,才能得到方向上的启发。对欧美成功真人秀的学习,要求我们的电视人对真人秀的真正吸引力所在有更深入的领会和掌握,这样在策划和制作实战中,才不会仅限于形式上的照搬。这种充满生命力的新型电视节目要在中国健康发展,离不开中国电视人自己的创新精神与勇气。

传播学中对受众研究的重视,其中心理念与营销学中盛行的消费者研究是相当契合的。如前所述,对以年轻受众为主体的真人秀观众心理把握的不准确是本土真人秀发展的一大阻碍。把握年轻受众的心理,既可以运用正式的调查手段,也可以充分利用真人秀对多种媒介的整合所形成的丰富反馈渠道,如短信投票、观众来信来电等等,及时掌握他们对节目的意见和观感,才能避免从传统的印象和经验出发,造成传播的“代沟”。

本土真人秀的问题就是极力淡化节目的娱乐色彩,这无疑是受到中国传统价值观的影响。即使谈到娱乐,也要讲“寓教于乐”,让它承载社会理想和道德伦理,起到教化作用。但实际上,正视并重视娱乐,让娱乐更大程度地融入社会生活,正是我们的社会向人性回归的标志。可以说,真人秀从诞生起,就是“以娱乐为己任”。作为综合多种电视元素、颠覆了真实与虚拟界线的真人秀,是对电视娱乐功能的新拓展,它将从前电视媒体的单向度传播复合成跟社会、跟人类、跟环境全方位、多层次的交流,并令受众在这种交流中感受到愉快。正视并重视真人秀的娱乐功能,容许其回归本来的娱乐身份,在符合国情的前提下力求“秀得精彩、秀得有趣”,才是本土真人秀的必然出路。

(编辑/丹桔)