张卫霞
手机正逐渐演进成兼具文化、娱乐、传媒于一身的媒体平台,但目前手机媒体化的进程不可阻挡,其发展尚存五大瓶颈。
第一,技术有待成熟,标准尚不统一。当前正处于3G发展的初期,承载手机媒体的网络基础设施还不够健全。另一方面,目前手机媒体的某些标准仍不统一。以手机电视为例,市场上就有TMMB、CMMB、DBA等多种标准,这种标准之争成为制约手机电视发展的又一重要因素。
第二,内容不丰富。对于移动用户而言,目前手机报大都是一些新闻的重要摘要等信息,并不能让用户像在电脑上那样浏览到完整的新闻内容。手机上网由于受WAP网站信息所限,用户亦不能在手机上获取丰富的内容。而媒体的商业价值很大程度上是以内容为王,是否具有独立的内容生产标准和形式,成为衡量一种媒体是否具有独立性的重要标志。在手机媒体产业链中,如何有效整合资源为用户提供丰富的内容,是手机媒体化发展的又一挑战。
第三,用户终端受限。目前大部分用户的手机还都是低端产品,例如屏幕小、分辨率低、存储容量有限、功能薄弱等,这些用户就不能使用手机电视或手机上网等业务,当然也无法享受手机媒体化带来的便利和高效。
第四,资费昂贵。以手机电视为例,目前手机电视的收费由两部分组成,一是信息费,收费标准一般是6元/月或10元/月;二是流量费,联通或移动公布的流量费是0.1元/分钟,假如用户平均每天观看1小时手机电视收费是6元,如果每月每天收看1小时那每月花销就接近200元,相信大多数人已经不敢接受了。因此,要普及相关业务,资费下调将是关键因素之一。
第五,缺乏清晰的商业模式。由于手机媒体出现的时间较短,其商业模式还不完善。传统媒体能够发展成为一个庞大的产业,广告业务功不可没。但从目前的情况来看,广告收入只占了手机媒体的小部分,其中很大一部分还是垃圾短信等非法广告。手机媒体要想发展壮大,必须依赖于手机广告的突破。