中部会展经济发展现状及对策

王　颖　张　辉

【摘要】 会展业被称为城市经济发展的助推器，既能为社会经济的发展带来综合的经济效益，又能提升城市的吸引力和号召力。本文通过了解中部地区会展业发展的现状，就中部地区会展业发展存在的主要问题展开了分析，结合中部发展会展业的条件，提出问题并进行对策研究。

【关键词】 会展经济发展 会展经济作用 对策研究

一、会展经济对区域经济发展的作用

会展经济，就是通过举办各类会议、展览、文体活动，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，从而促进经济和社会全面发展的经济现象和经济行为。会展经济的重要作用可以从直接产生的拉动效应和间接产生的扩散效应体现出来。

所谓会展经济的拉动效应，是指通过举办会议展览活动对会议展览运作主体和为会议展览提供服务而产生的经济收益。有关研究表明，会展经济的内涵几乎囊括了国民经济所有产业的各个门类，其中第三产业是涉及领域最多的一个产业层面：旅游业、物流业、交通运输业、住宿餐饮业、金融业及展览服务业。第一产业中的农业、林业（一般大型会展活动会场内外都要摆放各类花卉）和第二产业中的食品制造、饮料制造、印刷业、建筑业等领域也都有所涉及。会展经济的扩散效应又被称为会展经济间接经济效益，是指通过举办会展活动对城市经济发展带来的环境改善、声誉提高、商品流动和生产要素重新组合配置等方面影响。举办会展特别是国际知名会展，通过对基础设施的完善、城市的绿化，来提升城市的品位，从而树立城市形象，提高城市的知名度，扩大城市影响。通过会展这个媒介，还可以促进政府、国内外团体和商界之间的了解，增强城市的吸引力和亲和力。许多国家和地区的经济发展经验表明，会展业以其高效率高增长的特点成为城市经济发展的助推器。正如弗雷德—劳森（Fred-Lawson）在分析伦敦会展设施时总结到：“谈到参与会展的动机，目标比多带来的销售利益更为广泛、更为复杂。展览是展示最新产品的手段，是对未来的预测，带给一座城市的无形益处是很难量化的，但是却可以通过公众的认识和所获得的声誉得以证实。”

二、中部地区与其他区域会展经济发展水平对比

随着经济全球化的不断发展，会展业已经成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的标志之一。正因为会展产生的经济效应和社会效应日益显著，会展产业在国民经济中地位日益凸现，伴随着我国会展行业迅速发展的过程中，城市与城市之间、地区与地区之间会展业发展规模与水平的差距也逐步拉开。根据2008年《中国会展经济发展报告》可以看出：中部地区会展业的规模与水平与其他地区相比，总体呈落后趋势。在调查统计的全国24个大中城市中，中部地区只有三个省会城市进入排行。郑州会展业发展的规模与中部地区其他城市相比也是相对靠前，但其全口径项目在全国排名倒数第五位，展览会项目数在全国相比也只处于中游水平。而武汉与长沙会展业的规模与水平与其在全国的经济地位相比更是严重不相称的。其中，在2007年，武汉会展业的规模无论是全口径项目数还是展览会项目数在24个国内主要城市中排名最后一位。而在刚刚过去的2008年，整个华中地区展会仅占全国比重的6.90%。

凡是对外开放程度较高，经济发展速度较快的城市其会展业的发展水平也是较高的。且不谈上海、北京、广州、深圳等经济发达城市，近年经济起飞速度较快的城市如宁波、长春也成为会展业兴起的后起之秀。再如近年来在中部六省省会城市中，郑州经济增长速度之快引起了社会广泛的关注，而有关调查统计资料中显示，该市会展业发展的规模与中部地区其他城市相比也是名列前茅的。由此可见会展业的规模与水平、区域经济发展水平呈正相关态势，大力发展中部地区会展经济是推进中部崛起战略实施的当务之急。

三、大力发展会展经济促进中部崛起的对策

尽管会展经济激烈竞争的态势愈加猛烈，但中部地区优越的区位、交通与科教文化的优势是显而易见的。如果在科学的发展战略指导下，采取切实有力的措施，发挥出比较优势，中部地区的会展业的发展是有望突破困境的，从而实现了中部崛起的目标。

1、政府应重视对会展行业制度环境的建设。纵观国际上会展业比较发达的城市，尽管国情不同，在市场机制比较完善的条件下，政府在会展业的发展中起着非常重要的作用。一个国家或地区要从生产要素中获得优势，拥有什么样的资源并不是最重要的，重要的是有没有一套能够提升生产要素的机制。政府的作用最传统最重要的角色就是创造和提升生产要素，包括拥有熟练技术的人力资源、基础科学、经济信息和基础设施。诚然，政府对会展业的扶持中资金的投入，场馆的修建、舆论的宣传非常重要，但制度创新应该引起足够的重视。制度创新指能够使创新者获得追加利益的现存社会经济体制及其运行机制的变革，从而产生一种更有效益的制度的变迁过程。制度创新之所以能够推动经济增长就在于：一个效率较高的制度的建立，能够减少交易成本，减少个人收益与社会收益之间的差异，激励个人和组织从事生产活动，从而极大地提高生产效率和实现经济增长。如会展业以政府推动型为代表的新加坡，1974年政府设立了新加坡旅游局展览会议署。该机构不向会展公司收取任何费用，对会展公司的经营活动没有任何条条框框的限制。举办会展也不需要烦琐的政府审批手续，其主要任务是协助、配合会展公司开展工作，向国际社会介绍新加坡举办国际会展的优越条件，宣传在新加坡举办的会展，这些优惠的措施极大地推动了新加坡会展业发展。

2、大力发展高等教育，培养会展专业人才。专业人才是影响会展业竞争力的一个关键因素。缺乏会展专业人才目前是制约中部地区会展经济发展的瓶颈。而就会展专业教育而言，与东部地区相比，中部地区高校则是刚起步。除了争取国家经费的支持和强化地方政府的财政投入以外，还要调动国内外知名会展企业以各种形式投资于专业人才的培养。在中部地区科教实力比较雄厚的城市如武汉、长沙、郑州等地有条件的高校可以与知名会展企业与协会联合订单式培养专业加技能型人才，另一方面从资质认证培训、短期业务培训以及研究生教育等不同领域，开展会展教育和人才培训工作是切实可行的。

3、充分挖掘文化资源，协调合作，塑造会展品牌优势。当今世界，文化与经济相互交融，充分发挥文化优势，发掘文化的经济功能是会展业在激烈竞争中胜出的有利条件。随着越来越多的城市注重会展业的发展，竞争也愈加激烈。纵观国内外享有盛誉的会展活动大多与当地的历史文化传统紧密相连，因而具有不可模仿性、竞争优势明显。中部地区历史名城众多，文化资源丰富：瑰丽的楚文化、繁荣的商业文化、厚重的首义文化和红色文化，优美的戏曲文化美不胜收。文化虽然是一种无形的力量，但它蕴涵着巨大的潜能。因此，中部地区会展业要在激烈的竞争中有所突破，必须依托丰富的文化资源，创造出独特的品牌优势。

4、加强中部地区各省市会展业发展的协调与合作。区域经济协调发展水平最终取决于区内地区间经济合作的融合程度，会展经济亦是如此。因此，为了推进中部地区会展经济协调发展，必须实现区域内不同层次、不同领域、不同范围的协调与合作。其最大出发点是集思广益、减少不必要的竞争与消耗。由此充分发挥中部地区会展资源的比较优势，从而带动会展经济的发展，推进中部崛起战略的实施。

【参考文献】

[1] 赵凌云：2006年：中国中部地区发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2007.

[2] Lawson，F.R（1983），Exhibitions facilities in London :Providing for the Future，British Tourist Authority，London.

[3] 过聚荣：中国会展经济发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2008．

[4] 10大会展数据[J].中国会展，2009（1）．

（责任编辑：张琼芳）