文化产业研究三题

杨海军　于晓娟

文化创意产业真正走进中国的视野不过两三年时间，从观念接受到产业推进，文化产业正以中国化的方式影响着我们的经济社会生活，我国学者在对文化创意产业发展的路径及规律进行探索的过程中，不断地得到一些新的认识，综观2008年，对文化产业理论的研究又有了以下新的推进。

文化产业兴起的原因分析

文化产业的形成与社会现代化进程紧密相关。学者们开始探讨文化产业兴起的社会原因，他们主要以曼海姆的知识社会学理论和波特的经济发展四阶段论作为理论支撑。知识社会学是对知识进行社会学考察的一门学科，研究知识与社会的互动关系，重点考最社会对知识的影响和作用，主要对知识的社会决定进行经验的研究以及对各种思潮进行社会学的考察。经济发展四阶段论：“要素驱动阶段”(经济发展的主要驱动力来自廉价的劳动力、土地、矿产资源)，“投资驱动阶段”(以大规模投资和大规模生产驱动经济发展)，“创新驱动阶段”(技术创新为主要推动力)以及“财富驱动阶段”，这个阶段追求个性全面发展，追求文学艺术、体育保健、休闲旅游等生活享受成为经济发展的新动力。

这些学者主要探讨文化产业兴起的社会原因，将文化产业置于现代化、信息化、知识经济迅猛发展的世界经济背景下，认为文化产业越来越成为最具有现代意义、与高科技尤其是数码技术发展越来越紧密结合的产业，文化产业又反过来影响和改变了传统产业的面貌，文化产业高于传统产业，文化产业之路是国家经济现代化发展的必然选择。从整个社会的现代化进程来看，社会生产效率的逐步提高，增加了人们的休闲时间，降低恩格尔系数，提高人们对享受生活和文化资本积累的需求，这种需求结构通过市场机制的作用直接改变生产结构，拉动了文化产品的生产，形成文化产业。

文化产业是区域产业结构升级换代的产物。有的学者从经济学的视角来解读文化产业兴起的原因，在区域经济发展中，优势区域中具有高附加值的产业逐步替代低附加值的产业，并将低附加值的产业向不发达的区域转移，这一点早被英国经济学家威廉·配第和克拉克发现并证实，这一理论也已经成为经济学早已公认的“配第——克拉克定理”。配第——克拉克定理的基本结论是在区域经济发展的过程中，第一产业的就业比重不断降低，第二、第三产业的就业比重将逐步增加，即劳动力会由第一产业向第二产业与第三产业转移，随着经济发展，区域经济都会逐渐向高端产业递进。高附加值产业替代低附加值产业是经济发展的必然趋势，新的高附加值产业将成为具有生命力的朝阳产业。今天，文化创意产业正以其高附加值的经济势能，成为推动地区和国家产业结构升级换代的重要力量。

现代高科技使文化艺术变成机械复制的艺术。不少学者更愿意从哲学、文化学的批判视角来论述，他们认为现代高科技使文化艺术变成了机械复制的艺术，从文化本质的流变上来审视文化本身。从19世纪后期开始，现代高科技的应用孕育出一种与传统的“精英文化”相区别的文化现象，即被法兰克福学派称为“文化工业”的现象。文化生产一旦与科技结合在一起，形成工业化体系，就会产生影响社会的巨大力量。本雅明在1926年发表的《机械复制时代的艺术作品》一文中首先指出，“文化产业”这一现象，即收音机、留声机、电影的出现带来的文化方面的变化。他发现工业化时期艺术的表达和再现都可以通过复制技术来实现，现代复制技术使得许多艺术作品被复制，使得文学艺术作品出现了质的变化：艺术品可以批量生产。艺术的特性和功能发生极大变化，艺术品为大众所共享，是艺术史上的一次革命。1947年，阿多诺和霍克海默在合著的《启蒙辩证法》中，第一次系统地、分析性地使用了“文化工业”这个概念，首先指出文化工业的标准化生产。人们认为，文化产品在工厂中凭借现代科学技术手段，以标准化、规格化的方式被大量生产出来，并通过电影、电视、广播、报纸等大众传媒传递给消费者，将消费者的情感纳入统一的形式之中，最终使文化不再扮演激发否定意识的角色，反而成为统治者维持社会现状的工具。文化工业借助于科技进步和工业化生产，把文化作为商品列入从生产到流通再到消费的操作之中，使之投入市场，服从于价值规律，而要想获得利润，文化产品就必须能满足广大消费者的需求。所以，迎合文化产品消费成为文化工业的必然选择。在资本的推动下，文化成了商品性的文化生产。“文化工业”是文化艺术从人类创造性的审美活动所创造的成果变成工业机械生产的东西，取消了文化的内在本质，造成文化艺术的质变。

文化产业是人类心理发展的必然趋向。作者认为有必要从人自身的发展来考虑问题，马斯洛的需求层次理论表明，当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。这是人类心理发展的必然趋向。目前，社会经济的发展，使得人们的物质生活极大丰富，生理需求、安全需求等人类基本的需求早已得到满足。在这种情况下，人们的消费重心开始转向教育、科技、文化、旅游等领域，社会进步的速度也随之加快，从而为文化创意产业的发展提供了更多的可能。反过来，文化创意产业的发展又进一步满足了人们对于文化、教育、娱乐、休闲等更高层次的心理需求。

文化产业概念内涵的辨析

文化产业是文化与产业相统一的文化经济形态。目前世界各国对文化产业没有统一的说法。英国、加拿大、澳大利亚、新加坡和巴西等国家称文化产业为“创意产业”，韩国所说的文化产业，主要指与文化内容产品开发、制作、生产、交流、消费有关的服务业，日本把凡是与文化有关联的产业都视为文化产业，除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业；美国甚至没有文化产业的提法，他们一般说是文化娱乐业和信息服务业。国外对于文化产业的理解直接影响了我国对文化产业和创意产业的理解。

在文化产业概念的表达上，学者们不再仅限于表达自己的看法，更趋于求同，他们逐渐发现了文化产业内涵的比较共性的东西，普遍认识到发展文化产业最基本的就是必须体现文化和产业的统一性，文化产业既属于文化，又属于产业。文化产业既然属于文化，文学家当然要对文化产业进行文化学的解读，文化产业既然属于产业，经济学家也要参与文化产业的研究。从语言学上来看，文化产业既可以理解成一个主谓词组，又可以理解为偏正词组。作为主谓词组，文化产业侧重于它的文化特性，辅之以产业特性；作为偏正词组，文化产业则侧重于它的产业特性，辅之以文化特性。前者以传播文化为主，追求产业收入为辅；后者则以追求产业收入为主，兼顾文化特性。所谓文化产业，必然追求文化和产业的统一，但这种统一不是绝对的，而是根据不同的文化产业特点，侧重点可能会有所不同，但