大陆网络的色情经济

吴海云

新年伊始，中国政府对于互联网的“低俗之风”展开整肃行动，其覆盖之广力度之大、意志之坚，均前所未有。

1月5日，国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商总局、广电总局、新闻出版总署7部门联合召开会议，部署在全国开展整治互联网低俗之风的专项行动。在短短几周时间里，互联网违法和不良信息举报中心曝光了一批又一批“存在问题”的网站。迄今为止已有上千家专司传播淫秽色情和低俗内容的网站被关闭，百度、谷歌、新浪，搜狐，网易等大型知名网站亦被点名批评，责令整改。

色情是网站点击的保证

中国政府何以在这个时机做出互联网扫黄的大动作？针对这个问题，海内外人士有着不同的解释和理解。然而几乎所有人都认为，这一整肃工作实在名正言顺，因为眼下中国网络的生态环境确实污浊堪忧。

撇开那些四处贴链接网址，且谁都可以点击登录的单纯色情网站不说，即使那些门户网站，也充斥着种种咸湿内容。类似“男女上了床谁做主”、“性感内衣的火辣诱惑”、“男人的秘密和快感”之类的标题随处可见。任何一个掌握了基本上网技巧的网民——无论他是80岁的老翁还是8岁的男童——都可以轻而易举地在中国的网络上找到某“纯情玉女”的裸体自拍照，或是下载十几集日本AV。

承载色情内容的网站为何如此之多？一位网络业界的资深人士告诉记者，秘密全都在“流量”上。尽管“网络泡沫”的说法早已过时，但即使在今天，网站盈利的方法依然极为有限。尤其对于那些小型网站来说，它们距离融资、IPO都很遥远，因此只能依靠网站的大流量来赚钱。无论是针对中小型互联网企业的“广告联盟”，还是谷歌推出的收费协议，给网站的酬劳都是根据点击量来计算的，对相关广告的一次点击，可以给网站带来少则几分，多则几毛的收益。为了赚取更多的钱，赢得越多越好的点击率，小网站主们纷纷走上了“以色诱人”的道路。

需要点击率的不仅是那些小网站，还有那些已经上市了的大型门户网站。它们未必看得上“广告联盟”、“收费协议”等带来的微薄利润，但它们公司的业绩报表终究要靠流量来说话。什么能吸引网民的点击呢？最方便最有效的东西无疑是：性和暴力。于是，明星的绯闻丑闻、抢劫强奸凶杀等刑事案件，总是会受到特殊待遇，配以大标题和图片被着重推出。当然，大型门户网站和小网站不一样，在打“性”的旗号时不敢过于肆无忌惮。很多情况下它们会打“擦边球”，即通过暗示性的标题引诱网民点击实际并没有淫秽内容的网页。比如，一个“少妇春归掩不住的秘密”的标题，链接的是一个网上商店，卖的是棉袄、风衣之类和标题带给人的联想毫不沾边的商品。

在大陆一家大型门户网站做文化博客编辑的刘悦（化名）告诉记者，在对他们网站编辑的工作考核中，“流量”是放在第一位的，该指标直接与奖金挂钩。在这样的压力下，编辑们只好绞尽脑汁为自己负责的内容争取点击，而争取点击最有效的办法，就是起一个能抓住人注意力的标题。“网络和其他媒介不一样，基本上属于一种快速文化消费，标题对我们至关重要，”刘悦解释道，“如果一个人看标题，一行字看过去，找不到兴奋点，他就十有八九不会点这个链接。在这种心理催动下，网站的标题越来越耸人听闻，为求“效果”不惜断章取义。比如，近日某门户网站上有一则采访意大利球星托蒂的新闻稿，通篇一千多字，都是托蒂谈他自己最近的状态，只因为有了一句“我非常喜欢贝克汉姆，同时也欣赏他老婆”，编辑就把这稿子的标题取成了《托蒂：我欣赏小贝的老婆》。

这样的新闻标题处理，和上文中提到的“少妇春归”广告一样，看似是一种无伤大雅的玩笑，但其实透露出网站所迎合抑或倡导的低级趣味，更重要的是，这些标题本身，已经切实地污染了网络的文化环境，纵然它一时吸引了某些读者的眼球，但却损伤了网络媒体自身的公信力。

Web2.0释放的魔鬼

更糟糕的是，网站为了提高点击量而提供的色情内容，并不是网上淫秽内容的全部来源，甚至不是主要来源。这种情况在大型门户网站上表现得尤其明显。

“你发现没有，国家点名批评的那些网络栏目，像什么天涯社区、新浪博客、网易论坛，都是web2.0的东西，”天涯一位版主对记者说，“在这里，互联网只是一个平台，而内容的提供者是广大网民。‘艳照门刚出来那会儿，几乎一分钟就会冒出好几十个有图片的新帖，我们几个版主删都来不及。”

网易的编辑袁叶（化名）曾经在内地三家门户网站工作过，对网络新闻业务十分熟悉。她告诉记者，在绝大部分情况下，一些带有明显淫秽内容的文章或评论被推到网页上醒目的位置，绝非是网站蓄意所为，而是广大网民点击所致，因为大部分门户网站如今的“排行榜”等功能，都已采用了纯技术的方式。

在这种情况下，越来越多网站编辑的主要工作，就是删有问题的帖子。“文字的还相对容易，只要设置一些关键词就行，虽然有的时候会误删一些原本不错的帖子，但总比‘流毒要好，”刘悦向记者解释，“然而图片和视频就难办了。色情图片单靠电脑技术是难以甄别的，视频更难。有人会传一段10分钟的视频，其中藏着1分钟的淫秽内容。电脑很难把它查出来。而等你知道的时候，这段视频说不定已经被顶上播客的首页了。”

从这个角度来说，网站编辑几乎是在打一场注定要失败的战争，因为他们的对手是成千上万的普通网民。以互动性为主要特征的web2.0好像是童话里的那个魔壶，在给人类的大众传播方式带来空前的民主和繁荣的同时，也释放出人类本性中难以启齿的黑暗魔鬼。

“所有的男人都喜欢看色情图片，这是一种本源的人性。而网络的好处在于它的遮蔽力，它的匿名制，让你可以在无人知晓的情况下大快朵颐。”做过几家网站的吕明（化名）说。他半开玩笑地表示，阻止中国男人们登录色情网站的，不是有关方面的三令五申，而是那些潜伏在大大小小色情网站上的可怕病毒。“据说，中国电脑用户平均每三个月就要换一次硬盘，频率居世界之最。为什么呢？就因为上色情网，动不动就惹上病毒！”

究竟有多少人是网络色情内容的提供者？这个问题也许永远也找不到答案。芸芸众生中确实存在那样一群人，他们也许人前文质彬彬、工作勤奋，但在独自面对电脑的时候却化身为色情狂。更何况，即使大部分人不会主动上传和散播黄色信息，但也是黄色内容信息传播过程中的参与者。以严厉的标准来衡量，任何一个点击了黄色图片的人，都对网络色情泛滥负有一定的责任。

监管部门的真正对手

法不责众。即使“沉默的大多数”都是网络色情泛滥的参与者，但法律规章所惩罚的只能是少数代表者——更具体地说，是作为色情内容载体的网站。

时至今天，没有人再怀疑中国政府此番网络扫黄行动的决心。针对什么才算“低俗之风”这一常见争论，有关部门提出了“直接暴露和描写人体性部位”、“表现或隐晦表现性行为”、“以庸俗和挑逗性标题吸引点击”等10余条具体内容，要求所有网站依此标准，重点对图片、相册、健康、两性、女性、娱乐，性知识和博客。播客等网站频道和栏目进行清理，按照国新办网络局副局长刘正荣的原话，“要一个频道一个频道地查，一个栏目一个栏目地看，一个页面一个页面地找，不放过任何一个环节不留下任何死角”。

如此雷厉风行的网络扫黄行动，在短期内已经收到了明显成效。然而人们还是不免担心，这种完全针对网站的行动，在对付web2.0的产品时能否派上用场。

对于色情的兴趣与渴望是一个世界性的人类课题。在西方，人们的做法是“分类”，即在大众网站上严厉禁止一切带有淫秽信息的内容，保证未成年人的利益；而同时，也允许完全针对成年人的色情网站存在。为了保证未成年人无法轻松接触到色情内容，人们往往要提供自己的身份证ID才能顺利登录到色情网站；更重要的是，绝大多数的国外色情网站都是收费的（用户的信用卡上有该用户的年龄信息）。然而，这些方式都建筑在色情业合法化的基础上，因此无法在仍保留淫秽品法的中国实施和推广。

由此，中国政府网络扫黄最为难缠的敌人，可能是数量惊人的，且对色情内容有着真诚兴趣的普通中国网民。与此相关的问题恐怕不是法律的利器可以彻底清剿的，而要牵涉到社会学，伦理学的艰难研究。