中国美妆业“蛹”与“蝶”的完美蜕变

董晓雅

在中国化妆品的制造和使用有着悠久的历史。在漫长的历史长河中，化妆品的生产和消费发展缓慢。新中国成立后，化妆品工业开始复苏，以创建于19世纪的上海家用化妆品厂、杭州孔凤春化妆品厂和扬州谢馥春化妆品厂为代表的企业，经过改造和改组、兼并、调整，生产步入正轨，形成新中国化妆品工业的雏形。

1978年，党的十一届三中全会决定，我国实行改革开放的政策，给化妆品行业带来了蓬勃发展的生机。30年来，化妆品行业发生了深刻的变化，取得令人瞩目的成就。中国美容化妆品业发展的这些年，是宣扬美和创造美的岁月，更是几代美容人引以为豪的岁月。静心追忆、放纵遐想，在神州大地经历巨大变革的经济浪潮中，这个充满活力的朝阳产业——美容化妆品行业的起伏，常常让我们心绪难平。抚今追昔，我们有必要为中国的美容业纪录下成长的快乐，变革的艰辛。

30年——中国以改革开放的姿态面对世界时，不仅经济与社会生活发生了翻天覆地的变化，更是每个中国人的家庭生活和个人命运发生转变的黄金时期。随着人们日常生活水平的提高，消费观念的转变，美容化妆品业越来越受到关注。

中国女性在追求美丽的道路上，可谓是一路狂奔，在短短的30年间，在中国女性的脸上所折射出来的，不仅仅是中国女性在经历特殊压抑期之后的反叛与爆发，更是对自我身体的“重新发现”。30年，中国在变，美容界也在变，当原始的蛤蜊油换成了种种的护肤美容产品，人们的富裕而引发了对美的追求，，也为各种品牌的化妆品的破土而出提供了前所未有的社会温室。

破茧成蝶的“美丽事业”

爱美之心，人皆有之，美容作为人的一种需求可以说自人类文明开始就有之。美容作为一种职业，是必追索到奴隶社会，至于美容行业的产生，才真正是我们关心的话题之一。世界美容行业的历史并不久远，美容市场真正的形成是在十九世纪的欧洲，而中国美容行业的兴起，却是在二十世纪八十年代中期，大约二十年时间，可见中国的美容行业正所谓方兴未艾。 伴随着中国改革开放的进程，中国的美容业取得了飞速的发展，单纯就美容技术和项目的推广而言，国内基本与国际接轨。

我国是文明古国，有着悠久的历史与灿烂的文化，也是最早懂得和使用化妆品的民族之一。中国传统美容无论在民间，还是在宫廷，均形成了以中医理论为根基和指导的一系列美容方法和美容配方。7世纪到12世纪，我国化妆品有了长足发展。《汉书》中就有画眉、点唇的记载；《齐民要术》中介绍了有丁香芬芳的香粉；宋朝韩彦直所著的《枯隶》是世界上有关芳香方面较早的专门著作。早在公元前一千多年商朝末期，已经有了美容品“燕支”，即今日的“胭脂”。当时是以燕地产的红兰花叶，捣成汁、凝做脂，用以饰面。使用化妆品，最初是以宫庭内部为主，逐渐扩展到民间。形式是从自产自用，逐步发展到集中生产的小作坊。我国历史上著名的化妆品作坊是杨州谢馥春与抗州孔凤春，都已有百余年的历史，也都是由采炼芳香物供应宫庭发展起来的，现在已经改建成现代化化妆品厂了。

我国现代化化妆品厂，始建于19世纪末20世纪初。最早是在香港建厂的广生行。于1905年生产“双妹牌”花露水、雪花膏，比1895年问世的“旁氏”雪花膏只晚10年。但由于政治局势一直不稳定，到1949年解放前夕，全国只有少数大城市有化妆品生产，档次低、质量次。解放后，化妆品工业在轻工业部领导下，已形成独立的工业体系。由于思想上把化妆与资产阶级生活方式联到一起，致使化妆品工业又徘徊了30年。到70年代末80年代初，改革开放以来，人们的物质生活与文化生活普遍提高，对美的认识，也在改变。

上个世纪70、80年代的人们都把抹雪花膏（蛤蜊油和凡士林油）叫做擦香香。那会儿年轻的小姑娘能往脸上抹雪花膏就觉得是件挺美的事儿。在那时，人们的思想里没有“化妆品”这个词儿，这些东西的功能与现在的化妆品功能也不同，人们抹雪花膏的目的多为了保湿。美容这个词在当时对很多女性来说都是陌生的。

今年50多岁的王女士是个标准的“爱美族”，平时最关注护肤品，光她用过的化妆品牌子就不下30种。但王女士告诉记者，她们年轻那会儿，抹脸的东西可没有这么多。王女士记得，在她6岁之前，只有到了冬天，脸皴了、手上裂口子了，大人才会给她抹上一点蛤蜊油。蛤蜊油装在贝壳里，没有香味，油腻腻的。等到她上小学改用铁盒装的友谊牌香脂了。而上中学以后，爱美的王女士又把香脂换成了有增白效果的面友。据她回忆，每次擦脸她都得偷偷摸摸，怕被别人瞧见了说她“臭美”。 当时，还有很多人认为只有不三不四的女人才需要化妆。回忆过去对比今天，王女士不禁感叹：“现在，市面上哪还有雪花膏啊，最差的也都换成美容霜了。我现在用的是美白精华素，一瓶就要五六百块呢！”

刚刚退休的江师傅，在百货公司干了几十年的采购工作。江师傅谈起化妆品的变迁时，可谓深有感触。“在上世纪六七十年代，化妆品品种一直是非常单一的。直到上世纪90年代初，很多百货商店内仍是国产品牌为主流。后来，许多进口品牌的高档化妆品纷纷涌入，品种多得让人眼花缭乱。到了现在，商场内要找国产品牌的化妆品真是挺难。”

记者在各大商场注意到，化妆品的种类越来越多，包装越来越精美，功能也越来越齐全，如护肤美白、补水保湿、防晒抗衰、去痘去斑等，一些国际大品牌的化妆品也“飞入寻常百姓家”。从曾经的回避、限制到如今大胆执著地追求美丽时尚，今天，精致的妆容与充满自信的美随处可见。

随着改革开放浪潮席卷中华大地，人们无论在生活水平还是思想意识都有了大大的变化，国外一些化妆品和美容护肤理念慢慢传了进来。人们越来越多的在电视上、杂志中发现美容院的身影。

进入20世纪90年代末期时，美容的概念已经深入人心，美容成了女性生活中的一部分。商场里化妆品的种类多了起来。很多女性开始出入于美容院，为自己做皮肤护理，烫头。从起初对面膜的恐惧到后来剃掉眉毛纹眉的热情，再到脱掉衣服减肥、丰胸，发展到今天整容时尚和各种各样的健身运动及高消费的普及化。从美容业发展的潮流化特征来看，二十世纪八十年代的面膜风，九十年代初期的纹刺风，九十年代中期的减肥风，2000年以来的丰胸整形风，再就是近几年来，蓝衣天使引领的芳香SPA风潮都让投资者获得了巨大的成功，而现在正风靡世界的CBSS，则是现在这个行业发展的鼎盛点。这些市场消费的实相，真实的反应了中国美容业的发展状况。各个美容领域的快速突破和市场化开发，进一步说明中国美容化妆业的市场具有广阔的前景。

探索中的龙首引领“中国制造”走向世界

“云想衣裳花想容”。美丽不老、青春常驻，自古以来就是无数爱美人的追求，正是无数爱美之心造就了源远流长的美容化妆品发展史。

进入20世纪80年代我国化妆品生产产生了巨大变化，从过去原始初级的小型家庭生产，逐渐发展成为一门新的专业性科学技术。

以创造美和欣赏美为目的的中国美容化妆品业，在上个世纪九十年代中期进入快速发展的时期。

上世纪90年代以后，由于化妆品的功效性日益受到重视，化妆品进入了功效时代。开始在生产技术上使用萃取技术，诸如从果酸、木瓜、黄瓜等天然植物，或者动物皮肉和内脏中提取蛋白和激素类等精华素，添加在化妆品中，以达到美白、去痘、去皱等效果。

随着追求美的不断升温，以及在我国香港、台湾等美容化装风潮的传如和影响下，人们的美容历年逐渐建立形成。美容院、美容学校和化妆品生产企业在全国各地如雨后春笋般大量涌现，化妆品和简单的美发用品也走入寻常百姓，各个美容领域的快速突破和市场化开发，进一步说明美容、化妆品已成为人们日常生活中不可缺少的日用品。

1995年4月，以凝聚行业力量和协调推动行业进步为目标的全国工商联美容业公会（现中华全国工商业联合会美容化妆品业商会）应运而生。美容化装品业商会的成立，掀开了整个行业发展的新篇章。历经30年的发展，由单一的理发店和简单的护肤演变成为一个涉及美发、美容、化妆品、美容器械等广泛领域的朝阳产业。

新世纪之初，中国美容化妆品也进入了更为迅猛发展的新时期。目前全国有3000多家化妆品企业获得了生产许可证，美容服务机构172万家，从业人员总数超过1600万人，美容产业正成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。

截至2008年11月底，我国已有化妆品2500余种，基本能满足不同消费结构和层次人群的需要。

中国香料香精化妆品工业协会理事长张铁诚在“中国化妆品行业改革开放30年庆典大会”上介绍说，1978年我国化妆品工业企业只有几十家企业，2008年我国已获得化妆品生产许可证的企业达4356家；我国化妆品的销售额从1980年的3．5亿元增长到2007年的1200亿元，27年间增长了340多倍。

多年来，我国通过实施“中国名牌”、“驰名商标”等形式，推动化妆品企业下大力气培育品牌产品，贴有“中国制造”的化妆品也越来越多地走出国门，出口到150多个国家和地区。

然而，在中国美容化装品事业迅猛发展的同时，美容中心所能经营的服务项目是十分有限的，随着市场的急速发展与澎胀，中国美容化妆品业市场显出一种混乱不堪的无序状态，由于一些美容院不良经营的出现，美容院被覆盖上了色情场所的外衣；由于商家或个人，使用化妆品后出现的不良反应均影响了中国美容化妆品业的健康、有序、快速的发展。

为了扼止中国美容化妆品业的不良发展，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会做为行业于消费者之间的桥梁和纽带，加强与行业、政府部门的沟通、协调，维护行业和消费者的合法权益；为政府制定本行业发展的宏观决策提出建设性意见；为行业发展创造良好的社会环境和必要条件；为美容化妆品行业发展探讨出更多的新的办法、策略、机制与规则，在提高服务水平的同时不断提高行业的竞争力，为美容行业的健康、有序发展做出了实实在在的贡献。

2004年7月，创生（香港）公司抢注我十家知名企业商标事件，轰动了整个中国美业。商会通过多种渠道了解到，创生（香港）公司同年上半年内，在香港商标总署恶意抢注了拉芳、六神、舒蕾、雕牌、雅芳、小护士、满婷、立白、采诗等10个内地知名日化产品品牌商标。10个商标注册成功，这些在内地知名度较高的日化企业今后要想开拓香港市场，将不得不花重金回购原本就属于自己的品牌，甚至必须该品牌。同时，香港企业可堂而皇之的将在海外以合法名义生产的同类产品倾销于国内市场，事件发生，将扰乱品牌市场次序，给企业将以沉重打击。商会第一时间成立了专项工作组，迅速展开工作，于香港商标总署进行沟通，并分别向全国工商联、国家商标局、国家商务部等政府机构汇报，同时将该事件通报给了10个企业，20天后香港商标总署表示针对我商会提出的异议表示维护和支持，彻底阻止了事态的发展，保护了企业的利益。

“美丽事业”30年社会责任下映照的“美丽心灵”

在70年代，改革开放着浪潮带动着懵懂的商家白手起家；30年后的今天，昔日白手起家的弄潮儿推动了整个行业发展前进的步伐。30年间，中国美容化装品行业的发展演绎见证了改革开放三十年的变迁。

从30年前的“雪花膏、花露水”时代到今天新美容化妆品概念时代，30年的成长与曲折留给我们太多的回忆和感动。30年，中国美业经过30的发展，从无到有，从进口到自主研发，今天的中国美业已经成为世界美容界重要成员。

美容发展至今已经真正成为一种行业，这于美容教育的强大动力和智力支柱是离不开的，在中国美容行业腾飞的全过程中，教育与培训贯穿始终。中国美容教育经过20年的从无到有，从小到大，从对教育本质的模糊认识在逐渐清晰。时至今日，正处于整理，筛选升级的时期。按2004年抽样调查所显示的数据，仅在美容服务行业的从业者就达到1600万人。我国化妆品工业生产年销售额目前达到1200亿元，这一数字是30年前改革开放初期的342倍。

各种美容化妆品行业管理人员培训已渐成风气。2008年4月，由全国工商业联合会美容化妆品业商会与清华大学联合主办的高级美容化妆品业实效营销班研修班，为社会发现人才、造就人才、培养人才提供了舞台，开启了中国美容化妆品业高端培训的划时代序幕。目前，已成功举办了3期，得到行业的高度认可。在组织学习交流的过程中，加深同学友谊，创造发展机会，打造中国美业最具凝聚力的企业家群体，同时，也为中国美容化装行业建设一个基于“行业素质提升”和“企业家高阶段成长”的研修平台，创造健康规范的行业发展气氛。

改革开放以来，美容化妆品业对我国经济发展和人民生活质量的提高做出了重大的社会贡献，得到了社会各界的广泛肯定。与此同时，行业从业者用真情回报社会的关爱，无论是希望小学的建设，还是印度洋海啸的关注，无论是非典肆虐时的捐助和监守岗位。还是抗震救灾的踊跃捐助，整个美容化妆品业的同仁们用真情的汇报社会，团结一心。

在5.12汶川地震发生后的第二天，全国工商业联合会美容化妆品业商会在北京举行“中华美业情系地震灾区”爱心捐款活动，现场募得捐款22万余元。2008年5月16日，上午马娅会长指示，商会秘书处经过研究决定由会长助理云文辉、《中华美容化妆品》报执行主编梁洪涛代表商会奔赴四川灾区。2008年10月商会副会长云文辉代表商会奔赴陕西汉中和甘肃天水灾区实地了解灾区实际情况和灾后重建的实际需要。

此外，全国工商业联美容化妆品业商会以：在美容化妆行业内大力宏扬义利兼顾的光彩精神，推动社会和谐进步，倡导行业力量扶贫济困的宗旨，发起——中国光彩事业基金会美丽基金。

在采访中，云文辉副会长说：“中国光彩事业基金会美丽基金的建立，是全国工商业联美容化妆品业商会以及中国美业本应承担的社会责任，全国工商业联美容化妆品业商会作为该专项基金的发起人，取之于行业、用之于行业，目前基金会提出了为贫困地区修建‘母亲水窖的公益事业。”

中国美业走过了风雨兼程的改革开放30年过去了。大喜大悲之年的2008年过去了，地震、雪灾侵蚀着人们脆弱的心灵；百年奥运圆梦，又是普天下华人的盛世庆典。面对已经到来的2009年，中国美业将会如何发展，一直是我们关注的焦点，在经济危机的冲击下，2009年中国美容化妆品行业将会带给我们更多感动和记忆，让我们一起共同去期待。

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“中华美业三十年——美丽中国辉煌盛典”召开

2008年12月12日，由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会和中国光彩事业基金会联合主办的“中华美业三十年——美丽中国辉煌盛典”在北京人民大会堂隆重召开。大会邀请了国家部委有关领导、国际国内相关行业协会领导、著名演艺明星及资生堂、佳丽宝等国际品牌代表莅临。本次活动以“回顾改革开放三十年中国美容化妆品行业所取得的辉煌成就，开创中国美容化妆品行业健康持续发展新局面”为主线，展现塑造中国美容化妆品行业的健康形象，表彰美业三十年涌现出来的行业先进典型、先进企业、先进机构、先进个人，并对当前行业热点、难点及发展趋势等问题展开深入的探讨。届时，还举办了“光彩美丽之夜公益晚会”，宣传推广由中国光彩事业基金会批准成立的全国唯一美容化妆品行业基金——中国光彩美丽专项基金。

本次活动是改革开放三十年来，中国美容化妆行业史无前例的系列主题活动，当之无愧的成为中国美丽产业最权威、最隆重的行业盛事。大会将邀请国家有关部委、全国工商联领导、行业企业家、美业三十年中国美容化妆品行业终身成就奖获得者等重量级嘉宾参加，全国有近百家主流媒体将全程进行报导。

本次活动历经半年的系统筹备，通过报刊、杂志、网络等大众传媒的广泛宣传，并且得到了全国美容化妆行业各地商协会全面配合与支持，本次行业盛会及相关表彰系列活动，必将极大推动中国美容化妆品行业的健康和规范发展，展现中华美业从业者的时代风采！