２００９纽约国际玩具展

由于受全球金融风暴冲击，经销商压价、劳动力成本和原材料价格上涨，给玩具生产商带来不利影响，但是在2009年纽约国际玩具展览会上仍可看到，所有的生产商都在逆境中寻求新的发展方向，试图让自己远离这场风暴。

西半球最大玩具展在纽约开幕

第106届纽约国际玩具展，于2009年2月15-18日，在纽约贾维茨会展中心举办，这是金融危机爆发以来在美国举办的首次大规模玩具展。这场西半球最大的玩具展向观众展现了玩具产业的新概念和新技术，为2009年玩具产业的发展指引了方向。

本届纽约玩具展有超过20000人参加，展出面积达35万平方尺，展出了10万种商品，其中7000种最新的产品首次问世，有来自全球各地的超过1200家参展商，包括全球最大玩具厂商美泰公司、深受小朋友喜爱的迪士尼品牌和以拼插玩具闻名的乐高公司等；有来自全球的1000多名媒体代表在会上发布了最新更新的安全立法，并指导企业这些立法的的商业意义，所有的生产厂商共济一堂，用短短的4天时间，筹划未来一整年的商业计划，把2009年最酷、最热门的玩具推向市场。

品牌玩具成就永恒经典

受国际金融危机的影响，玩具业面临着价格竞争激烈、整体销售滑坡、生产成本飙升等问题。为了刺激玩具市场消费，玩具商开始在一些经典的老玩具上动脑筋。许多玩具商都希望通过在这次展会上销售经典老玩具来提升销售额，缓解金融危机带来的压力。

英泰芭比50年靓丽依旧

适逢芭比50周年纪念，美泰作为美国最大的生产厂商，自然不会放过本土宣传的机会，在展览上抢尽风头。

芭比娃娃以她的青春亮丽，曲线玲珑，数不清的漂亮衣服，不断变换的造型，专属的造型师和服装设计师，令人艳羡的环球旅行和顶级生活体验，让全世界的孩童甚至大人为之惊艳。从1959年问世的第一款泳装芭比，到70年代的嬉皮芭比，从女航天员芭比，到有氧舞蹈教练芭比，至今，芭比已从事过近百种不同的职业，而芭比的经历让其不仅是时尚、优雅的代名词，更拥有了自信、独立的性格。时至今日，芭比娃娃已远超其玩具的定义，成为一个不朽的美国文化符号。

为庆祝芭比娃娃的50岁生日，制造商表示，他们还打算在今年举行一系列庆祝活动，其中包括将在中国上海开张“芭比之家”。

迪士尼借动画片发行新玩偶

将于今年秋天发行的迪士尼动画新片《公主与青蛙》中的主角造型也在纽约展上提前揭开面纱。

迪士尼公司的消费品部门高调登陆了纽约玩具展，玩具商Mattel在展览会上向公众揭幕了多款他们即将投放市场的《公主与青蛙》玩偶，而从曝光的图片中，我们不仅发现了幼年版的主角Tiana玩偶，更看到了男主角——很可能就是本片“王子”的玩偶造型，这也是《公主与青蛙》中王子造型的首度曝光。

玩具商和迪士尼公司都对《公主与青蛙》这套产品有着很高的期待，根据迪士尼的安排，这款系列玩具将安排在迪士尼公主系列下销售，这是迪士尼公司10年来推出的第一款来自迪士尼动画长片的“新公主”玩具，而迪士尼公主系列一直是玩具市场上最最热销的产品，在如今玩具销售不景气的情况下，迪士尼的“新公主”将为玩具市场带来多少“活力”自然成了玩具商们最最关心的。《公主与青蛙》的系列玩具预计在10月和11月正式于美国本土上市!

孩之宝发售变形金刚2

当然，擅长利用动漫周边产品寻找商机的并非迪士尼一家，孩之宝公司也是其中的佼楚。在纽约玩具展上孩之宝展出的产品，星战系列占有相当大的比例，而在今年他们推出了新的《星战——克隆战争》系列，而该系列仍在Cartoon Network不断有播出动画片，也是导致该系列—直长久不衰。

孩之宝利用动漫、电影周边模型做产品给其带来了良好的效益。今年是变形金刚25周年，《变形金刚》电影版的成功让孩之宝看到了巨大的商机，于是借《变形金刚2》上映之际同步发行其模型。

在本次的玩具展上，孩之宝推出了“FANS开放日”(Fan Media Day)，在开放日中，孩之宝向大家展示了“挖地虎”和“大力神”两款巨型机器人，这种与客户面对面的方式，将孩之宝的推广推到极点。

乐高推电子玩具适应市场

丹麦的乐高公司一向以积木等传统玩具为世人所知，但公司今年开始推出了一系列电子玩具，以适应市场的新需求。

丹麦玩具业巨头“乐高”展出了两个系列的新产品——《能量矿工》和《头脑风暴》二代。与传统乐高积木的无限拼装、强调创意的特点相比，《能量矿工》模型更加简单却不失细节；《头脑风暴》二代则是利用芯片给机器人设置程序或是创建新的模型。

各大厂商抢占低价玩具市场

2008年美国玩具零售下降了3％，在市场的冲击下，降价成了很多玩具生产商的策略。本届纽约玩具展的主题之一就是“买得起的玩具”，于是零售商将玩具的售价都定位在20美元以下，200美元以上的玩具寥寥无几。零售商们希望他们所展出的商品，不仅是消费者所期待的，更是他们可以负担得起的。

美泰新推出了红色手套的Elom，这套玩偶的售价大约为30美元，而去年美泰推出的芝麻街Elom玩偶售价高达60美元。

孩之宝也出售标价为28美元的小小狗，而去年他们的大狗玩具的售价为180美元。

澳新公司销售一种可洗的喷漆画笔和一种写上字就会发光的帆布，售价分别为10美元和15美元。

高科技玩具火爆现场

纽约玩具展一直以来就是高科技玩具的阵营，虽然年年都有不同的产品问世，但是今年的展会依然有惊喜。

Crayola推出的3-D Sidewalk粉笔在展会上获得了年度最佳户外玩具奖，用它画出来的“立体”图案，只要带上三维眼镜就能看到效果。这款产品的基本版售价只有8美元，豪华版则为50美元。

一款名为Orbitwheels的溜冰鞋采用了特殊的设计它是介于滑板与轮滑之间的设计，但是控制起来更自如、更简单，只要把它们套在脚上，通过身体的使力和扭动就可以轻松控制。Orbitwheels是对轮滑运动最暂新的创意。它的设计看似简单——只有两个轮子，可是当站在上面运动起来的时候，两个轮子在脚边飞快的旋转，可以无限创意来驱使它。

Erector公司的杰作Spykee Vox和Spykee Miss，不同于其他的Spykee，是靠声音控制的机器人，里边有一个iPod插槽，它可以播放MP3。另外，还可以自主设计新的程序。

高科技玩具广泛使用了电子技术，它们能带给孩子们更具互动性和个性化的玩耍。玩具专家们表示，电子玩具代表了玩具界“最成功的要素”，更能促进玩具市场的消费。据美国玩具分析人士估计，今年新上市的玩具中，至少有75％的玩具会装上微芯片，玩具展上的展品只是冰山一角。