２００９年中国电视的创新等

2009年中国电视的创新

如果说2008年的中国电视创新更多地得益于大环境、大背景和大时机的拉动，那么2009年中国电视的创新除新中国成立60周年等特殊时机所带来的难得机遇外，更多的应当思考多年累积起来的创新困境，寻求新的创新动力，开辟新的创新空间，而其中体制机制的深化改革应当更加积极而稳健地推动，充分而健康的市场化、产业化将是创新的最大动力，而最集中的创新成果无疑还是电视内容本身，即节目创新。节目创新的途径一方面继续巩固当下当代观众现实需求的满足，另一方面应当从战略上更多地关注历史文化资源的挖掘，推出一批更厚重、更深刻的大剧大片。在中国电视从电视大国迈向电视强国的征途上，“走出去”对于中国电视创新既是巨大挑战，又是绝佳的机遇。总之中国电视创新已经积累了五十多年的丰富而宝贵的本土经验，这是一笔值得珍视的财富，同时在推进广播电视大发展、大繁荣，推动文化大发展、大繁荣，提升国家文化软实力的道路上，中国电视的创新只有不断开拓，不能固步自封。

（据刘春 徐舫州 胡智锋于《现代传播》2009年第1期）

媒介融合方向下的四个关键变革

媒介融合时代的个体变革：在集体竞技中确定个人角色。媒介融合对于从业者素质及能力的要求远远高于传统媒体。要完成多媒体或全媒体的报道，需要分工与合作，这种分工与合作比传统媒体更细，需要从业者了解自己在报道架构中所处的位置和所扮演的角色。对于全媒体实验的媒体来说，在培养从业者全媒体意识与思维的同时，要让每个人有一个侧重和定位。媒介融合时代的体制变革：在新共同体中实现业务流程再造。参与全媒体实验的各媒体应该真正融为一个新的共同体，并以该共同体的利益与发展目标为自己的追求。根据新的业务需要，来进行业务流程改造。在这个过程中，任何一方均需做出改变，只有经过这种锻造过程，才能真正实现媒介融合。媒介融合时代的产品变革：在集中化市场中推进个性化满足。媒介融合带来的并非是一个单调产品市场。丰富多元和个性化的产品是媒介融合追求的目标。产品的组合和接收终端的组合意味着市场中的产品将更为多样化，以满足更个性化的需求。媒介融合时代的媒体角色变革：在新产业链条上谋求新定位。传媒机构置身于一个新的产业链条上，这个链条不仅包括现有的传媒机构，还包括新兴的内容提供商、电信运营商、IT业以及其他与信息生产相关的企业。传播渠道、内容、信息包装技术、发行平台与接收终端将成为未来产业链条的几个关键环节，以这个环节为基础，形成新的产业模式与格局。传媒业只有在新的产业链条上，思考与谋求新的定位。（据彭兰于《青年记者》2009年2月下）

国内民意调查报道的

问题与规范

作为一种社会科学的研究方法，民意调查能够比较准确地测量人们在某个特定时间对某个问题的看法。然而近来媒体滥用民意调查的现象时常出现，不仅歪曲了民意，也误导了公众。首先，表现在不分良莠，随意报道民意调查。从当前国内民意调查的现状来看，许多发布民意调查的机构（包括媒体）并不具备做精确调查的实力和能力。许多调查既不科学，也不严谨，尤其是非常流行的网上民意调查。其次是报道要素不全。报道应完备地呈现民意调查的基本要素，否则报道的准确性和可信度就令人怀疑。因此，记者在进行民意调查报道时应注意：一、在报道一项民意调查前，要对调查机构的可靠性进行评估。二、应对民意调查结果持适当质疑态度，认识到即使权威调查机构的调查也会出错，要注意调查机构是否提供了充分的能够证明调查可靠性的信息。三、不报道非随机抽样的民意调查。比如非随机抽样的网上民意调查、街头调查等，这类调查不具科学性和代表性。四、应重视在报道中完整呈现民意调查的基本要素，至少应包括调查者、调查方法、抽样方法、样本规模和误差幅度等基本要素。五、应充分了解民意调查的缺陷和复杂性，有选择有节制地报道民意调查，以免歪曲民意，误导公众。（据张宸于《中国记者》2009年第3期）

危机是怎样传导的

金融危机爆发以来，特别是在其转变为经济危机之后，人们就在不断地探寻这样的问题：危机下一步会怎么发展？会导致什么样的结果？媒体如果不清楚危机的传导过程和特点，将无法准确引导人们正确地看待这场危机。

从理论上说，这场危机的传导要经过两个过程。第一步是金融危机到经济危机的传导；第二步则是经济危机向社会危机的传导。美国是这次金融危机的发源地，所遭遇的可能更多是在金融层面以及金融影响实体经济的传导，而中国的问题却明显不同。因为产业结构的原因，中国的问题可能更多是在实体经济的层面，以及经济危机向社会层面的传导，其中最核心的环节就是失业。由于缺少相关的社会保障制度，中国的失业问题可能会导致更多的社会矛盾。另外，更值得关注的是危机的反向传导问题。应当说，中国在这次金融危机中的幸运之处是自己的金融系统处于比较健康的状态，无论是银行债务、企业债务、家庭债务还是政府债务都处在可控状态。但是从理论上说，实体经济状况恶化导致金融风险的可能性是存在的。必须看到，西方已经经历了无数次大大小小的经济危机，其构筑的社会安全网要比我们坚固得多，而金融危机和经济危机对于中国在很大程度上还是一种新鲜事，我们几乎完全没有应对金融危机和经济危机的经验，在制度层面上准备就更不够。因此，在同样程度的金融危机和经济危机中，我们在社会层面产生的问题将会更为严重。

（据孙立平于《经济观察报》1月19日）

从软力量的高度

重整中国传媒

把传媒提高到国家软力量载体的高度，也许是中国传媒政策与体制变革的突破口。这种变革，不是说由国家组织一两个专门对外的传媒集团就了事，而是针对整个传媒界，要在传媒理念、体制和方式方法上产生一系列变革，与世界主流文明同步。把传媒当作“软力量的载体”，就是说要按照国际公认的传播专业原则重整中国传媒，实行相应的政策调整和体制改革。政府可以影响但无需直接干预传媒的具体运作，而公信力强的传媒也必然以更高水准的专业精神维护国家利益，传递执政党的政策，与党和政府保持密切联系。

（据陈冰于《联合早报》1月30日）

交通运输部

与中央广播电台

签署战略合作协议

3月12日，交通运输部与中央人民广播电台签署战略合作协议，打造国家交通运输广播新闻发布、公益信息服务与应急体系平台，服务广大听众。中央人民广播电台将在今后和交通运输部建立24小时畅通联络机制，全国路网管理运营应急处置中心和中国海上搜救中心总值班室将设中央台直播点，中央人民广播电台中国之声将开设4档与交通运输部合办的交通信息类栏目，中国广播网也将和交通运输部网站直接对接提供最新的公路气象、路况及水上交通信息。

（消息来源：中广网）

我国将成立媒体营销专业委员会 以规范电视购物

为响应媒体购物行业十多家骨干企业的倡议，中国民族贸易促进会将牵头成立媒体营销专业委员会，以规范电视购物、网络购物，以及未来利用3G进行手机购物的媒体购物行业规范健康发展。目前我国的电视购物、网络购物等已经成为零售业非常注目的营销模式，但我国在媒体营销行业内，特别是在电视购物和网络购物方面没有专门的行业协会，没有专业的研讨、指导机构，更没有相应的法律法规等，造成了行业的无序发展。（消息来源：《上海证券报》）

全国省级卫视电视剧合作与战略研讨会在京召开

3月13日，全国省级卫视电视剧合作与战略研讨会在北京召开。会议要求全国省级广播电视行政管理部门和各级电视台要从近期一些电视剧无序播出的状况中总结经验教训，高度重视电视剧的播出管理工作，特别是各省级电视台，要深入思考电视剧播出环节媒体的责任和义务，切实解决如何加强合作，如何规范播出秩序等问题。会上，23家参会电视台签署了电视台电视剧播出自律公约书。公约书主要内容包括：一、以传播先进文化为己任、弘扬社会正气；二、尊重法律、尊重合约，以诚信为本；三、恪守媒体社会责任，充分体现电视媒体的公益性

质；四、尊重知识产权，切实维护电视剧创作团队和投资方的利益。（消息来源：广电总局网站）

河南首个国防教育电视节目亮相荧屏

3月15日，河南省首个国防教育电视专题节目《中原国防》，在河南电视台法制频道首播。《中原国防》立足于贴近百姓、走近驻豫官兵，围绕国防政策法规、国家安全形势、军队现代化建设、征兵入伍、报考军校、复员退伍、转业安置等国防和部队建设重点、热点问题进行报道。以此进一步加强军民团结和军地沟通，将节目打造成宣传河南国防建设成就和驻豫部队风采的窗口、国防教育和民兵政治教育的课堂以及国防建设宣传教育的阵地。（消息来源：中国记协网 ）

黑龙江电视台与新华社音视频部开展战略合作

３月７日，黑龙江电视台与新华社音视频部在北京签订了有关全面战略合作的意向协议，在电视业务方面展开全面合作。合作将对新华社获得中国新闻名专栏的《新华视点》电视版和黑龙江电视台获得中国新闻名专栏终身成就奖的《今日话题》节目进行整合，优化新闻资源，培育品牌电视新闻节目。同时黑龙江电视台与新华社音视频部还将在扩大新闻播出量、建立重大新闻和突发事件快速反应机制、打造新闻直播平台等方面进行合作。（消息来源：黑龙江省广播电视局）

车载移动电视市场步入发展新阶段

赛迪顾问在《2008-2009年中国车载移动电视市场研究年度报告》中指出，2008年，中国车载公交视听系统发展迅猛，全国30个省市及计划单列市在公交车上安装了25.7万个车载视听系统终端。预计2009年，车载视听系统终端的数量将超过36.7万台。到2011年，中国车载视听系统终端的数量将会达到54.6万台。未来三年，随着技术的进步、成本的降低、产业链的完善、应用上的适度融合以及新的商业模式的开发，车载移动电视的市场将持续升温，并步入繁荣发展的新时期。 （消息来源：传媒领袖网）

厦门、台中广播首次跨越海峡联合直播

3月26日，厦门广电集团新闻中心闽南之声广播、厦门卫视分别与台中广播和台湾华视在台中签署合作协议。这是大陆闽南语广播与台湾媒体的第一次联合直播。合作协议的签订，开启了两岸媒体深度合作的先河。今后，闽南之声广播与台中广播将在新闻、节目、品牌活动等多方面进行常态性的交流与合作。（消息来源：《光明日报》）