行为经济学中的损失规避

刘　欢　梁竹苑　李　纾

摘要损失规避是指，人们总是强烈倾向于规避损失：一定数额的损失所引起的心理感受，其强烈程度约相当于两倍数额的获益感受。这种强烈的心理与行为倾向广泛存在于风险与非风险领域，在该两个领域中损失规避的研究范式也不同。损失规避常见于经济和消费等领域，可用于解释行为决策中有悖于规范化理论的诸多现象，如禀赋效应、现状偏差、股权溢价之迷和赢者的诅咒等。然而，损失规避的机制研究还存在许多尚未解决的问题，如损失规避的本质以及适用条件。今后的研究不仅要注重认知角度和情感依恋，还要结合认知过程来研究损失规避的性质和内在机制，以期帮助人们认识、预测及干预由损失规避造成的经济损失和非理性决策。

关键词损失规避；价值函数；禀赋效应

分类号B849：C93

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