让儿童学送礼的广告是一种欺骗

陆高峰

3月14日，中国广告协会向社会发出倡议书，呼吁清理规范广告中不利于少年儿童身心健康的现象，并透露正在组织制订有关儿童广告的自律规则，有望年内出台。

电视被认为是人类一扇“早期的窗户”，它在儿童还没有能力和外部世界直接发生联系时，让儿童看到、了解了世界。正如一位国外学者所说，电视“在儿童被允许穿越街道之前，先护送儿童穿越了地球”。

但是，电视在“护送”儿童穿越地球的过程中，由于商业利益的驱使和对儿童身心健康的漠视，使儿童很多时候处在一种电视符号暴力的受害者位置。更严重的是，一些法律法规明确规定不允许未成年人“在场”的情形，在电视广告中也屡见不鲜。我国《未成年人保护法》规定“禁止向未成年人出售烟酒”，任何人不得在“未成年人集中活动的场所吸烟、饮酒”。但在一些酒类广告中，不仅有未成年人“在场”，而且还有一些酒的广告里安排儿童送礼的情景。《广告法》有“不得损害未成年人和残疾人的身心健康”的规定，但一些食品药品广告不仅让儿童成为试验品，甚至还让缺少判别能力的儿童“现身说法”，在自身受到欺骗伤害的同时，还在不知不觉中伤害自己的同龄人。这些违法广告行为应当受到法律的严惩。

电视广告中低俗暴力的画面和声音符号，对儿童造成的伤害虽然不如现实中的伤害来得直接，但影响往往是更为深层次，也是更为持久长远的。倘若我们多一些对儿童健康成长的责任，那么，我们就应该采取更严格的措施净化电视广告，尽力消除所有电视广告中符号暴力对儿童的伤害，而不是仅仅靠呼吁来制止。

（摘自《齐鲁晚报》）