宣传社会主义核心价值观与网络媒体责任

徐文婷

【摘要】伴随着网络的发展而层出不穷的网络红人现象不仅冲击了传统的核心价值观，也反映了网络媒体发展到今天仍然存在着自身监管和立法上的缺陷，以及网络受众并未完全成熟，自我把关还不够等问题。本文探讨这一问题，同时也对网络媒体该如何宣传社会主义核心价值观提出了思考。

【关键词】网络红人 网络媒体责任 核心价值

提起网络红人，接触网络的人都不会陌生。从最早的文字时代的痞子蔡、安妮宝贝到现今读图时代的天仙妹妹、芙蓉姐姐、二月丫头，再到日益兴起的视频时代的胡戈、dodolook。每次他们的诞生都会引起网络上的一阵旋风，成为人们津津乐道的话题。时至今日，他们大多还活跃在各大网络论坛和社区，在网络上一呼百应，还拥有了自己固定的粉丝群。

一、“网络红人”的现状分析

网络传播渠道的多样化，传播形式的个性化，传播内容的多元化，传播者的自由化给予了电脑前的每个网民的传播权利，于是各种网络红人层出不穷，迅速占据了公众的视野。但是，无论是在博客里公布性爱日记的木子李，还是在各大论坛频发性感挑逗照片的二月丫头或是在各种场合都大摆热辣的“S”造型的芙蓉姐姐，他们代表的大都是一种浮躁、低俗甚至是哗众取宠的价值取向。然而，正是这种显而易见的对传统价值观的叛逆却在网络上大行其道，颇有成为新的价值观的倾向。

2007年初,据共青团上海市委在上海青年中所做的一份调查表明,“网络红人”在青年人中的知名度很高，有1.3%的青年人明确表示自己经常关注“网络红人”，2.5%的青年表示自己很希望成为这样的“网络红人”,13.7%的青年开始动摇,表示自己可能会通过这样的方式来使自己成名。①由此可见，网络红人已经具备了相当的市场，并有可能会对青少年的价值观造成深刻的影响。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，我国网民数量达2.53亿，普及率达到19.1％，首次大幅超过美国跃居世界第一位。在中国的网民群体日益壮大的今天，愈演愈烈的网络红人不仅挑战了传统的价值观念和道德准则，而且还势必会对整个社会的核心价值观形成强有力冲击。

二、“网络红人”所反映的社会问题

（一）网络自身的监管不够

网络红人是出现在网络时代的特有现象，网络是他们的发源地。虽然不排除一些幕后推手的推波助澜作用，但是网络自身的监管漏洞却是助长红人们产生的根本原因。

网络媒体与传统媒体不同，它是一种“弱控制”的传媒，一部分传播权利由少数人的手中分散到了广大网民手中，多元化的传播者、开放的传播渠道、复合式的传播形态都弱化了传媒为公众设置议程的效果。②因此，网络媒体无法像传统媒体那样对议程进行设置来引导公众舆论，另外对传播者和传播内容的把关也变得十分薄弱。同时，缺少相关的立法规范，也使得红人们更加有机可乘、无所顾忌。

（二）受众的自我“把关”不到位

由于网络的门槛低、限制少，受众享有充分的分享自由和选择自由。网络红人之所以能风靡整个网络上，很大程度上也是受众的支持给予了他们勇气和信心。如众所周知的芙蓉姐姐，她的早期相片一出现在水木清华网站就立即引起网友们的极大兴趣，不仅仅是水木清华，甚至在MOP和北大未名也引起了巨大的轰动。据传闻，芙蓉姐姐曾经造就过水木清华五千人等待其上线传照片的奇迹。在照片被传到了网络社会八卦中心的天涯后，天涯人则呼吁为其成立了“芙蓉教”。③由此可见，推波助澜的不仅仅是幕后推手，还有电脑前的受众。

再加上我国正处于社会的转型期和全球化的影响之下，社会成员之间的利益格局正在发生变化，这种变化很可能带来认识的错位，导致不同程度的认同危机和信仰的迷茫。④因此，在网络传播的海量信息面前，受众很容易无法做出正确的选择，自我甄别能力薄弱，而导致随波逐流，淹没在轰轰烈烈的网络红人的崇拜浪潮之中。

三、“网络红人”催生的关于网络媒体的责任的思考

（一）完善网络监测 发挥媒体作用

要宣传核心价值观，首先要加强对价值观念传播环境的监测。各个网站要充分认识自己应该承担的社会责任,根据国家法律法规和社会主义道德规范的要求，完善互联网站内部管理制度,加强自我约束和管理。⑤另外，对于网络红人，要加大准入力度，建立完善的法律法规，构建和谐、健康、积极的网络环境。除了需要法律、行政等他律手段，网络媒体自身要对职业使命、职业责任的形成认同感，以良好的职业道德来规范自身行为，达到自律。

同时，还应积极发挥作为新闻媒体的作用，通过议程设置、舆论疏导等手段积极宣传核心价值观念，引导舆论。其中有个很成功的例子就是2001年在深圳成立的民间网站“因特虎”网站。这个网站的主要定位就是为深圳的人民，上至政府官员、专家学者，下至黎民百姓提供一个讨论深圳问题的平台。如今，在因特虎网站讨论深圳问题的网民已近6000人。这日益壮大的民间思考力量以及背后的信息库、人才库，被认为是政府的智囊机构、政府的决策部门的有益补充。深圳市社科院院长乐正认为来自民间的“因特虎”是“深圳问题研究者的必读网站”。⑥几年以来，“因特虎”不仅很好地引导了受众参与到城市建设的讨论中来，为城市的发展献计献策，还让网络媒体真真正正地成为了人民的喉舌，成为了政府和人民沟通的桥梁，起到了宣传核心价值观和表达民意的双重作用。

（二）培育有“网德”的受众

网络媒体在进行环境监测的同时，还应加强对网络受众的教育和引导，培育他们作为成熟的网络公民的素质。首先，要宣传“网络荣辱观”。要承认网络上不良信息的存在，并告知网络公民何谓荣与耻，鼓励健康向上的自由言论，打击低俗、扭曲的价值取向，提倡文明上网。其次，要完善网络话题的议程设置。如人民网在“时评”、“视点”等公众参与度较高的精品栏目里，轮换设置当前公众关心的“公共议题”，对社会的认知、价值、态度和行为进行全面引导，在舆论导向方面发挥了积极的作用。⑦最后，要加强对核心价值观的宣传。如宣传积极进取的人生态度、与人友善的和谐思想以及人性的真善美等。

四、结语

网络红人的出现不可避免地会对传统价值观形成冲击，但同时也对网络媒体自身提出了考验。网络媒体要担当起宣传社会主义核心价值观的要求，就必须做好网络环境的监测，并逐渐培育提高网络公民的素质。■

参考文献

①赵尚，《野百合的春天有多远》新闻爱好者，2007.4

②屠忠俊、吴延俊主编，《网络新闻传播导论》

③http://zhidao.baidu.com/question/64863096.html?si=1&wtp=wk

④王传宝，《大众传媒对社会主义核心价值观的塑造》

⑤王澜，《网络传播社会责任意识缺位的原因及对策》，新闻导刊，2006.3

⑥《新周刊》，2008.3，专题：网络公民：第N个人大代表

⑦穆祥望，《网络媒体环境下的舆论导向功能研究》，情报科学，2007.11

（作者单位：华中师范大学文学院06新闻系）