修辞格在新闻标题中的运用

王松林　林春生

[关键词]修辞新闻标题

新闻标题是以最简短的文句将新闻中最有价值、最生动的内容提示给受众，是新闻价值的集中体现，也是影响受众满意度的极为重要的因素。标题既来自新闻，又反过来对新闻产生多方面的能动作用。标题制作得好，达到对新闻事实价值的提升，犹如画龙点睛，可以使新闻大为生色；标题制作得不恰当，则会起到相反的作用，不但无法突出重要的新闻事实，有时还会误导受众。新闻标题的制作，要领是题文一致。突出精华，态度分明，简洁明快，可读易懂，生动活泼。制作标题虽不太难。但佳句十分难得。

修辞是修饰文字词句，运用各种表现方式，使语言表达得准确、鲜明而生动有力。标题讲究修辞，就要灵活运用各种修辞格，把标题制作得生动些、感人些、优美些，以生动形象的文字准确表达新闻要旨，以优美的形式吸引受众，使标题的表达效果精彩纷呈，魅力四现。

比喻。比喻是人们在描述或说明事物时，通过联想，用同它有相似点的事物或道理来打比方的一种辞格。用好比喻，可以化抽象为具体，化深奥为浅显，化生疏为熟知，从而使标题形象具体。标题中常用的比喻有明喻、暗喻和借喻。如：

沉坑村农民惜土如金(引题)

新建一条街不占一厘田(主题)

“惜土如金”，是明喻，用它来说明人们珍惜土地的程度。

黄河上游水电站建设进入新阶段(引题)

胜利截流腰斩“黄龙”(主题)

黄龙是黄河的喻体，但在主题上只有喻体，隐去本体，故是借喻。腰斩“黄龙”，气势雄伟。

还有一些新闻标题采用了暗喻形式，也收到了很好的表达效果。如：

地方保护主义是深入打假的拦路虎(主题)

国家质量监督总局通报几起机关工作人员护假事件(副题)

比拟。比拟就是把人当事来写。把物当人来写。比拟分为拟人和拟物两类。拟人就是把人之外的事物当做人来写，使之异化为人，具有人性、人情的一种比拟形式。如：

15年来最震撼的调查只因与互联网有个约会(引题)

联想的胃口有多大(主题)

征地造房为啥等煞人(引题)

一道公文背着39颗印章旅行(主题)

希望有关部门舍繁就简多办实事加快住宅建设步伐(副题)

“胃口”“旅行”“背着39颗印章”这些都是人才有的特征，这样的表达形象生动、逼真，而且明白易懂。

拟物其特点是用适合写此物的词语来写彼物，使此物具有了彼物的特性。如：

音乐艺术特色街医药一条街电子一条街……(引题)

院校“孵”出专业街(主题)

这样的标题具有特有情昧。使受众展开想象，捕捉它的意境，体味它的深意。

借代。说话或者写文章时，不直接用某人或者某事物的名称或说法，而是借用同那人那事有密切关系的名称或说法来代替。运用借代可以显示事物的特征，表达特定的感情，引起读者的联想，增加标题的生动性。如：

无影灯下写人生(主题)

——记骨科专家邹德威(副题)

看“大红灯笼”怎样高挂芭蕾舞台

无影灯是医生做手术时的专用设备，这里用无影灯这一具有标志性的特征来代替医生这一行业，“无影灯下写入生”，突出表现了骨科专家邹德威为医学事业默默奉献的人生追求。“大红灯笼”则是指《大红灯笼高高挂》这个舞剧。

引用。是指借用他人的话语或语句来概括新闻内容(诗词佳句、成语、俗语、谚语、顺口溜、歌词等)，以增强标题的表现力，使标题更精炼生动、富有文采和感染力。如：

春上说的话秋后不变卦(主题)

花桥乡采取措施狠抓政策兑现(副题)

懒汉回头赛过牛(主题)

王福康承包9亩粮田后勤劳耕作喜获丰收(副题)

桃花潭水深千尺(主题)

——华东政法学院国际法系师生畅谈“凝聚力工程”(副题)

路见不平一声吼(主题)

中国记者加强舆论监督频频重拳出击(副题)

第一个标题是引用顺口溜。说的是农村的事，用的是农民的话，读之上口。听之悦耳，品之有味；第二个标题引用谚语，使标题精当有味，意趣盎然；第三个标题引自李白诗歌《赠汪伦》，标题清新脱俗，意味深长；第四个标题引用的是刘欢唱的《水浒传》主题歌的歌词。有很强的震撼力，容易引起受众强烈的心理共鸣。这几个标题都是直接引用。也有用简接引用的，就是将原话的文字加以缩减，保留其主要意思。

双关。指利用语言的相同相近或语义的多指性条件，有意使一个语句兼有两重意思，造成言在此而意在彼的表达效果。在标题中使用双关，可使标题含蓄曲折，弦外有音，生动而幽默诙谐。如：

彩云又向高处飘(主题)

将女子室内撑杆跳高世界纪录提高到4米28(副题)

有欺诈怎“安然”无诚信“安这信”(主题)

——“两安”悬念越滚越大(副题)

第一个标题借词语的声音而构成的双关，“彩云”从字面上看，是指大自然之云，实际上还包含着我国撑杆跳高女将孙彩云之名。标题一语天然，意趣横生；第二个标题是语义双关。“安然”即包含本意(申请破产的上市公司)，又包含“安然无恙”之意。“安达信”是为其审计的会计事务所名称，但又可解作“怎么取信于人”，一语双关，贴切自然，耐人寻味。

设问。在阐明观点或叙述事情时，作无疑之问，有的作答，有的不作答。设问以问题人手，可以使标题的语势波澜起伏，能引起受众注意。如：

米价走势如何(主题)

专家认为：今天无大风浪(副题)

设问的另一种叫反问，也叫“反诘”“激问”“诘问”。它是用反问的句式来表示确定的意思，答案就在所问的句子的反面。如：

水气底度收费合理吗

其实答案就是不合理。用这种形式制作标题，表示语气更肯定，体现了编者的立场、观点，旗帜鲜明。

仿拟。仿拟不是简单的引用，而是要模仿现成的句式格调或在现成词语的对照下，为了表达的需要，临时创造一种新的说法，或更换词语中的某个词或词素，临时仿造出词语来用。使用这种手法。可以把标题制作得妙趣横生，富有新意。同时，还可以使语言犀利，更有力地突出事物的本质，表达说话者的深刻感情，造成讽刺、嘲弄或幽默、诙谐的情调，提高表达的效果。如：

“会翁”之意不在会在乎山水之间也(引题)

某某会议知多少请看会议一览表(主题)

随遏而“进”(主题)

——访古人类学家吴新智院士(副题)

对比。是将两个相反、相对的事物或一个事物的相反、相对两方面放在一起加以比较，也叫对照。对比在新闻标题中的使用，可以通过相互对照，更好的突出人和事物的特点。揭示其本质，更具有鲜明性。如：

从“犯罪村”到“守法村”

江苏国有风险投资机构念新“生意经”(引题)

请“外采人”管“自家钱”(主题)

“犯罪”和“守法”截然对立，“外来人”和“自家钱”形成明显对比，非常明晰地表现了新闻主题。

对偶。它是用两个结构相同或相似，字数相等，意义密切相连的短语或句子对称排列在一起的一种辞格。有严式和宽式两种。严式要求上下旬字数相等，结构相同，词性相对，平仄相对，不能重复用字。宽式只是达到严式的部分要求，不那么严格。标题因所表达的内容的限制，利用严式较少，宽式较多。在标题中采用对偶可使标题形式整齐匀称，语调和谐，能增强语言的整齐美和音乐美。同时，能把意思表现得凝练、集中。有极强的艺术表现力。如：

榜上无名脚下有路(主题)

京津自学青年代表明起交流经验(副题)

六秩耕耘三千桃李九旬风雨一部春秋(引题)

北大为季羡林先生庆九十华诞(主题)

排比。用一连串内容相关、结构类似的句子成分或句子来表示强调和一层层的深入。在新闻标题制作中，运用这种辞格，使整个标题铿锵有力，气势贯通，又因排比句式的整齐，节奏分明，可增强语言的旋律美。如：

刷不成卡打不到车不通手机(引题)

一个市民元旦前夜的遭遇(主题)

为政府分忧为企业解困为百姓造福(引题)

社保观念渐入民心(主题)

复叠。为了强调突出某种思想感情，有意让表达这种思想感情的词语或句子反复陈述。如：

孩子孩子孩子(主题)

——江西省广电幼儿园火灾直击(副题)

水节约节约节约

联珠。就是把前一句末尾的词语作为后一句的开头，又称顶真。其特点是首尾串连，语言贯通，有利于突出事物之间环环相扣的关系。如：

镇无闲户户无闲人(主题)汪田镇居民安居乐业(副题)

放则活活则多多则廉(主题)

《人民日报》发表署名文章《蔬菜三议》(副题)

回环。就是将上句的结尾作为下旬的开头，将上句的开头作为下旬的结尾。特点是上下两旬语序往复循环。它不同于联珠，联珠只是求上句末尾作为下旬的开头，并不要求循环。如：

青年需要改革改革需要青年(主题)

青年改革积极分子经验交流座谈会在北京举行(副题)

人才造就事业事业造就人才

反语。反语就是说反话。即凭借上下文语义的控制，使用一些词语或句子来表达本想表达的。与这些词语或句子的字面意思截然相反的意思。制作标题时，编者实际要表达的意思跟字面的意思相反。它具有强烈的讽刺、揭露的作用。如：

别小瞧这些民房——皇城古砖砌的

这则标题用反语的手法，表现了作者对皇城文物遭到破坏、无人保护的愤慨之情。

呼告。撇开读者，直接对第三者说话，表达激动的心情，加强词语的感染力。如：

与火神搏斗的人们辛苦了

化肥化肥您在哪里

前者呼入，后者呼物，表达作者编者强烈的感情。

夸张。为了启发受众的想象力和加强所说的话的力量，用夸大的词句来形容事物。新闻标题恰当运用夸张手法，可使标题增加生气，更加鲜明生动。如：

仓“老鼠”大如斗前店豆浆淡如水

其它的一些辞格在新闻标题中也偶有使用，但经常见到的基本就上面列举的一些类型。

修辞之妙，存乎一心。