与赵本山同学

季 琦

富于这种娱乐精神的企业家是中国的稀缺资源

长江CEO班开了第四期，中国著名的民营企业家几乎一网打尽，其中不乏马云、史玉柱、牛根生等新闻人物，但他们上学也没有上得了各大网站的新闻首页，这次四期班的赵本山同学做到了。难怪项兵院长说：现在连卖茶叶蛋的老太太也知道长江了!

上课第一天，正好和赵本山坐在一起，成了正宗的赵本山同学了。课余好多同学围着赵本山，大有开“二人转”分场的劲头，倒把讲课的教授冷落了。要知道长江请来的可都是世界级的教授啊!中午吃饭的时候也是一样热闹，好多同学拉着他合影，有位台湾同胞也兴奋地要和“名人”合影，看来赵本山在台湾的市场也是红火得很。

是不是有点本末倒置?堂堂长江商学院竟搞成这样“娱乐化”，合适吗?

前一段时间看博客访问量，居然发现在某个贺岁片里惊鸿一瞥的小明星。博客访问量还大于我的。觉得很受打击和沮丧。我的博客写得挺好。都是智慧和知识的结晶，一个在一个电影里只露过一次面的小女孩的博客居然超过我的!有点不服气。

这次在路上见几个朋友，他们(她们)无意间提起经常看我的博客。而且受益匪浅，让我感动不少。也可能是套话、客气话。但我还是很受用，尤其是这些人里面有我的加盟商(客户)。有我一起奋斗多年的“战友”，甚至有我的同行和对手。能够和他们分享我的思考和观察，觉得很有意义；如果能够让他们更了解汉庭、喜欢汉庭，那是更大的收获。

凡是群众喜欢的，就是我们要重视的，就是我们要尊重的。

结合这次的“本山事件”，让我不得不思考，这种“事件化”、“明星化”的营销方式有没有道理?有什么值得我们借鉴和学习的吗?

首先长江的专业课程非常好，都是请的世界一流教授。总共四次课程，每次我都非常有收获。我还组织公司高管学习过其中一个教授的教材，而且我们整个组织都从中受益匪浅。

长江对企业家生活和人文的关心也是特色之一。项兵讲：各位都是商界成功的人物。而—般人关心的是你们的生意，但我们长江是将你们作为一个“人”来关心。不仅仅是你们的生意，还有你们的生活。高尔夫球赛、聚会、活动和论坛，充分体现了长江的这个特色。

这次赵本山上学，长江采取的“非对称打法”又可见一斑，再一次体现了项兵“从月亮看地球”的竞争思想。当所有商学院都在学员、教授、排名这些传统的套路上转圈圈的时候，长江在学员的定义上进行了突破，范围更广，更加宽容：凡是优秀的“商业机构”掌门人都是长江潜在的生源，和做什么的无关。不管你是美国上市公司的老总。还是有广大群众基础的笑星。

其实赵本山除了本人名头极响外，他做的企业——本山传媒也是非常不错的企业。每年有丰厚利润不说。组织上的严密和人才培养的机制(小沈阳)也是值得我们学习的。他做的企业被他的“英名”淹没了。

本山还被选为这一期CEO班的班长，看来这种精神确实深入人心，大有群众基础!在正式、正规、严肃、沉闷的商界，快乐精神确实是稀缺资源。难怪现在企业家聚在一起不像前几年大谈生意、拉关系，而是谈论旅游、讨论生活、交流健康心得，有时还侃侃美女。

让我们在建设“伟大商业机构”的同时，更不能忘了我们还是一个普通的人，享受一个普通人应该享受的生活乐趣，不管是和小童嬉戏，还是听刘老根的颜色段子。也许这更加有利于“商业机构”的打造，至少我们身体更健康，精神更愉悦，生活质量更高，寿命有可能更长。有人不是说中国的改革开发要归功于邓小平比毛泽东活得更长吗?

企业像长江一样“娱乐化”推广的还有一些，如英国的维京(Virgin)，美国的苹果，中国的搜狐。当然几乎所有的影视都是通过娱乐化来推广的，那些绯闻、内幕。基本上是炒作的手段。

富于这种娱乐精神的企业家是稀缺资源。中国富于这种精神的企业家有马云、张朝阳、冯仑、王石、项兵等等。国外有苹果电脑的乔布斯、甲骨文的拉里-埃里森、维京的理查德·布兰森等。

走这条路，投入不大，产出不少，关键是娱乐精神不可少，好像是天生的。我也想这么干，来为汉庭好好推广一下，让路边卖茶叶蛋的老太太也知道汉庭，可惜我不是这块料。

你们有什么好主意?