3个父亲的盒子世界

本刊特约记者 张春蔚

三个父亲的主要任务是“陪玩儿”。把自己真正放在里面。去感受孩子的喜怒哀乐及一些潜在的要求和冲动。再让这些东西推着盒子世界走

互联网能为孩子们做什么?

过去10个月里，孙彤宇和两个创业伙伴合力打造一个叫做“盒子世界”的儿童虚拟社区。该网站已低调运行4个多月。

在针对6～14岁孩子的“盒子世界”里，每个孩子都化身为一只蹦蹦跳跳的小盒子。每个盒子都代表一个孩子的成长、智慧和收获。小盒子们需要完成小任务，做趣味测试，还可以去“梦乡”造梦……这个社区凌晨关闭，直到早6点才开启。

除了孙彤宇，盒子世界的生父还有两个人，李炼和邹咏凯。李炼16年来一直在电视广告界耕耘，曾获得“中国最具影响力的广告导演10人”等很多响亮的名头。他还做过6年航模运动员。执著、不服输的劲头很足。邹咏凯是前农夫山泉广告总监，两人认识多年。

在一些广告项目中，李炼注意到儿童市场成长速度快，而且儿童对品牌的忠诚度很高，容易形成“FANS”。他开始考虑，如何把儿童市场与互联网嫁接。在看过迪斯尼的企鹅俱乐部后，他有了一个更加清晰的想法。这个习惯电影方式思维的人发现，社区是一个很容易进行角色带入的地方，可以把它当成一个互动电影来做。

2008年5月，李炼和邹咏凯找到闲赋在家的孙彤宇，和他谈起儿童网络虚拟社区的前景。成人网络产品日趋饱和，儿童网络消费市场显露巨大的成长空间。2007年8月，迪斯尼宣布以3.5亿美元现金。买下在孩子中人气极高的社区网站“企鹅俱乐部”(Club Penguin)。中国0～14岁的儿童有约3亿人，其中6～14岁的城市儿童有3600多万人，后者是目前网络可以到达的主要儿童群体。

“你们希望我做什么?”孙彤宇为这样一个新兴的增长空间而兴奋，也为李炼和邹咏凯对这份事业的执著、渴望而感染。2008年5月，离开淘宝2个月的孙彤宇投资了这家叫做博卡思的教育软件公司。之后，他全面加入到该网站的筹备中。

这三位父亲经常一起讨论这个还停留在想法上的创意，一点点完善它。

做广告创意出身的李炼很强调给这个社区制造一种盒子的形象。在他看来，每个刚出生的小孩就是一个空盒子，在成长中不断学习，不断往盒子里面装东西。人们为什么会觉得不满足，是因为你长大了。一个小盒子装满后，也慢慢长大，发现之前装的东西变得很浅。人和盒子一样，必须OPEN以后才能和别人交流，才能装进不同的东西。“这和我们想要传递的价值观很吻合。2008年6月，这个概念提出来大家接受了，我们才决定用盒子这个形象。”李炼说。

盒子形象定下来。设计反反复复花了两个多月的时间。李炼脑子里一开始就想，要做一个可以被产品化、品牌化的东西。这个形象要独立，而且可以被延展。这个品牌形象要达到几个标准：第一，它的原始形态是最简单的，是孩子能够画出来的。第二，它简单而百变，可以赋予它不同的东西。第三，盒子本身个性要强，要有与众不同的个性。

现在，孙彤字和他的伙伴更多地在想，怎样去把握孩子和家长的心理，寻找平衡点。“你说你是做游戏的，父母就紧张了；你说你是做教育的，孩子就紧张了。”孙彤宇知道，儿童网络虚拟社区其实是游走在游戏和教育之中。

在现实世界中。一个孩子要做完1000道算术题或许是个天文数字，但是在“盒子世界”的游戏里，当风沙怪降临的时候，孩子们要正确做完1000道题，才能打败风沙怪。当参与战斗的孩子超过25人时，每人只需完成30余题。当参与战斗的人多到70人，孩子们往往会有做题做到“不过瘾”的感受。

在设计盒子世界的时候，三个父亲的主要任务是“陪玩儿”，把自己真正放在里面，去感受孩子的喜怒哀乐和一些潜在的要求及冲动，再让这些东西推着盒子世界走。有人说。现在的小孩不喜欢帮助别人，但在网上孩子们很愿意帮助别人，关键是要有机会去促成这种行为。

不过，在线网络社区仅仅是个互动平台，更多的赢利模式将借助动漫电影来完成。李炼已经开始筹备。他仔细观察孩子们在网上的自发行动。比如，有人在社区梦乡的月亮上坐着聊天，就会有小朋友提醒别人“坐里面一点，小心掉下去”；小朋友们在空地上闲逛，会有人提议，我们一起摆字玩儿吧，“把几十个小盒子摆成一字或者8字”。“这些给动漫带来无穷的素材和智慧，是孩子原创的”。“有人说，现在的小孩不喜欢帮助别人，但在网上孩子们很愿意帮助别人”。李炼要做的，是把它镜头化。

这三个匍匐在孩子们身边的父亲能完成他们的梦想么?