网络新闻专题在突发公共卫生事件报道中的优势

纪佩吉　郑胜水

【摘要】在突发性公共卫生事件报道中，网络新闻专题具有显著的优势，本文作了论证分析。

【关键词】突发公共卫生事件网络新闻专题

突发公共卫生事件是指短时间内急促发生，造成或可能造成重大人员伤亡、严重影响公众身心健康的紧急事件，如近年来发生的“5·12”汶川地震灾难、SAKS、苏丹红事件、三鹿奶粉事件，以及在全球蔓延的甲型H1N1流感。

“灾难事件因其意外爆发。具有突然性；冲突剧烈，具有震撼性；后果严重，具有负面性；影响广泛、久远，具有社会性。它几乎具备了所有的新闻价值要素。”这无疑使其成为各大媒体争相报道的焦点。在纷繁复杂的报道形式中，网络新闻专题脱颖而出，凭借其自身的优势，成为突发公共卫生事件报道的新宠儿。

在此次蔓延全球的甲型H1N1流感疫情报道中，网络新闻专题充分展示其在报道突发事件和重大主题方面的优势。

一、内容方面

(一)体裁多样，信息量大

对于突发公共卫生事件，受众已经不满足于对事件本身基本信息的了解，更需要对事件的前因后果、未来进展有更全面、更深入的了解。网络新闻专题集合各种体裁，信息容量大，能够最大限度地满足受众对信息的需求。

以网易“甲型H1N1流感”专题为例。该专题首页共有由标题链接的消息133条(包括图片报道)，视频报道46条，评论26条：及时更新信息、追踪报道事件动态，并结合博客、流感知识普及和其他报道形式，尽量展示事件背景、分析前因后果、揭示深层意义。该专题首页还设计了“最新报道”、“中国疫情统计”、“紧急联系电话”、“防护手册”等13个栏目，将专题从广度和深度上进一步延伸。

(二)民生视角，贴近性强

在突发公共卫生事件报道中，网络新闻专题往往通过民生视角，解读新闻。从主题的筛选、内容的采编、遣词造句、栏目的编排，都充分体现受众本位。如网易“甲型H1N1流感”专题中“甲型H1N1流感、SAR,S与禽流感的异同”、“防疫甲型H1N1流感”等专栏；“广东3名高考考生因发热单独考试”、“陕西：来自疫区邮件不得开拆”等首页标题；还将我国部分地区疾控中心的紧急联系电话集结成栏。尤其关注甲型H1N1流感对医药业、旅游业、农业和交通。这四大民生产业的影响。

二、形式方面

(一)“竖三栏”版，灵活多变

网络新闻专题的版面设计一般采用“竖三栏”的版式，将图片、表格、数据等置于左右两栏，中间栏通常为新闻集纳专栏。并按照“上重下轻，上繁下简，上博下专”的规律安排版面内容。网易的“甲型H1N1流感”专题、新浪和人民网的“2009全国两会专题”都是采用这样的版式。

通常会利用底纹、加大栏宽等方式变化页面中间的专栏，造成页面被拦腰截断的效果，这种效果不仅不会破坏整版的和谐。反而使受众在阅读了一定文字之后能产生一个新的视觉中心。比如网易“甲型H1N1流感”专题中的“甲型H1N1流感中国疫情图”和“预防甲型H1N1流感你要做的八件事”。这两个栏目便起到视觉转换的作用。

(二)图文并茂，可读性强

为了避免出现题文分离的情况。普遍采用标题+提要或者标题+提要+图片的形式将报道置于同一层级页面上。同时借助提要和图片平衡标题的传播倾向、扩展并补充标题内容。这种设计在《纽约时报》网站、CNN网站、新加坡联合早报网等国外网站的新闻专题上也比较常见。

网易“甲型H1N1流感”专题首页就有37张图片；栏头采用庄重的黑色底纹，配以红色或白色字体：标题以粗体强化，突出主要内容；除简单的分栏线外，其余大量的留白，图美字精，读者阅读起来完全没有压力，可读性强。

(三)双向互动，综合性强

综合调动图片、音、视频、flash动画等多种新闻手段，通过超链接的方式、使网络新闻专题更全面、更生动。这是网络新闻专题有别于广播、电视、报纸等其他媒体所特有的新闻集纳、综合性强的优点。

依赖网络点对点传播，反馈方便、及时，互动性强的优势，设置网上调查问卷、留言跟帖甚至是互动竞猜游戏等类型各异的栏目。在报道消息的同时还能普及知识、提供娱乐，这也是网络新闻专题的一大优势。网易“甲型H1N1流感”专题便根据群众的需要，在专题向读者普及预防甲型H1N1流感、流感大流行警告的6大级别和甲型H1N1流感、SAR，S与禽流感的异同等相关知识。并辐射介绍且将其与黑死病、西班牙流感、疯牛病进行对比，使受众对甲型H1N1流感有更加具体、深入的认识。

目前，网络新闻专题已成为各大网站报道突发事件和重大主题时所采用的主要形式，并将日趋完善和成熟，成为构建网络新闻传播精品的主打品牌。