《今报》价值的调查与分析

宁向东

【关键词】《今报》调查价值

在《今报》创刊整整18个月的时候，我们进行了全方位的市场调查和分析。调查采取街头拦截访问的形式，访问了近千人，收回有效问卷500份。调研结果显示，《今报》的读者具有以下的特征：

1、背景资料

学历：被访者受教育程度在大专以上的占75.7％；

从事的行业：以娱乐／餐饮／运动／休闲业最多。占比例为16％；其次分别是学生，占比为11.9％；商业贸易、科研教育，占比分别为11.7％、8.9％：

职业：市场、销售、企划人员所占比例最高。为24.0％；其次是专业人士(教师、医生、律师等)，所占比例为18.8％；第三是管理人员，占比为17.2％；

家庭月收入：4501-6000元所占比例最高，为32.5％；其次是3001-4500元，占比为29.3％；

个人月收入：以2001-3000元最多，所占比例为25.4％，2000元以上读者占67.5％：

年龄：半数的读者年龄在21-35岁之间；

性别：《今报》的读者以女性为主，所占比例为70.6％；

婚姻状况：已婚者较多，占比为603％；

家庭常住人口数：3人较多，占比为46.2％。

2、阅读习惯

渠道：一般读者通过报摊了解到《今报》的较多，占比为58.1％；接触渠道以报摊最多，占比为46.5％，其次是超市便利店。占比为21.8％；一般读者是以零购的方式得到《今报》，占比为53.6％；

阅读频率：每个月看2-3期的较多，占比为34.3％；

阅读时长：每周阅读《今报》的时间是在半小时到一小时之间；

重复阅读：《今报》的重复阅读率较高，占比为90.9％；

阅读时间：“有空就看”。占比为509％；

阅读场合：读者在家里阅读《今报》的较多。占比为61.9％；

阅读目的：读者阅读《今报》主要是为了休闲消遣，所占比例为68.9％，其次是了解生活信息，提高生活质量的读者也较多，占比为52.4％：

版块喜好：消费版块和娱乐版块比较受欢迎，占比分别为65.0％和57.0％，其中消费版块里的“美食、旅游”读者关注度较高，分别为4.23分和4.20分；娱乐版块里的“娱闻乐和情感公社”关注度较高，分别为3.85分和3.76分；

信息期望：消费指南和时尚潮流是读者比较期望阅读到的信息，占比分别为58.7％和54.7％；读者希望阅读到的娱乐信息主要是娱乐新闻，占比为44.9％；其次是国内电影信息，所占比例为42.1％；读者希望阅读到的生活信息主要是购物／流行信息，所占比例为50.6％；其次是服饰方面的信息。占比为46.5％；

传阅：61.0％的消费者表示会将《今报》传阅给身边的亲朋好友，一般与两三个人分享的读者比较多。所占比例为62.7％；一般和同事分享的占比为38.0％；《今报》77.7％的读者会将报纸上的信息和身边的亲朋好友交流。

3、生活形态

生活形态：《今报》的读者是比较喜欢体闲娱乐的品位生活的一类。在有经济保障的前提下，喜欢接受挑战和冒险，对自己的成就有很大期望。其特征如下：放假时我喜欢过休闲娱乐的生活(4.33分)、我喜欢有品味的生活(432分)、经济上的保障对我来说是最重要的(4 22分)、优柔寡断不是我的处事风格(4.19分)、我对自己的成就有很大期望(4 10分)、生命的意义在于接受挑战和冒险(4 06分)；

每月花费：每月花在饮食上，大约500-1000元的较多，所占比例为53.6％；每月花在服饰上，大约500-1000元的较多，所占比例为50.0％；每月花在美容护肤品上，大约200-500元的较多。所占比例为61.2％；每月在子女养育方面的花费，以500元以下和500-1000元之间的较多.所占比例分别为41.4％和38.2％；

未来三年的规划：以创业所占比例较多，为39.2％；其次是买车，占比为32.5％，其中5-10万的车是大家的首选。所占比例为41.6％；在未来三年准备买房的读者中，准备购买的房型以三室两厅的较多，所占比例为46.7％；在购房区域的选择上，蜀山区是购房的首选区域，占比为22.0％；其次是经开区，所t与比例为18.1％：

周末娱乐方式：逛街、看电视是周末通常的休闲娱乐方式，所占比例分别为48.4％和45.3％。周末上网的人也较多，占比为40.4％。

广告方面：对促销信息最感兴趣，所占比例为49.0％；其次是品牌信息，所占比例为48.2％。

目前拥有数码产品的最多，占比为58.3％，其次是手表、房子，所占比例分别为47.6％和45.3％；未来一年中，打算预购的产品仍以数码产品最多，所占比例为47.0％，其次是旅游，占比为29.3％。

从以上可以看出《今报》读者的基本特征，《今报》正以她独特的市场定位，在满足读者需要的同时，不断实现自身的价值。

(作者：《今报》总编)